Un homme que je ne connaissais pas s'est dirigé résolument vers la table pendant que je déjeunais, s'est arrêté et a demandé: « Est-ce que que le nouvel appareil photo Hasselblad? Il avait un bon œil, car un de mes compagnons tenait effectivement le nouveau Appareil photo Hasselblad X1D. J'ai été abasourdi. C’est tellement nouveau et en si rareté que le seul que je pouvais essayer ce jour-là était celui utilisé par l’équipe R&D. J'ai regardé fixement et je me suis demandé si tout cela n'était pas une configuration de relations publiques élaborée.
Ce n’était pas le cas. J'étais à Göteborg, en Suède, et la ville est à Hasselblad ce que Modène, en Italie, est à Ferrari, et Cupertino, en Californie, à Apple. Le fabricant d’appareils photo y est aussi célèbre que les autres marques emblématiques le sont dans leur ville natale. Une fois sa question répondue, le fan curieux d’appareil photo a souri, a expliqué qu’il aspirait à en acheter un dans un avenir proche et a conclu en disant: « Je suis heureux de voir Hasselblad faire son retour. »
Hasselblad a passé deux ans à se redresser après une période troublée, et le X1D (et le H6D avant lui) est le résultat passionnant de son travail acharné. Bien que l'appareil photo s'écarte de l'équipement professionnel que beaucoup peuvent s'attendre à ce qu'il produise, il reste fidèle à la vision d'une photographie de haute qualité. que le fondateur Victor Hasselblad possédait à l'origine en 1941, lorsqu'il a lancé l'entreprise et a ensuite conçu la première et désormais légendaire série V. appareils photo.
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"Je suis la caméra"
Pour comprendre l'importance du X1D et voir à quel point Hasselblad est ancré à Göteborg même, nous avons fait un tour au centre Hasselblad de la ville. Il abrite entre autres la Fondation Hasselblad, créée en 1979 après la mort de Victor Hasselblad, où les photographes des recherches sont menées, les universitaires peuvent étudier l'art et des expositions basées sur les archives Hasselblad sont organisées pour que le public puisse apprécier.
Avant d'entrer, juste à droite et entre deux arbres, se trouve une statue de Victor Hasselblad, tenant l'un de ses propres appareils photo. La statue a été érigée pour commémorer ce qui aurait été son 100e anniversaire, et une plaque à proximité rappelle une histoire souvent racontée sur l'homme lui-même. La légende raconte que lors de sa visite aux États-Unis, les douanes américaines lui ont demandé à son entrée s'il avait quelque chose à voir avec les appareils photo Hasselblad. Hasselblad a simplement répondu: « Je suis l'appareil photo ».
Il y avait une bonne raison à sa renommée et à celle de Hasselblad. Nommez une photo emblématique prise au cours des 75 dernières années et il y a de fortes chances qu’elle provienne de l’un des appareils photo de l’entreprise. Les Beatles traversant Abbey Road. Vérifier. Les portraits de Marilynn Monroe de Bert Stern, la photo d'Ansel Adams du Yosemite Half Dome avec la lune dans le ciel et le portrait en noir et blanc de Steve Jobs par Albert Watson. Vérifiez, vérifiez et vérifiez encore.
Un petit pas
Et les alunissages. Ne les oublions pas. Ils sont si importants pour le succès de Hasselblad qu’une empreinte de botte lunaire est sculptée dans la base de la statue, à côté des propres pieds de Hasselblad. La dernière exposition du Centre, intitulée « Hasselblad sur la Lune », illustre à quel point la NASA et Hasselblad sont devenus interconnectés. De l'un des véritables dos d'appareil photo Hasselblad utilisé sur la lune, à un bracelet de breloques appartenant à l'épouse de Victor, Erna, où chaque breloque était portée en secret. par un astronaute vers la lune et retour, et même des photos franches de Buzz Aldrin et de sa famille explorant les bois suédois avec Victor et amoureux de la nature. Erna; la passion commune pour la science, le progrès et l’exploration est évidente.
La dernière exposition du Centre, intitulée « Hasselblad sur la Lune », illustre à quel point la NASA et Hasselblad sont devenus interconnectés.
Notre visite a été animée par Elsa Modin, qui travaille pour la Fondation depuis 1999 et comme bibliothécaire au vaste bibliothèque photographique du Centre, est responsable des archives historiques de plus de 14 000 livres. Elle est aussi passionnée et connaît bien l'entreprise que n'importe quel membre du tifosi concerne Ferrari. Bien qu’elle n’ait jamais rencontré Victor Hasselblad, elle connaissait parfaitement l’histoire, les histoires, les photographies et l’influence de Hasselblad.
"C'est presque comme si je l'avais rencontré, lui et sa femme Erna, après avoir remis toutes les lettres, toutes les photos, les documents et les appareils photo pendant tant d'années", a-t-elle déclaré à Digital Trends.
S’il y avait un drapeau Hasselblad, il serait facile de l’imaginer flottant devant sa maison.
