La capacité de recherche visuelle de la plateforme permet aux utilisateurs d’appuyer sur une icône dans le coin d’une épingle pour générer plusieurs épingles similaires. La technologie est basée sur la technologie de reconnaissance d'objets et permet aux utilisateurs de rechercher des éléments difficiles à trouver dans des mots-clés, comme un certain style, motif ou couleur. La fonctionnalité de broche similaire est associée à la version bêta de Lens, qui permet aux utilisateurs de prendre une photo de quelque chose qu'ils voient dans la vraie vie et de générer des épingles similaires sur n'importe quoi, depuis la façon de fabriquer les vôtres jusqu'aux endroits où acheter des articles similaires.
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Désormais, ces mêmes fonctionnalités seront disponibles pour les marques utilisant la plateforme de découverte visuelle pour présenter leurs produits à de nouveaux clients. L'intégration publicitaire arrive d'abord sur Instant Ideas, cette petite icône en forme de cercle qui fait apparaître des épingles similaires, bien que Pinterest suggère que Lens pourrait également voir une intégration publicitaire bientôt. Désormais, appuyer pour trouver des épingles similaires fera également apparaître des épingles payantes qui partagent des similitudes visuelles avec l'épingle d'origine, que ce soit par le style, le motif de couleur ou les objets de la photo.
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En intégrant des épingles payantes dans la recherche visuelle, Pinterest vise à aider les marques à se connecter avec les utilisateurs qui recherchent déjà ce style spécifique. Alors que les publications sponsorisées apparaissent déjà en fonction de la recherche et des modèles d'épinglage de cet utilisateur, l'expansion de la recherche visuelle connecte les produits en fonction non pas de mots-clés et de clics, mais d'autres images. Avec un système de commerce électronique intégré qui permet aux utilisateurs de faire des achats sans quitter la plateforme, les prouesses publicitaires de Pinterest continuent de croître.
À la fin de l'année dernière, Pinterest atteint 150 millions d'utilisateurs mensuels, dont 70 millions d’utilisateurs basés aux États-Unis, soit plus que le nombre de Twitter dans la même région à l’époque.
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