Pour le fondateur de Red Bull Radio, l'avenir de la radio réside dans les podcasts

Pour le meilleur ou pour le pire, les services de streaming ont transformé l’industrie musicale en une sorte de Far West, où les traditions sont constamment réécrites. Listes de lecture Spotify et Apple Music peut faire des musiciens de chambre des hitmakers du Billboard, des superstars de la musique au clair de lune en tant que DJ,et une entreprise connue pour ses boissons énergisantes et ses sports extrêmes propose des milliers d'émissions de radio en ligne.

Initialement lancée en 2005, Red Bull Radio a été relancée en 2014 en tant que station de radio en ligne 24h/24 et 7j/7 aidant les auditeurs découvrent des artistes cachés dans des niches obscures, des bandes originales de jeux vidéo à l'acid jazz compilations. L'émission la plus populaire du service, Le sweat Earl reste à l'intérieur, est animé par l’obscur rappeur Earl Sweatshirt et donne l’impression que « vous êtes réellement assis sur le canapé », selon le fondateur de Red Bull Radio, Many Ameri.

Red Bull Radio fonctionne peut-être en marge du paradigme musical, mais comme Ameri l'a déclaré à Digital Trends, le service a toujours une voix respectée dans une industrie musicale encombrée, notamment du point de vue des artistes. Dans notre conversation, le vétéran de la musique depuis 20 ans a discuté de tout, de la position de Red Bull Radio sur promouvoir des artistes controversés à la lumière des dernières initiatives de Spotify et d'autres, à son pronostic selon lequel les podcasts pourraient être l'avenir de la radio.

Tendances numériques: comme courant dominant services de diffusion en continu sont devenus plus grands, il est plus difficile pour les petits services d’offrir une concurrence importante. Qu'est-ce que Red Bull Radio offre aux artistes et aux auditeurs que d'autres services n'offrent pas ?

Beaucoup d'Ameri : Du côté des artistes, ils ont l’équivalent de personnes qui sont de véritables passionnés de musique et qui se soucient vraiment du sujet. C'est un bon début. Pour nous, les artistes ne se limitent pas à un nom à joindre en guise de témoignage et à demander ensuite à leur assistant personnel de vous fournir une playlist. Nous recherchons un artiste qui souhaite s’engager avec nous, qui souhaite créer une émission de radio, et c’est du travail. En fait, il faut travailler pour cela. Nous les mettons en contact avec des membres de notre équipe éditoriale qui comprennent ce qu’ils essaient de faire, et ils les aideront à transformer cela en émission de radio. Quand Merrill Garbus nous vient de Tune-Yards et nous dit: « Hé, je veux faire un spectacle avec des artistes s'identifiant aux femmes, toute la musique que je joue est celle d'artistes s'identifiant aux femmes. Il y aura une collaboration dans chacun de ces spectacles avec deux artistes féminines et nous présenterons en première le morceau qu’elles ont créé dans mon spectacle », c’est une chose compliquée à faire. Elle a les relations, elle a les idées, elle a les connaissances. C'est sa plateforme.

Comment Red Bull Radio travaille-t-elle avec les labels et les artistes sur les exclusivités? Est-ce quelque chose qui vous intéresse en tant que service de streaming en pleine croissance?

C’est en grande partie basé sur une relation fondée sur la confiance et des relations réelles. Ce n’est rien que vous puissiez inscrire dans un contrat ou quelque chose comme ça. Si vous regardez certains de ces artistes qui sont nos anciens élèves de la Red Bull Music Academy, certains d’entre eux diront que c’est un expérience qui change la vie, et ils nous font confiance lorsqu'ils nous viennent avec des projets un peu risqués, et ils ne savent pas si ça va Faire du fitness. Nous sommes en quelque sorte un bon partenaire d’entraînement avec qui avoir ces conversations, et c’est nous qui sommes souvent en mesure de les aider à les connecter avec d’autres personnes, ou autre. La relation se construit donc sur un moment très profond qu’ils ont vécu du côté des anciens.

Ensuite, quand il s’agit d’artistes qui n’ont pas été des anciens élèves de l’académie, je pense que la façon dont cela fonctionne est la suivante: nous avons bâti une certaine réputation dans laquelle nous ne sommes pas un genre de festival dirigé par des têtes d'affiche ou dirigés par des têtes d'affiche radio. En fait, nous nous soucions vraiment des gens qui changent la façon dont la musique sonne ou est faite ou autre, et donc ils nous respectent. Si vous parvenez à faire vos preuves à plusieurs reprises, je suppose que ce niveau de confiance est récompensé car ils viennent vers vous lorsqu'ils ont réellement besoin d'aide ou ont une idée. …

Trouvez-vous plus facile de travailler avec des indépendants plutôt qu’avec des majors ?