En fait, il existe un drapeau Hasselblad. De retour aux bureaux d'Hasselblad après l'exposition, nous nous sommes arrêtés devant un magnifique bâtiment qui avait été construit par la famille Hasselblad, qui était autrefois le site de la première usine Hasselblad et où Victor Hasselblad vivait. Aujourd’hui, il s’agit d’un immeuble résidentiel très haut de gamme surplombant la rivière, connu sous le nom de Maison Hasselblad, et un drapeau flotte à l’extérieur pour le proclamer.
C’est l’un des nombreux endroits que les passionnés de Hasselblad peuvent visiter dans la ville, mais tous ne célèbrent pas le meilleur des moments. Le souvenir le plus frappant de ses jours les plus sombres est de visiter le siège ultramoderne de la douane au centre-ville, qui abrite désormais une télévision suédoise. diffuseur, entre autres, après que la société de caméras a été contrainte de quitter ses fonctions au milieu des années 2000, lorsque les ventes ont chuté à mesure que l'industrie évoluait. incommensurablement.
ADN de base
Cela s'est produit au milieu d'une crise d'identité pour Hasselblad, alors qu'il luttait pour attirer l'attention à l'ère du numérique et du numérique. téléphone intelligent boom de la photographie. L'ancien PDG de Vertu, Perry Oosting, a rejoint Hasselblad en tant que PDG en 2015, et les travaux se sont accélérés sur le développement du professionnel H6D et le X1D, qui rejoindraient éventuellement les caméras de la série H en tant que modèles principaux de sa gamme. s'aligner. Le changement avait commencé, et c’est le retour sur la vision originale de Victor Hasselblad qui a dicté la direction.
"Nous voulons reconstruire la marque à partir de l'ADN de base", a déclaré Oosting à Digital Trends. « La forme et la fonctionnalité s'unissent, avec la qualité de l'image et le savoir-faire suédois. Le X1D est construit sur cet ADN de base. Lorsque Victor Hasselblad était frustré par son premier appareil photo, il a fabriqué le 1600, qui était bien plus petit que les appareils photo conventionnels de l'époque. C'est ce que nous essayons de faire avec le X1D. Elle peut fonctionner comme une caméra de studio, mais avec cette portabilité. Lorsque Victor a créé le V System, il n’a jamais voulu qu’il soit uniquement professionnel. C'était une caméra destinée à un public plus large. Le concept X1D n’est pas nouveau, mais il s’agit du premier appareil photo numérique moyen format compact capable de proposer le moyen format aux passionnés à un prix abordable.
Photographie sur smartphone
Hasselblad célèbre son 75e anniversaire, et cela consiste notamment à nouer de nouveaux partenariats qui contribuent à promouvoir le nom de l'entreprise, en particulier auprès de ceux qui ne le connaissent pas. L'un de ces partenariats est celui avec Motorola, qui a abouti au Hasselblad True Zoom Moto Mod pour le smartphone Moto Z.
« C'était intéressant de travailler avec Motorola, cela nous a donné de la liberté; et parce qu’il est fabriqué par Motorola, c’est « cool ».
La société s'est associée à Sony et Vertu, mais concentré sur le co-branding, dans le passé. Oosting a expliqué pourquoi la situation était différente avec Motorola.
« Nous pourrions être impliqués dans la conception, l'optique et l'ajout du support RAW. C'était intéressant de travailler avec Motorola, cela nous donnait de la liberté; et parce qu’il est fabriqué par Motorola, c’est « cool ».
Cette fraîcheur est importante. Cela contribue à remettre le nom Hasselblad au goût du jour, en l'associant à du matériel moderne et en le présentant potentiellement à une génération fascinée par la photographie à l'aide de son smartphone. Hasselblad souhaite nouer des relations plus mobiles à l'avenir, mais n'a pas l'intention de créer un
"Nous n'avons d'accords avec personne, mais nous avons beaucoup de demandes", sourit Oosting, reconnaissant que l'imagerie est aujourd'hui un attribut clé d'un smartphone. L’entreprise ne se précipite pas et ne veut s’impliquer que si elle fait partie d’un projet dans lequel « nous pouvons faire la différence et apporter quelque chose de nouveau sur le marché », a-t-il déclaré.
Toutes les bonnes initiatives
Si l’homme mystérieux du restaurant, qui a repéré une caméra rarement vue de l’autre côté de la pièce et l’a correctement identifiée, est représentatif de la population, Hasselblad a le soutien de la Suède. Personne ne crie et n'acclame dans les rues, comme le tifosi peut faire l’affaire pour Ferrari – les Suédois ne sont pas vraiment comme ça – mais le X1D est l’équivalent pour Hasselblad d’une victoire à Monza.
Il est rare de trouver une entreprise qui inspire une telle passion chez les gens, mais en se plongeant dans L’histoire fascinante d’Hasselblad dans une ville où on en trouve apparemment à chaque coin de rue, il est facile de comprendre à quel point Cela fait. En revenant à la vision de Victor Hasselblad et en s’adressant correctement aux masses de fans de photographie mobile Dans le monde entier, Hasselblad, nouvellement revigoré, prend les bonnes décisions pour garantir que cette passion perdure.
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