Quand Jamie Siminoff était enfant, il a toujours su qu’il inventerait un jour quelque chose d’incroyable. Il ne savait pas ce que ce serait, mais il sentait… vraiment Je sentais, au plus profond de lui, que ce serait quelque chose qui changerait le monde.
Contenu
- Les jeunes années
- Pouvez-vous répondre à la porte ?
- Mendier de l'argent
- Nager avec les requins
- Des requins à Shaq
- Amazon met une bague dessus
- La bague est terminée
Ce que Siminoff ne pouvait pas savoir à ce moment-là, c'est que le chemin vers le succès impliquerait une sonnette, une télé-réalité. show, une légende du basket-ball de la NBA, une librairie en ligne devenue un colosse technologique, et tout un tas de courage et passion.
En revenant sur son parcours, Siminoff, le PDG au visage de bébé et fondateur de Anneau, attribue à la fois le travail acharné et le fait d'être au bon endroit, au bon moment.
"Nous avons fait des choses incroyables chez Ring sous tous les angles", a déclaré Siminoff à Digital Trends. "Mais il ne faut pas sous-estimer à quel point la chance a été impliquée."
Aujourd'hui, son entreprise de sécurité domestique à faire soi-même, qui a commencé avec une sonnette vidéo, est florissante et Siminoff a atteint son rythme de croisière. Il vient de faire l’acquisition de son entreprise par Amazon pour plus d’un milliard de dollars et occupe une place au sommet du marché de la sécurité domestique.
Peut-être que le meilleur exemple de Siminoff a bouclé la boucle est qu'il a récemment fait une autre apparition dans l'émission télévisée. Aquarium à requins – cette fois en tant que juge invité. C'était très différent de sa première apparition dans l'émission en 2013, lorsqu'il avait été abattu par les Sharks après avoir cherché du financement pour sa sonnette vidéo.
L’histoire de Siminoff est intéressante et, comme beaucoup d’histoires de startups devenues magnat de la technologie, tout a commencé dans son garage.
Les jeunes années
Siminoff a grandi à Chester, dans le New Jersey, à environ une heure à l'ouest de New York. Clown de classe autoproclamé, lui et ses directeurs d'école se sont beaucoup vus.
"Je pense que j'avais juste trop d'énergie", nous a dit Siminoff. "J'ai juste de la chance qu'ils n'aient pas essayé de diagnostiquer les enfants à l'époque."
La plupart des après-midi après l'école, l'hyper Siminoff se trouvait dans le garage, où il construisait constamment des choses qu'il n'aurait pas dû, comme des explosifs. Il porte encore les cicatrices de certaines de ces pitreries. Un jour, il a construit un modèle réduit d’avion, et celui-ci s’est cassé, lui coupant la main « presque en deux ». Une autre fois, il a fabriqué un couteau fait maison et l'a accidentellement enfoncé dans son bras. Ses parents étaient horrifiés.
"Je construisais n'importe quel type d'engin explosif", a déclaré Siminoff. «J'ai beaucoup appris en génie chimique, mécanique et électrique en faisant des choses.»
L'école a été un combat pour Siminoff, jusqu'au jour où il a posé les yeux sur le Land Rover Défenseur 90. Il est tombé amoureux du véhicule et son père, dans l’espoir d’allumer un feu sous son fils, lui a dit qu’il achèterait le SUV à Siminoff s’il obtenait des A directs.
"Je pensais que la voiture était la chose la plus cool qui soit", a déclaré Siminoff. « À l’époque, j’étais étudiant en C. Je n’ai pas très bien réussi à l’école jusqu’à ce que je le veuille. Ce n’était pas mon truc.
« J’avais juste trop d’énergie. J’ai juste de la chance qu’ils n’aient pas essayé de diagnostiquer les enfants à l’époque.
Mais le Land Rover a changé la donne. Siminoff a gagné directement As à partir du moment où son père lui a promis la voiture, et son père a respecté sa part du marché en lui achetant le véhicule. Il a utilisé cette expérience comme matériau pour ses dissertations de candidature à l’université – un exemple de ce qu’il pouvait accomplir lorsqu’il y réfléchissait. Il a finalement atterri au Babson College, où il a étudié l'entrepreneuriat et a trouvé les cours beaucoup plus intéressants que ceux du lycée.
Siminoff a été inscrit au tableau d'honneur, mais son véritable intérêt était de vendre: il a bousculé l'électronique sur le campus et a remporté un concours de planification d'entreprise. À partir de là, il a gagné de l’argent en écrivant des plans d’affaires pour d’autres, même s’il prétend qu’il « était nul ».
