Waze, l'outil communautaire application de navigation propriété de Google, permet aux entreprises locales de faire plus facilement de la publicité sur sa nouvelle plateforme Waze Local. Mais ne sortez pas vos fourches pour essayer de chasser les annonceurs de votre application: ce type de publicités est déjà disponible sur Waze pour les entreprises clientes. L’entreprise concentre désormais simplement ses efforts sur le lancement d’outils et de services spécifiquement destinés aux petites et moyennes entreprises.
En 2017, Waze a déclaré que plus de 3,3 millions de ses utilisateurs ont visité des entreprises américaines locales qui faisaient de la publicité sur l'application. Lorsque l'application était en version bêta l'année dernière, la société a constaté que les entreprises américaines faisant de la publicité sur Waze Local avaient enregistré une augmentation de 20,4 % des navigations mensuelles ou des visites en magasin.
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Si vous utilisez Waze, il existe trois types de publicités que vous avez probablement déjà vues en action. Le format principal est celui des épingles de marque: ce sont des épingles qui apparaissent sur la carte et indiquent une entreprise spécifique. Waze a déclaré que seulement trois s'affichent à la fois afin que votre carte ne semble pas encombrée, et qu'elles n'apparaissent que pour les endroits dont vous êtes à proximité. Appuyez sur l'une de ces épingles et vous pourrez obtenir des détails sur l'entreprise, tels que les heures d'ouverture ou un numéro de téléphone, et bien sûr, vous pourrez y accéder.
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- 1. Épingles de marque.
- 2. Recherche sponsorisée
- 3. Épinglettes de marque
Les petites entreprises peuvent également payer pour apparaître en haut des résultats de recherche dans Waze via la recherche sponsorisée (celles-ci sont étiquetées comme des annonces, tout comme dans la recherche Google). Le format publicitaire le plus intéressant, cependant, est celui des bannières publicitaires Zero-Speed Takeover. Ces publicités, déjà utilisées, occupent la moitié supérieure de l’écran de votre téléphone uniquement lorsque votre voiture s’arrête. Ils disparaissent dès que votre voiture démarre. Ces publicités sont également basées sur la proximité et sont destinées à être utilisées lorsqu'une petite entreprise souhaite annoncer une promotion ou un événement particulier. Ces bannières publicitaires ont une portée plus large – littéralement – car elles vont 3,1 fois plus loin que les épingles de marque depuis l'emplacement des entreprises.
Waze a déclaré que les petites entreprises peuvent s'installer sur Waze Local en 5 minutes, vantant la simplicité comme une aubaine pour les entreprises qui ne disposent pas de grandes équipes marketing. Grâce à un tableau de bord, ces petites entreprises auront accès à des données telles que les impressions, les clics, les navigations, etc. Il existe deux options: Waze Local Starter et Waze Local Plus. L'option de démarrage vous permet de commencer à faire de la publicité sur la plateforme pour seulement 2 $, tandis que la version Plus commence à 100 $. Les publicités Zero-Speed Takeover ne sont disponibles que sur l'option Plus, ainsi qu'une assistance en direct pour les entreprises qui pourraient avoir besoin d'aide.
« Si vous souhaitez toucher les conducteurs locaux, vous avez en réalité deux options: La radio – des publicités à la radio – et des panneaux d'affichage sur le bord de la route », a déclaré à Digital Matt Phillips, responsable de la PME locale pour Waze. Les tendances. « Ces deux éléments fournissent très peu d’informations, voire aucune, au propriétaire de l’entreprise. Ils ne savent pas combien de personnes ont écouté ou vu la publicité, ils coûtent cher. Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et que vous souhaitez changer le panneau d’affichage l’après-midi pour promouvoir le café glacé, cela peut coûter extrêmement cher. Avec Waze, nous suivons et collectons des informations vers l'annonceur à l'aide de notre tableau de bord Waze Local. Ils peuvent ensuite optimiser leurs campagnes rapidement et facilement.
Lorsqu'on lui a demandé si certaines de ces méthodes publicitaires, en particulier Zero-Speed Takeover, seraient visibles dans l'autre service de navigation de Google: Google Maps — Phillips a déclaré à Digital Trends qu'il n'y avait rien en préparation pour le moment.
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