Ek était à Toronto dans le cadre d'un événement médiatique au siège social de Rogers le 17 septembre. 14 avec le PDG de cette société, Guy Laurence, faisant la promotion du partenariat axé sur la musique entre eux. La conversation avec le petit groupe de journalistes présents s’est rapidement déplacée vers le lancement d’Apple Music et la menace perçue que cela pourrait représenter pour la viabilité à long terme de Spotify.
Vidéos recommandées
Au contraire, a déclaré Ek, "Apple a validé ce que nous disions il y a 10 ans, à savoir que le monde s'oriente vers le streaming". De plus, il voit le lancement par Apple d’un service de streaming, ce qui donne encore plus de crédit à son évaluation selon laquelle posséder de la musique par téléchargement devient de moins en moins important pour un sous-ensemble plus large de personnes. consommateurs.
En rapport
- Combien coûte Apple Music et comment pouvez-vous l'obtenir gratuitement?
- Le niveau hi-fi sans perte de Spotify pourrait arriver cette année – en tant que mise à niveau payante
- Qu'est-ce que Spotify? Musique, prix et fonctionnalités expliqués
Apple regroupe les ventes de l'iTunes Store, choisissant de ne pas ventiler la part des revenus provenant de la musique ou des applications, des vidéos, des livres et des autres contenus qu'il met à disposition. L'année dernière, le Wall Street Journal a rapporté que les ventes de musique pourraient avoir chuté jusqu'à 14 % par rapport à janvier. 1er 2014 à octobre. Aucun chiffre ne permet de savoir si cette tendance s’est poursuivie en 2015.
Quoi qu’il en soit, Ek a souligné qu’Apple Music a été une aubaine pour Spotify, ayant ajouté de nouveaux utilisateurs plus rapidement depuis son lancement en juin. "Nous continuons à établir de nouveaux records de semaine en semaine", a-t-il déclaré, sans préciser de chiffres. "Il est de plus en plus facile d'inscrire des gens."
Au contraire, Ek a déclaré qu'Apple et Spotify avaient le même objectif en tête: développer l'industrie de la musique. L'industrie mondiale du disque s'est effondrée au cours des 15 dernières années, passant d'un chiffre d'affaires de 45 milliards de dollars en 2000 à 15 milliards de dollars aujourd'hui. "Je ne pense pas que ce soit la véritable valeur de l'industrie musicale, et nous voulons payer davantage aux artistes."
Le chiffre peut sembler élevé, mais Ek estime qu’il s’agit d’une goutte de pluie par rapport à l’ensemble du secteur du divertissement. « La musique ne représente que 1 % des revenus par rapport aux secteurs de la télévision et du cinéma, et pourtant elle est consommée 50 % de plus. Cela n’a aucun sens pour moi, et donc tout ce que nous faisons vise à renforcer le cœur de métier de la musique », a-t-il encore déclaré, sans faire référence aux chiffres.
Spotify regroupe également ses utilisateurs, qui totalisent désormais 75 millions dans 58 pays. Seuls 20 millions d’entre eux sont des abonnés premium, dont les revenus sont largement considérés comme destinés à mieux rémunérer les artistes. C’est le modèle freemium qui a conduit à la dispute publique de la pop star Taylor Swift avec Spotify au sujet des redevances inférieures financées par la publicité, et par la suite, au battage médiatique de Jay-Z. et le rachat et le changement de marque très médiatisés de Tidal, un service de streaming rival qui offre non seulement un niveau audio Hi-Fi, mais prétend également payer plus pour artistes.
Le modèle freemium ne sera pas abandonné de sitôt (voire jamais), selon Ek, et la raison principale est que le streaming de musique sera une question de volume. Il estime que si la quasi-totalité de la population mondiale était équipée d’un smartphone dans les prochaines années, Le potentiel de milliards d’utilisateurs de musique en streaming devrait rendre la rémunération beaucoup plus équitable pour l’industrie musicale, car un ensemble. Là où les ventes d’albums se mesuraient autrefois en millions, les streams se mesureront en milliards, a-t-il ajouté.
Cela signifie que Spotify se concentre entièrement sur la croissance plutôt que sur la rentabilité. « Ce serait une erreur de notre part de nous retirer maintenant de ce que nous avons fait. Spotify est aujourd'hui le deuxième générateur de revenus pour l'ensemble de l'industrie musicale mondiale, et nous sommes le celui qui connaît la croissance la plus rapide, et la raison pour laquelle nous occupons ces deux positions est due à notre stratégie freemium », a-t-il déclaré. dit.
Apple n'offrira pas de niveau gratuit pour son service de streaming, mais ouvre les portes avec un essai gratuit de 90 jours pour l'essayer. Spotify Premium propose un essai gratuit de 30 jours.
En tentant de se diversifier, Spotify a ajouté des vidéos en streaming, des podcasts, des recommandations musicales contextuelles et « Running », pistes destinées aux amateurs de fitness. La société a également conclu un certain nombre de partenariats, notamment Sony, Ford, BMW, Uber, Beatport, Starbucks, certains opérateurs de téléphonie sans fil et divers producteurs de contenu.
"Quand vous regardez cette gigantesque opportunité mondiale, notre mission est de développer l'ensemble de l'industrie musicale", a-t-il déclaré. "Les gens acceptent désormais l'avenir du streaming."
Recommandations des rédacteurs
- Spotify s'apprête à annoncer enfin une augmentation de prix, rapporte le WSJ
- Qu'est-ce qu'Amazon Music: tout ce que vous devez savoir
- Spotify continue de croître, perd toujours de l'argent – et toujours sans option haute résolution
- Combien coûte Spotify Premium et pouvez-vous bénéficier d’une offre?
- Apple Music lance une application autonome pour la musique classique
Améliorez votre style de vieDigital Trends aide les lecteurs à garder un œil sur le monde en évolution rapide de la technologie avec toutes les dernières nouvelles, des critiques de produits amusantes, des éditoriaux perspicaces et des aperçus uniques.
