Lorsqu’Apple émet un avertissement sur les bénéfices, vous savez que quelque chose se passe.
C'est exactement ce que l'entreprise technologique a fait le mercredi 2 janvier, le PDG Tim Cook citant une série de facteurs pesant lourdement sur ses activités pendant le trimestre de vacances et à l'approche de 2019.
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En fin de compte, Apple vend actuellement moins de téléphones que prévu, ce qui a incité la société à réviser à la baisse ses prévisions de ventes pour les trois derniers mois de 2018.
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Dans une lettre aux investisseurs qui ont effrayé le marché et effacé 55 milliards de dollars de la capitalisation boursière du colosse technologique, Cook a suggéré que l'entreprise aurait pu manquer jusqu'à 9 milliards de dollars de ventes pour le quart. Cela, a-t-il dit, était le résultat de la pression exercée sur l’économie mondiale et de l’incapacité d’Apple à « prévoir l’ampleur de la décélération économique, en particulier dans la Grande Chine ». ”
Le PDG a déclaré: « En fait, la majeure partie de notre déficit de revenus par rapport à nos prévisions, et plus de 100 % de la baisse de nos revenus mondiaux d’une année sur l’autre, s’est produite dans la Grande Chine sur iPhone, Mac et iPad. »
Selon Cook, « l’environnement économique en Chine a été encore plus affecté par la montée des tensions commerciales avec les États-Unis », une référence à la guerre commerciale en cours entre les États-Unis et la Chine.
Il a poursuivi: « Alors que le climat d'incertitude croissante pesait sur les marchés financiers, les effets semblaient également toucher les consommateurs, avec un trafic vers nos magasins de détail et nos partenaires de distribution en Chine ont diminué à mesure que le trimestre avançait », ajoutant que les données du marché révélaient la contraction du marché chinois. téléphone intelligent le marché a été « particulièrement vif ».
Demande plus faible que prévu pour les mises à niveau de l'iPhone
La demande plus faible que prévu pour les mises à niveau de l'iPhone dans les marchés en développement a également été citée comme facteur, tout comme la force du dollar américain et le lancement plus précoce du nouveau modèle. iPhoneX et XS Max par rapport au iPhoneX. La lettre de Cook souligne également que « les clients profitent de prix considérablement réduits pour le remplacement de la batterie de l’iPhone », un service lancé par Apple en 2018 mais qui terminé le 31 décembre.
Il est intéressant de noter que dans sa lettre, Cook a refusé de mentionner la montée en puissance des concurrents chinois comme raison de la baisse des ventes d'iPhone. Huawei, par exemple, vendu 200 millions de téléphones (inclut la marque sœur Honor) en 2018, ce qui en fait le deuxième fabricant mondial de smartphones après Samsung. Apple occupe la troisième place.
Cook: Apple a un « avenir brillant » en Chine
Soucieux de ne pas laisser les investisseurs trop pessimistes, le PDG a déclaré qu’en dépit des difficultés actuelles, les activités d’Apple en Chine « ont de brillantes perspectives ». futur », insistant sur le fait que les produits de l’entreprise « jouissent d’une forte popularité parmi les clients, avec un niveau d’engagement et d’engagement très élevé ». satisfaction."
L’avertissement sur les résultats d’Apple est le premier de l’entreprise depuis 16 ans et le premier depuis le lancement de l’iPhone en 2007. Mais avec un chiffre d'affaires toujours attendu de 84 milliards de dollars – révisé à la baisse entre 89 et 94 milliards de dollars – peu de gens considéreront la situation actuelle comme une crise pour l'entreprise technologique.
Quoi qu’il en soit, ses difficultés actuelles reflètent le défi croissant auquel sont confrontés les fabricants de smartphones du monde entier après que des rapports publiés fin 2018 aient souligné une baisse de 6 pour cent des ventes de téléphones à l'échelle mondiale, la Chine étant à nouveau citée comme l'un des principaux facteurs de cet automne.
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