"Quelqu'un m'a proposé 10 000 $ pour créer un plan d'affaires, ce qui, à l'époque, représentait pour moi environ 100 millions de dollars", a déclaré Siminoff. « Ils en étaient contents et j’en ai fait un autre. Une chose en entraînait une autre, puis une autre.
Pouvez-vous répondre à la porte ?
Après l'université, Siminoff est retourné à l'endroit où il se sentait le plus vivant: le garage. Vivant désormais dans le sud de la Californie, il a embauché quelques assistants et, ensemble, tous les trois « ont juste commencé à construire des trucs » avec plus ou moins de succès.
Alors qu'il passait de longues heures dans son espace de travail, il était frustré de ne pas pouvoir répondre à la sonnette sans être interrompu. Siminoff a commencé à chercher une sonnette qui sonnait sur son téléphone et a été surpris de constater qu'il n'y avait rien de tel sur le marché.
«Je me suis dit, comment diable peut-il ne pas y avoir de sonnette qui va à votre téléphone?» Siminoff a déclaré à Digital Trends. Et c’est ainsi que l’idée du Bot de porte, qui deviendra plus tard la Ring Video Doorbell, était née.
"Je me demandais, comment peut-il ne pas y avoir de sonnette qui va à votre téléphone?"
Sa femme, Erin, qui avait supporté tout ce qui traînait dans le garage pendant qu'il travaillait sur diverses idées, l'a encouragé à poursuivre dans cette voie.
"Quand il a commencé à parler de la sonnette, j'ai pensé: "C'est une bonne idée"", a-t-elle déclaré. "Cela me permettrait certainement de me sentir plus en sécurité."
Siminoff pensait lui aussi avoir raison. Il était déterminé à faire de cette idée une réalité.
Mendier de l'argent
Avoir l’idée était la partie la plus facile. Faire en sorte que le produit soit construit et que les investisseurs le soutiennent était beaucoup plus difficile. Les sonnettes vidéo existaient à l’époque, mais elles ne ressemblaient en rien à celles de Siminoff, donc il y avait un scepticisme quant à leur faisabilité. Une vidéo HD dans une sonnette qui renvoie vers une application sur votre téléphone? Siminoff se souvient d’une rencontre avec un investisseur – un conseiller majeur du secteur technologique – qui lui avait dit que c’était impossible.
Cela n’a fait que renforcer la détermination de Siminoff.
"Je suis tellement têtu que je vais trouver comment faire", se souvient Siminoff avoir pensé à l'époque.
Avec l’aide de ses assistants, il a mis au point une première version du dispositif. C’était semé d’embûches, mais c’était un début.
.@RichardBranson première rencontre @jamiesiminoff dans un ascenseur à Bruxelles il y a de nombreuses années. Depuis cette rencontre fortuite, @anneau emploie plus de 2 000 personnes, 1 million de clients et une marque brillante https://t.co/qjtbZZgZXcpic.twitter.com/23S6rjXh6e
- Vierge (@Vierge) 13 avril 2018
"En regardant ce que nous avons lancé, c'est assez étonnant de voir à quel point c'était génial avec trois gars dans un garage pour le construire", a déclaré Siminoff.
Il a constaté que les défis ne résidaient pas seulement dans la création d'un produit à succès, mais également dans le fait d'être un concurrent anonyme dans un jeu dominé par les Apple et les Sony du monde. Il a vite compris qu’il devait trouver un moyen de surmonter cela.
Siminoff a commencé à réfléchir à l'image de marque et à l'emballage, et à élargir son réseau de financement. D’autres investisseurs sont venus frapper, euh, sonner.
Il semblait que Siminoff avait beaucoup d'atouts pour lui: une excellente idée, une croyance inébranlable dans le succès du produit, une version fonctionnelle du produit et des investisseurs. Pourtant, il parvenait à peine à survivre financièrement.
Ensuite, il a reçu un e-mail d'un Aquarium à requins producteur.
Nager avec les requins
En 2013, Siminoff a accepté de rencontrer une connaissance à Los Angeles, qui essayait de démarrer une startup et souhaitait consulter le cerveau de Siminoff pour obtenir des conseils. Siminoff se souvient avoir eu l’impression de ne pas avoir grand-chose à donner.
« Me voilà, moi-même en train de faire faillite, et je lui donne des pourboires », a déclaré Siminoff.
« Seule ma vie entière en dépendait, pourquoi serais-je nerveux ?
Mais c'est ce que cette connaissance lui a donné lors de cette rencontre qui a tout changé pour Siminoff: une adresse e-mail pour un producteur de Aquarium à requins. Siminoff a envoyé un e-mail à froid au contact et, à sa grande surprise, a reçu une réponse immédiate. Ensuite, le long processus de mise en marche du DoorBot Aquarium à requins a commencé.
