Spotify a commencé à personnaliser certaines de ses listes de lecture organisées en fonction de l'humeur en utilisant des algorithmes, selon un article de blog de l'entreprise. Il s’agit d’une mesure qui augmentera le nombre de nouvelles chansons que les gens pourront entendre et, à terme, améliorera le nombre total d’écoutes répétées et de téléchargements de pistes, affirme Spotify.
« Certaines playlists seront désormais personnalisées pour chaque auditeur en fonction de ses goûts particuliers. Cela signifie que pour ces playlists spécifiques, il n’y en aura pas deux identiques », rapporte le blog. Cela signifie également que les artistes qui étaient habitués à voir leurs morceaux sur une liste de lecture spécifique ont désormais moins de certitude quant au moment où ces morceaux seront joués. Sachant pertinemment que cela risque de mettre certains artistes mal à l'aise, Spotify positionne ce changement comme un avantage net pour les artistes :
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« […] la musique a de meilleures chances d’être présentée aux bons auditeurs. Lorsque nous avons testé ce nouveau système auprès de certains de nos auditeurs, nous avons constaté qu'ils étaient beaucoup plus susceptibles d'écouter plus longtemps. De plus, ces listes de lecture éditoriales personnalisées augmentent de 30 pour cent le nombre d’artistes figurant sur les listes de lecture et de 35 pour cent le nombre de chansons que les auditeurs découvrent », a déclaré Spotify.
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La société affirme en outre que lorsque les auditeurs découvrent de nouveaux morceaux via une inclusion personnalisée, le nombre d'auditeurs qui recherchent ce morceau pour des écoutes répétées augmente de 80 %.
Pourquoi les changements de playlist devraient-ils être une source d’inquiétude pour les artistes? Les playlists de Spotify sont extrêmement populaires. Selon un dossier de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, ils représentent près d'un tiers de toutes les écoutes effectuées sur la plateforme. Ainsi, lorsque la société annonce qu’elle modifie le fonctionnement des listes de lecture, c’est une grande nouvelle, et pas seulement pour les auditeurs: la fortune d’un artiste peut augmenter ou chuter en fonction de leur présence (ou absence) dans une liste de lecture, tout comme le fait que ses actions soient cotées ou radiées d'un indice comme le S&P500 peut affecter la performance d'une entreprise. valeur.
Être ajouté à une liste de lecture Spotify est tellement important que les artistes ont déjà utilisé des services tiers pour acheter efficacement leur chemin sur des listes non organisées par Spotify, contrairement à la politique de l’entreprise, afin d’améliorer leurs chances d’être ajoutés à l’une des propres playlists de Spotify. En 2017, l'entreprise a expérimenté un fonctionnalité de chanson sponsorisée, ce qui était en fait un moyen approuvé et géré par Spotify de faire la même chose.
Pour les auditeurs, la personnalisation pourrait être un sac mélangé. Les conservateurs humains ne sélectionnent pas toujours les meilleures chansons pour une ambiance ou une activité spécifique, mais il y aura toujours une cohésion inhérente aux morceaux. La personnalisation introduit la possibilité de nouveaux contenus, mais aussi de choix difficiles, comme peut en témoigner quiconque a déjà laissé un ami ou un membre de sa famille rechercher des vidéos YouTube alors qu'il était connecté. Spotify n'a pas indiqué quel pourcentage d'une playlist personnalisée sera choisi algorithmiquement.
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