La coupe de cordons a augmenté de 48 pour cent en 8 ans selon Nielsen

Est-ce que couper le cordon est un problème? Est-ce que beaucoup de gens obtiennent vraiment leurs chaînes de diffusion gratuitement, au lieu de payer pour un abonnement au câble ou au satellite? Selon un nouveau rapport de Nielsen qui analyse le tendance en direct (OTA) en profondeur, la réponse est oui.

Selon la société qui s'est fait un nom en rassemblant des données sur les audiences télévisées, 14 pour cent (soit 16 millions) des téléspectateurs américains les foyers participent désormais à la tendance à la coupure des cordons, ce qui représente une augmentation de 48 pour cent sur huit ans portée.

Au-delà de cette statistique de haut niveau, qui en soi n’est pas si surprenante, on se rend compte que tous les coupe-câbles ne sont pas identiques. En fait, il existe deux groupes distincts dans l’univers du coupe-cordon, avec un troisième groupe très petit, mais en croissance, auquel il convient de prêter attention.

Voici comment cela se décompose :

Vidéo à la demande sans abonnement (SVOD): 6,6 millions de foyers

Ce groupe de téléspectateurs OTA TV dépend exclusivement du contenu gratuit qu'ils peuvent obtenir via leurs antennes, ou en ligne s’ils ont accès à Internet (ce n’est pas le cas de tous). Ils ne s'abonnent pas à des services comme Netflix, Amazon Prime Video ou les services non-Hulu Service de télévision en direct. Ils ont tendance à être plus âgés à un âge médian de 55 ans, ils sont plus susceptibles de ne pas avoir d’enfants à la maison et ils ont des revenus annuels beaucoup plus faibles que la moyenne, avec une médiane de 21 000 $. Ils possèdent moins d’appareils comme des smartphones, des tablettes ou des gadgets de streaming, ou peuvent n’en posséder aucun. Ces ménages représentent six pour cent de tous les foyers américains.

Plus SVOD: 9,4 millions de foyers

Ces ménages sont abonnés à un ou plusieurs services de diffusion en continu, en plus du contenu OTA gratuit qu'ils captent sur leurs antennes. Avec un âge médian beaucoup plus jeune de 36 ans, ils sont plus susceptibles d’être des parents blancs de jeunes enfants, et ils sont des natifs du numérique avec de nombreux appareils parmi lesquels choisir lorsqu’il s’agit de diffuser du contenu. Ces ménages ont un revenu annuel médian de 44 500 $.

Ces deux groupes constituent la majorité de l’univers des coupe-fils aux États-Unis, mais il existe un troisième groupe – plutôt un sous-groupe du groupe Plus SVOD –. cela se démarque et peut représenter le changement le plus significatif dans le comportement de coupe-câble, du moins en ce qui concerne les sociétés de câble et de satellite. concerné. Mesurés pour la première fois en 2018, Nielsen les qualifie de « Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor » (Plus vMVPD), et ils sont les téléspectateurs Plus SVOD qui s'abonnent également au nombre croissant de chaînes de diffusion disponibles en streaming over-the-top (OTT) abonnements. Des entreprises comme Sling TV, Hulu La télévision en direct et la PlayStation Vue de Sony sont parmi les leaders dans ce domaine. Selon Nielsen, en mai 2018, il y avait 1,3 million de foyers OTA dotés d'un vMVPD, ce qui représente 1,2 % des foyers américains.

Inutile de dire que lorsque vous dépensez plus pour votre contenu, vous avez plus de chances d’avoir plus d’argent. De plus, les téléspectateurs de vMVPD sont plus riches et plus susceptibles d’avoir un diplôme universitaire que les coupe-fils qui n’utilisent pas les services OTT. Ils sont légèrement plus âgés que leurs homologues Plus SVOD et beaucoup plus susceptibles de posséder des appareils connectés que le téléspectateur OTA moyen.

Qu'est-ce-que tout cela veut dire? Nous pensons que c’est le signe que non seulement les consommateurs sont de plus en plus réticents à l’idée de devoir payer une redevance mensuelle à leur société de câble ou de satellite, ils sont prêts à explorer toutes les options qui leur donnent cette liberté, même si cela signifie finir par avec un facture mensuelle totale cela commence à ressembler beaucoup à ce qu'ils payaient auparavant. Cela démontre également que des entreprises comme Roku, Tablo, Poussière de silicium, Amazone, et Tivo, sont sur la bonne voie en essayant de créer des appareils et des services qui rassemblent les services OTA, SVOD et vMVPD dans une expérience utilisateur facile à naviguer.

Recommandations des rédacteurs

• Qu’est-ce qu’Orby TV? Le service satellite prépayé pour les coupeurs de cordon
• La télévision par câble sans la facture du câble? Le plan tout-en-un de Silicon Dust vous appelle

Améliorez votre style de vieDigital Trends aide les lecteurs à garder un œil sur le monde en évolution rapide de la technologie avec toutes les dernières nouvelles, des critiques de produits amusantes, des éditoriaux perspicaces et des aperçus uniques.