Spotify devient rapidement une force majeure avec laquelle il faut compter dans le espace de podcasting. Dans la foulée de son acquisition des sociétés de podcast Gimlet Media et Anchor en février, le géant de la musique en streaming a annoncé son intention d'acheter Parcast, un studio de podcast connu pour sa production prolifique de contenu audio original de vrais crimes, de mystère et de science-fiction.
« L'ajout de Parcast à notre liste croissante de contenu du podcast fera progresser notre objectif de devenir la première plateforme audio au monde. Les podcasts policiers et mystérieux sont un genre privilégié pour nos utilisateurs et Parcast a connu un succès significatif en créant séries à succès tout en construisant une base de fans fidèles et croissante », a déclaré Dawn Ostroff, directrice du contenu de Spotify, dans le communiqué de presse.
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Podcasts Parcast inclure des titres comme Meurtres non résolus: histoires de crimes réels, Tueurs en série, Crimes passionnels
, et Criminelles féminines, Qui ont été décrit par le New York Times comme « un mélange de faits historiques, de psychologie pop et de spéculation effrénée ». Les productions ont tendance à être affaires à petit budget, mais très populaires, avec beaucoup de ses émissions apparaissant en tête du podcast d'Apple graphiques. Le fondateur de Parcast, Max Cutler, a déclaré qu'il s'était inspiré de En série, peut-être le podcast sur les vrais crimes le plus connu et le plus téléchargé.Le podcasting est un nouveau marché potentiellement lucratif pour les plateformes de streaming musical comme Spotify. En tant que contenu totalement original et peu coûteux à produire par rapport à la musique, il n’attire peut-être pas autant d’auditeurs, mais les opportunités publicitaires sont meilleures. Bien qu’il ne s’agisse pas encore d’une source de revenus considérable – la publicité américaine sur les podcasts n’a généré que 314 millions de dollars de revenus pour 2017 – ce chiffre devrait augmenter et atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici 2022. Si Spotify ne parvient à capter qu’une partie de cet argent, cela pourrait constituer un complément intéressant à ses résultats financiers. L'entreprise a déclaré ses premiers bénéfices en 2018.
Certains ont émis l'hypothèse que Spotify aimerait devenir le Netflix du monde du streaming audio, non seulement sous licence du contenu provenant de tiers, mais produisant également une série de ses propres créations originales. Créer son propre label de musique pourrait être l’objectif ultime, mais en attendant, se familiariser avec du contenu original via le podcasting représente un investissement bien moins risqué.
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