Siminoff et le DoorBot ont fait l'objet d'un examen juridique, puis ont été soigneusement examinés par les producteurs. Ensuite, ils sont allés au tournage, mais on a dit à Siminoff de ne pas trop espérer – seul un petit pourcentage des produits sont réellement diffusés. DoorBot, cependant, a fait la différence.
Siminoff semble raide sur l'épisode, pas son moi habituel, énergique et extraverti. Siminoff attribue sa personnalité manquante à ses nerfs et au fait qu'il ne veut pas passer pour un « crétin ».
« Seule ma vie entière en dépendait », a plaisanté Siminoff. "Pourquoi serais-je nerveux?"
Présentation du DoorBot (Shark Tank Saison 5 Épisode 9)
"Les requins. Ne serait-il pas agréable de savoir qui était à la porte avant de me laisser entrer? » a commencé le discours de Siminoff. "Maintenant vous pouvez. Considérez-le comme une identification de l'appelant pour votre porte d'entrée.
En fin de compte, tous les Sharks sauf un ont transmis l'appareil. Kevin O'Leary a proposé un prêt, assorti d'un accord de redevances et d'un petit montant de capitaux propres. Siminoff a rejeté l'accord parce qu'il y avait trop de poids.
Des requins à Shaq
Mais pendant que Siminoff partait Aquarium à requins bredouille, son apparition dans l'émission a tout changé. L'épisode, diffusé à la mi-novembre – alors que les gens cherchaient des idées de cadeaux – a donné au DoorBot une sérieuse augmentation des ventes. Cela a également attiré davantage d’investisseurs.
"Mec, non seulement être sur Aquarium à requins, mais le mois où nous étions Aquarium à requins, quand nous avons des stocks à expédier, c’est comme, wow, c’est comme des trucs de billets de loterie », nous a dit Siminoff.
Il a également eu une pause lorsqu’un propriétaire de Ring a visité l’île privée du milliardaire Richard Branson. Branson a regardé, avec fascination, l'invité parler à distance à un livreur qui se tenait devant sa porte chez lui par la sonnette de Siminoff.
Branson s'est connecté avec Siminoff pour investir.
« Ring m’a vraiment sonné à l’eau », a déclaré Branson à Forbes en février 2018. "Voici un produit qui allait sauver votre maison du cambriolage."
L'entreprise a changé de nom et a réalisé un chiffre d'affaires de 5 millions de dollars. C'est un investisseur que Siminoff a rencontré après l'épisode et qui lui a suggéré de changez le nom du DoorBot en Ring, qui a dit à Siminoff après son discours: « Vous avez dit « sonner » environ 1 000 fois, appelez-le simplement Ring. C’est ce que Siminoff a fait.
Siminoff et sa toute jeune entreprise de sonnettes vidéo n’étaient plus si petites, et bientôt l’entreprise a commencé à élargir son portefeuille de produits de sécurité domestique à faire soi-même. Ring a lancé une gamme de caméras vidéo extérieures, puis d'autres modèles de sonnettes. Ils appelaient les clients des « voisins ».
Pendant que tout cela se passait, Ring a reçu un coup de pouce de 7 pieds 1 pouce lorsque l'ancien basketteur de la NBA Shaquille O'Neal a approché Siminoff à l'improviste et lui a proposé d'être le porte-parole de Ring.
"Je viens d'emménager dans une grande maison à Atlanta", a déclaré O'Neal à Digital Trends. lors d'une interview au Consumer Electronics Show en janvier. « J’ai appelé une grande entreprise de sécurité et ils ont essayé de me facturer trop cher. Alors je vais chez Best Buy, je vois la sonnette Ring, je comprends et elle fonctionne parfaitement.
Quelques années plus tard, O’Neal traversait le CES et a vu le stand Ring. Il a décidé de se présenter au PDG et de lui faire savoir qu'il aimait les produits.
"Je suis assis ici et j'attends", nous a dit O'Neal. « J’attends un sexagénaire sympathique et distingué, avec une barbe grise et des lunettes, et Jamie entre. Il dit: « Salut, je m'appelle Jamie », et j'ai dit: « Salut Jamie, ravi de vous rencontrer, j'attends le PDG ». Et il dit: « Je suis le PDG. » Et je me disais: un enfant est le PDG ?
Ensemble, ce couple improbable apporte une dose de bêtise énergique qui se reflète dans Publicités télévisées de Ring mettant en vedette la légende de la NBA. Ils ont également fait sensation en installant personnellement et gratuitement des dispositifs de sécurité à domicile pour les résidents des quartiers défavorisés.