Non, il faut dire que ce que nous faisons est essentiellement un service de radio linéaire. C’est très différent du besoin d’avoir les droits pour proposer des morceaux individuels. Mais, indépendamment de l'aspect réglementaire, nous croyons au concept et à l'idée de la radio, et nous voulons nous concentrer sur les choses pour lesquelles la radio est bonne. S’il s’agit de proposer des pistes individuelles, il existe suffisamment de services et c’est formidable qu’ils existent. Mais, pour moi, un voyage parfait pourrait être que vous veniez à Red Bull Radio, que vous écoutiez une émission, que vous appreniez des choses dont vous n'avez jamais entendu parler auparavant, et ensuite vous vous dites: « Oh, j'aime ce morceau. Maintenant, je veux trouver plus de ces morceaux. » Ensuite, vous allez sur Spotify ou simplement SoundCloud ou partout où vous voulez aller et continuez votre recherche.

CardiB et Post Malone a sorti des albums qui ont chacun été certifiés Or par la RIAA le jour de leur sortie en raison de la façon dont la RIAA compte désormais les streams. Comment pensez-vous que ce type de paradigme affecte l’industrie musicale dans son ensemble ?

Eh bien, je veux dire, c’est un côté du problème. L’autre chose est que si vous voulez vraiment gravir les échelons, vous devez faire de la musique de fitness et de la musique adaptée aux occasions. C’est vraiment le problème. Quand il y a des morceaux sur lesquels vous vous demandez: « Qui sont ces artistes? et ils se présentent et obtiennent des classements très élevés. C’est parce que ces playlists sont créées pour répondre à un certain moment de votre vie. C'est lire de la musique. C'est de la musique sportive. C’est de la musique de transit. Cela n’a plus rien à voir avec les artistes. L’argument que vous avancez sur ce qui mène à quel type de classement, l’industrie musicale a toujours eu besoin de ce genre de boussoles.

Nous avons décidé de fonctionner en dehors de cela parce que tout notre système repose sur le mérite. Cela ne dépend pas du nombre de Grammy’s que vous possédez, ni du nombre de disques d’or que vous possédez. Que faites-vous pour faire avancer votre culture, et comment puis-je faire en sorte que les gens y participent et apprennent? C’est notre position et la façon dont nous envisageons la rédaction. Pour valider cela grâce à des mesures de réussite, comme celles de l’industrie, je pense qu’elles sont importantes pour certaines personnes. C’est un excellent système qui leur permet de savoir de quoi il faut se soucier, de quoi et de quoi ne pas se soucier. Pour notre public, nous recherchons des mélomanes. Il y en a suffisamment et nous voulons pouvoir leur fournir des choses qu’une grille ne valide pas.

Vous avez dit que vous souteniez les artistes en fonction de leur mérite. Spotify et Apple Music ont récemment supprimé la musique de certains artistes de leurs listes de lecture pour des raisons morales. Quelle est la position de Red Bull Radio sur la promotion ou non des artistes susceptibles de faire l’objet d’allégations criminelles ?

Comme pour tout ce que nous faisons sur le plan éditorial, nous avons un ensemble de normes solides que nous examinons pour déterminer la manière dont nous nous alignons sur certains artistes. Nous ne sommes pas un genre de chose liée aux listes de chansons, nous ne pouvons donc pas expulser les gens comme [Spotify et Apple Music l'ont fait]. Mais ce que nous pouvons faire, c'est essentiellement regarder qui est la personne qui, à mon avis, a raison d'avis que je suis intéressé à parler à leur communauté, et qui mettons-nous sur ces plates-formes. Nous avons la responsabilité envers nos auditeurs de faire preuve de diligence raisonnable… .

Il y a eu allégations contre Spotify pour permettre aux labels de payer pour le placement des playlists. Quel est le point de vue de Red Bull à ce sujet et avez-vous déjà été approché par un label pour un placement ?

