Google a commencé à intensifier ses efforts pour gagner de l'argent grâce au site de partage de vidéos le plus populaire sur Internet—Youtube. La semaine dernière, il a commencé à ajouter liens vers la musique disponible via iTunes et la boutique MP3 d'Amazon afin que les utilisateurs puissent obtenir une « gratification instantanée » en achetant de la musique présentée dans une vidéo ou en la publiant. Aujourd'hui, le site de partage de vidéos commence à s'adapter aux médias traditionnels et a commencé à proposer des versions complètes d'émissions de télévision d'archives sélectionnées de CBS. Bien que de nombreux réseaux de télévision, y compris CBS, publient de courts clips sur YouTube, ces épisodes marquent la première fois qu'une programmation complète est disponible sur le site. Cette décision commence à mettre YouTube en concurrence directe avec des services comme Hulu, qui propose des versions complètes financées par la publicité des émissions actuelles et des archives de NBC et Fox.
Les émissions complètes sont affichées avec un badge unique pour les distinguer du contenu court… et le les émissions complètes utilisent un nouveau lecteur YouTube qui offre un « mode cinéma » plein écran 16:9 pour un affichage amélioré visualisation. Les émissions sont également soutenues par des publicités intégrées, notamment des publicités pré-roll qui ne peuvent pas être ignorées ou mises en pause. Selon YouTube, CBS est responsable de la vente des publicités qui apparaissent dans les versions YouTube des émissions, mais les deux sociétés partageront les revenus.
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Les observateurs du secteur attendent – depuis près de deux ans – de voir comment Google justifierait son achat de YouTube pour 1,65 milliard de dollars. Les dernières stratégies de monétisation peuvent sembler de petites étapes aux yeux des annonceurs, qui aimeraient cibler la base d’utilisateurs estimée à 330 millions de YouTube avec toutes sortes de publicités. Mais même en tant que nouveau venu dans le domaine des contenus télévisés complets, YouTube reste le grand gorille dans la pièce: Hulu.com, qui propose une importante publicité intégrée, n'a touché qu'environ un pour cent de personnes en plus.
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