Youtube a ses objectifs fermement fixés sur les jeunes abonnés payants et a un nouveau plan pour tirer profit de leur trésorerie souvent inhibée. L'entreprise a annoncé de nouvelles réductions étudiantes pour ses YouTube Premium et Musique Youtube services, réduisant les prix jusqu'à 50 pour cent pour ceux qui possèdent une carte d'étudiant.
YouTube Premium, la vidéo payante services de diffusion en continu qui permet aux abonnés d'accéder aux séries originales de la société, ainsi qu'à des vidéos sans publicité, ne coûtera désormais que 7 $ par mois pour les étudiants (6 $ s'ils s'abonnent avant le 31 janvier 2019). C’est en baisse par rapport au prix habituel de 13 $ pour ceux qui ont déjà obtenu leur diplôme.
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Mais la meilleure affaire est Musique Youtube, qui peut désormais être obtenu à 50 % de réduction sur son prix habituel de 10 $ par mois, offrant aux auditeurs un accès sans publicité à des millions de chansons pour seulement 5 $ par mois.
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L’objectif clair de cette initiative est d’attirer davantage de jeunes ayant fait des études universitaires – qui ont le plus grand potentiel pour gagner de gros revenus à terme – accros aux services de streaming premium de YouTube. Offrir des rabais aux étudiants du postsecondaire est une pratique assez courante dans l’univers du streaming. Des entreprises comme Spotify et Apple proposent depuis longtemps diverses réductions aux étudiants, même si le succès de ces initiatives reste flou. Là encore, si quelqu’un dispose des données nécessaires pour étayer la décision de permettre aux étudiants de bénéficier d’une réduction de moitié, c’est bien Google, la société mère de YouTube. Cette décision indique qu’il y a au moins un peu d’eau dans le puits de réduction.
Et ils en ont probablement besoin. Contrairement à la plupart des autres grands services de streaming, YouTube est resté très discret sur le nombre de personnes qui utilisent réellement sa musique et ses vidéos.
Jusqu'à présent, ces réductions ne sont disponibles que pour ceux qui fréquentent une université aux États-Unis, mais nous nous attendons à ce que les réductions pour étudiants s'étendront probablement à d'autres pays où YouTube existe si cela s'avère efficace pour le entreprise.
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