Non. Si vous avez quelqu’un qui fait une émission aussi spécifique du point de vue éditorial de l’exploration, je ne sais même pas par où il commencerait à essayer d’y insérer un morceau. Ça ne marche pas. Bien sûr, il y a beaucoup de labels et d’artistes qui nous contactent et nous envoient des trucs et autres et nous les écoutons, mais nous sommes pas une station de radio où un sportif s'assoit là, met ce truc et décide s'il veut jouer dans l'émission ou peu importe. C'est une plateforme pour beaucoup de gens qui ont un point de vue très spécifique sur quelque chose qu'ils souhaitent présenter. et ils prennent tout ce qui les entoure comme influences et choisissent les choses qu'ils veulent apporter à leur communauté. … Le monde est un endroit où ce genre de choses peuvent exister, mais ce n’est tout simplement pas nous. [Des rires]

Un reproche que j'ai avec la découverte musicale des services de streaming comme Spotify et Apple Music est que leurs plus grandes listes de lecture présentent généralement les mêmes artistes de grands labels. Comment la promotion par Red Bull des artistes non signés ou indépendants se compare-t-elle à celle des artistes des grands labels ?

Nous ne faisons pas vraiment de différence, mais je suppose que nous nous concentrons davantage sur les choses indépendantes, car, en fin de compte, nous avons toujours mis l’accent sur les gens qui font vraiment avancer la culture. Cela a toujours été notre objectif. Nous nous tournons vers des personnes qui, selon nous, remettent en question le statu quo. Je pense que c’est quelque chose qui nous intéresse. Quand ils réussissent et qu’ils s’inscrivent auprès de majors et jouent dans des stades ou autre, c’est tout bon pour eux. Cela ne veut pas dire pour nous que nous nous éloignerions de l’artiste si l’intégrité était la même. Il ne s’agit pas de savoir si vous êtes mainstream ou pas. Il s’agit essentiellement de savoir si nous pensons que cette musique doit être entendue ou si nous pensons qu’il y a une histoire intéressante autour d’elle. Nous pensons que l’industrie est construite de manière à essayer de présenter les artistes qui sont pertinents en ce moment. Vous essayez d’être dans les cycles de promotion dans lesquels ils se trouvent. Vous essayez d’être digne d’intérêt, et ainsi de suite. La position que nous avons adoptée avec ce que nous faisions est fondamentalement que nous ne voulons pas nécessairement présenter quelque chose de nouveau, mais nous voulons vous présenter quelque chose de nouveau.

Red Bull Radio a débuté en 2005, mais a été relancée en 2016 en tant qu'émission de radio diffusée 24h/24 et 7j/7 avec des émissions thématiques. Quelle a été la raison pour laquelle vous avez choisi cette voie au lieu de lancer un service de streaming par abonnement ?

La raison était en quelque sorte de trouver notre propre rôle au sein de cet écosystème. Je pense qu'il y a certaines choses que la radio peut vraiment bien faire, et ces choses-là donnent à une histoire l'espace dont elle a besoin, être capable de créer une arche d'histoire, se rapprocher, et si vous voulez, multimédia, car vous n'entendez pas seulement la voix mais vous entendez aussi l'atmosphère de ce que dit la personne, et bientôt. Avoir également la certitude que même si tout ce que nous faisons peut adhérer à la logique du « Hé, je dois vous donner du contenu à grignoter et de petits extraits de trois minutes pour vous aider. intéressé dans l'histoire », je crois toujours que la récompense ultime est un public qui vous fait confiance pour offrir une longue émission que vous pouvez écouter.

Je considère que notre objectif est d’être en quelque sorte les livreurs de balles courbes… Je sais que c’est assez audacieux dans le sens d’avoir cela. [Rires] Mais j’ai une grande confiance dans le fait que c’est réellement notre rôle.

Quels sont les avantages de l’utilisation de la curation humaine par rapport aux services basés sur des algorithmes ?

Il ne fait donc aucun doute que les playlists algorithmiques servent à quelque chose. Cela a amené beaucoup de gens dans tout cet écosystème qui ne savaient pas où chercher. … Je pense que nous avons emprunté un chemin très différent, et tout ce que nous faisons est organisé à la main par de vraies personnes qui parce que notre mission est de montrer les lignes invisibles entre des choses qui ne semblent pas connecté. C'est comme si votre frère aîné [ou] le gars du magasin de disques,… vous montrait « Hé, je peux voir d'où tu viens, mais as-tu entendu ce disque? …. Être capable d’établir ces connexions invisibles, c’est le service sur lequel nous voulons nous concentrer. Alors que l'A.I. pourrait être utile d’une manière ou d’une autre pour y parvenir, nous avons toujours pensé au contexte et à l’établissement des liens les plus improbables et c’est ce que nous voulons pouvoir faire.

