AOL est sur le point de se séparer de la société mère Time Warner pour devenir une société indépendante axée sur la fourniture de contenu en ligne et services - et aujourd'hui, la société a dévoilé une partie de son nouveau logo et de sa stratégie de marque conçus pour séparer le « nouveau » AOL de son ancienne entreprise. Icônes. Et les nouveaux designs font certainement sourciller: les nouveaux logos évitent les majuscules (et même lisibilité) dans le but de décrire graphiquement AOL comme une entreprise dynamique, fluide et jeune. organisation.
« Notre nouvelle identité est particulièrement dynamique », a déclaré Tim Armstrong, PDG et président d'AOL, dans un communiqué. déclaration. « Notre activité se concentre sur la création d'expériences de classe mondiale pour les consommateurs et AOL se concentre sur des personnes créatives et talentueuses: employés, partenaires et annonceurs. Nous avons une stratégie claire qui nous passionne et nous prévoyons de soutenir la marque AOL alors que nous faisons entrer l'entreprise dans la prochaine décennie.
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AOL a développé les nouveaux logos et la nouvelle identité en collaboration avec Wolff Olins, un cabinet international de conseil en marque et identité, pour développer les nouveaux logos.
"AOL est une entreprise de médias du 21e siècle, avec une vision ambitieuse pour l'avenir et un nouvel accent sur la créativité et l'expression. Cela nécessitait une nouvelle marque. identité d'être ouvert et généreux, d'inviter la conversation et la collaboration, et de se sentir crédible, mais aussi ambitieux », a déclaré Karl, PDG de Wolff Olins. Heiselman.
Les réactions des observateurs du secteur ont été mitigées: certaines réponses ont été profondément négatives, soulignant qu'aucun des nouveaux logos n'est particulièrement lisibles ou véhiculent quoi que ce soit sur l'identité d'AOL: ils ressemblent principalement à des images clipart ou à des images d'objets aléatoires avec du texte éclaboussé par-dessus eux. D'autres applaudissent AOL pour avoir pris un tel risque avec son identité d'entreprise et avoir eu le courage de l'abandonner. ses logos sobres et emblématiques du passé dans le but de prendre un bon départ sur sa nouvelle indépendance entreprise.
AOL a annoncé la semaine dernière qu'il suppression de 2 500 postes, soit environ un tiers de son personnel mondial, afin de renforcer ses résultats.
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