"J'adore m'associer avec Jamie, parce que premièrement, c'est un esprit brillant", a déclaré O'Neal. "Deuxièmement, il se soucie vraiment du client, et troisièmement, il m'a donné l'année dernière un produit d'une valeur d'un million de dollars à offrir aux habitants des centres-villes."
Amazon met une bague dessus
De toute évidence, Siminoff et Ring se portaient bien, le marché des sonnettes étant acculé. C’est pourquoi l’annonce du projet d’achat de la société par Amazon (la deuxième plus grande acquisition jamais réalisée par Amazon, derrière Whole Foods), annoncée en février 2018, a été un choc pour beaucoup, y compris le Aquarium à requins juges qui l'ont abattu.
Les industries de la technologie et du divertissement étaient en effervescence au sujet de la nouvelle, et de nombreux médias ont contacté les juges de Shark pour leur demander s'ils regrettaient de ne pas avoir investi dans le DoorBot de Siminoff.
O'Leary a déclaré à TMZ qu'il n'avait aucun regret et qu'il était heureux pour Siminoff, dont l'éthique de travail et la passion ont impressionné O'Leary lors de l'enregistrement de l'émission en 2013.
"Vous pouvez savoir quand vous êtes en présence d'un grand vendeur, et il en est un."
"Le gamin (Siminoff) était un vendeur fantastique", a déclaré O'Leary à TMZ en mars 2018. « On pouvait sentir la grandeur quand il se tenait sur le Aquarium à requins tapis. J'ai dit, je dois obtenir une part de cet accord parce que je veux parier dans ce cas sur le jockey, pas sur le cheval. S’il ne fait pas fonctionner cette chose, ce type trouvera autre chose. Vous pouvez savoir quand vous êtes en présence d’un grand vendeur, et il en est un.
Siminoff a déclaré qu'il avait vendu à Amazon parce que cela convenait à toutes les personnes impliquées, car le soutien du géant de la technologie signifie que Ring peut poursuivre sa mission de création de quartiers plus sûrs.
"J'avais pour mission de réduire la criminalité dans le quartier", a déclaré Siminoff à Digital Trends. « En tant qu'entreprise axée sur une mission, vous souhaitez vous adresser au plus grand nombre de personnes possible. »
Bien qu'Amazon soit désormais propriétaire de l'entreprise, Siminoff a continué à diriger Ring. Plus tôt cette année, Ring s'est associé au Soirée nationale campagne via l'application Ring's Neighbours, qui permet aux clients des produits Ring de partager des détails et des séquences vidéo de crimes. Siminoff reste également passionné par ses clients: son adresse e-mail se trouve sur chaque boîte d'appareil Ring, et il dit qu'il lit toujours tous les e-mails qu'il reçoit.
"C'est le moyen le plus rapide d'obtenir des informations non filtrées sur votre produit", a déclaré Siminoff.
Lorsque vous interrogez Siminoff sur son succès, il vous redirigera vers les produits eux-mêmes, qui, dans certains cas, ont effectivement sauvé des vies. Il souligne le moment où une sonnette vidéo a capturé des images d'un incendie dans une maison qui éclatait de l'autre côté de la rue. La propriétaire du Ring a reçu une alerte sur son téléphone, puis a averti les voisins, qui sont sortis sains et saufs de leur maison en feu.
« Il est très passionné par la sécurité du quartier », a déclaré sa femme, Erin, à Digital Trends. « Rien ne le rend plus heureux que lorsque des amis lui disent: « J’ai besoin de plus de caméras ». Il sera chez eux dans quelques heures pour l’installer lui-même. Il aime ce qu’il a fait et aime sa mission.
La bague est terminée
Il est juste de dire que Siminoff a parcouru un long chemin depuis ses jours dans le garage. Avec désormais plus de 2 000 employés travaillant au siège social de Ring à Santa Monica, en Californie, Ring est l'une des principales entreprises de sécurité domestique DIY. Il propose quatre offres de sonnettes différentes, plusieurs caméras, un système de surveillance domestique et d'autres produits en cours. Ses plus grands concurrents incluent des poids lourds comme Nest, propriété de Google.
Apparition du PDG de Ring en tant que juge invité lors de la première de la saison de Aquarium à requins le 7 octobre était une prochaine étape appropriée pour Siminoff. Il est l’un des nombreux juges invités prévus pour l’émission cette saison – d’autres incluent l’ancien basketteur de la NBA Charles Barkley et Bethenny Frankel, star de télé-réalité et fondatrice et PDG de Skinnygirl.
"Dans l'ensemble, c'est une boucle bouclée", a déclaré Siminoff. "J'ai maintenant l'opportunité de redonner à la plateforme même qui m'a permis de réaliser mon rêve américain."
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