Red Bull participe au sponsoring de toutes sortes de sports extrêmes et d'événements similaires. Quelle est la place d’un service de streaming dans cette équation? Comment un tel service se forge-t-il sa propre identité ?

Le produit signifie donner des ailes aux personnes et aux idées. Si vous prenez cela comme principe, c’est exactement ce que fait cette radio. En fin de compte, nous fournissons des plateformes aux personnes qui ont une histoire à raconter. Nous essayons de leur offrir une plateforme où ils peuvent inspirer d’autres personnes à découvrir de nouvelles musiques. C'est exactement ce qu'est cette radio. …

Alors, quelle est l’émission la plus populaire sur Red Bull Radio? Comment évaluez-vous le succès et la popularité ?

L’émission la plus populaire est probablement celle d’Earl Sweatshirt. Une façon de mesurer cela est le genre de conversation qui a lieu à ce sujet. Nous obtenons cela avec beaucoup d’émissions différentes, mais Earl a tellement de conversations à ce sujet. Je pense que ce qui est génial dans la série, c’est qu’elle est très intime et proche, et en même temps, c’est presque comme une chasse au trésor. Vous essayez de comprendre ce qu’il fait et pourquoi…. Les gens inventent leurs propres récits à ce sujet.

Je pense que c’est ce qui fait le succès de cette émission. Ces spectacles ne sont pas réservés aux amateurs de musique. La façon dont ces histoires sont racontées, et certains de ces formats sont faits pour les gens qui ne savent pas toucher une poêle à frire, mais qui regardent comme des émissions de cuisine sur Netflix et regardent de façon excessive. Alors pourquoi ne pas écouter celui qui a construit des synthétiseurs pendant 60 ans? Cela ne veut pas dire que vous souhaitez avoir un synthétiseur à la maison. Vous voulez simplement être l’endroit de confiance où les gens peuvent se rendre et dire: « OK, je suis d’humeur. Dis-moi quelque chose que je ne sais pas.

Vous travaillez dans l’industrie musicale depuis des décennies. Selon vous, quel est l’avenir de la radio terrestre par rapport à la radio en ligne et voyez-vous des parallèles entre les deux ?

Je ne ferais pas de différence entre ces deux choses. Il s’agit clairement de deux offres différentes. Mais si vous regardez le concept de radio dans le sens où il ne s’agit pas seulement d’extraits, c’est une forme longue, ce sont des arches, elle utilise l’espace dont vous disposez. Je vois cela bien plus comme une comparaison avec les podcasts et la façon dont les podcasts sont créés. Je pense donc que les stations de radio terrestres et en ligne feront d'énormes efforts pour inciter le public à écouter à eux et ils utiliseront n'importe quelle méthode disponible pour inciter les gens à choisir le type d'offres qu'ils avoir. Je pense que la radio aurait tout intérêt à croire et à avoir confiance dans les opportunités qu'offre ce format. Les gens sont très stressés par ce qu’ils pensent savoir sur la génération Zed et toutes ces autres choses. Oui, il se peut que les gens veuillent vraiment avoir ces petits éléments de contenu très grignotables, etc. Mais le but de ce que nous faisons est, en fin de compte, toujours d’essayer de fournir différentes incursions dans le contenu et dans une histoire.

J’essaie de faire en sorte qu’un enfant hip-hop dans ma salle de conférence se soucie d’un compositeur classique comme Steve Reich, qui a 70 ans et qui est important. Mais ils ne se connaissent pas. Alors, comment puis-je faire ça? Je dois trouver différentes façons d’expliquer pourquoi cela est pertinent par rapport à ce qu’ils font. D’une certaine manière, c’est le rôle des médias sociaux et de toutes sortes de supports promotionnels que vous diffuseriez également. Donnez aux gens ce qu'ils recherchent, trouvez des moyens de les intéresser, suscitez leur curiosité. Mais pourquoi la récompense ne pourrait-elle pas être une pièce longue de 60 minutes, voire plus? Je pense simplement que les gens et les auditeurs sont curieux d’apprendre. Il existe un mode dans lequel vous souhaitez simplement consommer, et cela représente peut-être x pour cent de la journée. Et il y a un mode où vous vous dites: « OK, je veux pouvoir parler de quelque chose et en savoir plus, et je suis d'accord pour m'y engager, et cela peut prendre plus de temps que ça. trois secondes, ou sept secondes, ou tout ce que certains scientifiques me disent pour lequel j'ai une capacité d'attention. Nous voulons être connus pour cela, et je pense que la radio devrait se concentrer sur que.

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