Qu'il s'agisse d'une application mobile pour contrôler votre téléviseur à distance, d'une application Netflix pour regarder des films ou d'une application de télévision sociale qui vous aide à dire à vos amis ce que vous pensez du dernier épisode de Game of Thrones, le fait est que les applications sont là où elles se trouvent. Les gens ne se contentent plus de composer des numéros de chaîne, ils se dirigent vers de nouvelles destinations auparavant non desservies par les téléviseurs et utilisent des applications pour y arriver. Essentiellement, les applications font que les téléviseurs ressemblent davantage à des tablettes et à des smartphones, tandis que les tablettes et les smartphones deviennent de plus en plus comme les mini-téléviseurs. Les frontières entre ces appareils n’ont jamais été aussi floues, et nous avons désormais des chiffres intéressants à prouver. il.
Regarder la télévision à la maison est devenu une expérience multi-écran dans la mesure où les smartphones et les tablettes sont tout aussi présents dans le salon que le serait un téléviseur à écran plat, mais une série d'études et de résultats indiquent que les téléspectateurs d'aujourd'hui sont non seulement de plus en plus connectés, mais aussi plus susceptibles d'être de fervents utilisateurs d'applications, de posséder des téléviseurs intelligents ou les deux.
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Associés des parcs mené une enquête qui a révélé que quatre propriétaires de téléviseurs intelligents sur cinq utilisent régulièrement des applications. Selon le rapport, 43 % de l'utilisation est destinée au visionnage de vidéos sur un smartphone ou une tablette, et 45 % est destinée à jouer à des jeux sur ces appareils. La statistique la plus révélatrice est peut-être que, dans l’ensemble, 79 % des propriétaires de téléviseurs intelligents sont des utilisateurs réguliers d’applications.
Les résultats donnent du crédit au désir des fabricants de se concentrer davantage sur le déploiement d’applications sur les téléviseurs connectés, sauf le développement a été lent, tandis que le déploiement et la mise en œuvre n’ont pas été une expérience aussi fluide qu’auparavant. appareils mobiles.
« Regarder la télévision est une expérience partagée et décontractée, avec des applications comme points d'accès à des contenus complémentaires, tandis que les smartphones l'utilisation des applications est plus personnalisée », a déclaré Heather Way, analyste de recherche principale pour Parks Associates, à propos des résultats du rapport. résultats. "Les applications modifieront l'expérience de visionnage de la télévision en ouvrant de nouvelles voies pour découvrir du contenu et serviront également de moyen aux propriétaires de contenu de proposer du contenu premium aux foyers."
En effet, les smartphones ont un taux de pénétration plus élevé que toutes les autres plateformes d’applications, maintenant que 60 % des foyers américains disposant du haut débit possèdent au moins un combiné à la maison. Way a ajouté que les téléviseurs intelligents devraient atteindre un taux de pénétration de 25 % à l'échelle nationale d'ici la fin de cette année. Si une Apple iTV se concrétise cette année, comme l'ont affirmé certains analystes, alors ce nombre pourrait théoriquement augmenter encore plus.
Ooyala affirme que les internautes passent plus de 75 % de leur temps à regarder des vidéos mobiles sur du contenu de plus de 10 minutes.
En prenant un peu plus de recul et en ajoutant les visionneuses PC à l'équation, comScore chiffre les données non dupliquées. l'audience pour les trois appareils (PC, smartphone, tablette) aux États-Unis s'élève à environ 235 million. Le rapport ne compare pas ce chiffre avec ce qu’il était il y a seulement cinq ans, mais il s’agit probablement d’un disparité majeure, étant donné que l'iPad n'avait pas été lancé et que la croissance des smartphones était toujours en retard sur les fonctionnalités Téléphone (s.
Lynn Bolger, vice-présidente exécutive des solutions publicitaires chez comScore, a noté que 91 % des personnes utilisent des tablettes à la maison, principalement dans le salon ou la chambre, et que plus de la moitié des personnes interrogées par l'entreprise ont déclaré utiliser leur tablette tout en regardant la télévision, et que ce qu'elles font dessus est généralement lié au programme qu'elles regardent.
En outre, les résultats ont également révélé que les tablettes sont principalement utilisées en soirée, avec une utilisation largement liée aux heures de grande écoute. La navigation mobile et l'utilisation d'applications arrivent en tête de liste des cas d'utilisation, et les personnes interrogées naviguent sur le Web deux fois plus sur un iPad que sur un iPhone, et passent sept fois plus de temps avec des applications.
Plus de spectateurs ont regardé du contenu sur Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery et Sony Online via les chaînes vidéo que l'année précédente. Le trafic mobile a également augmenté pour Dow Jones et The Weather Channel, d'environ 30 % chacun. Le contenu télévisé sportif n'a pas de chiffres définitifs, mais Bolger a suggéré qu'il y avait moins de duplication de l'audience télévisée en raison de l'utilisation d'appareils mobiles.
Cette dernière information est intéressante car Ooyala, une société de services vidéo, a mené sa propre étude pour examiner les différences entre le temps passé à regarder du contenu en direct et celui de la vidéo à la demande. Les résultats d’Ooyala suggèrent que les gens resteront 2,5 fois plus longtemps s’ils regardent quelque chose en direct que s’ils reçoivent quelque chose à la demande des diffuseurs et des réseaux de divertissement.
On ne sait pas si de telles informations ont incité Discovery à lancer Animal Planet L!VE, un réseau en direct 24h/24 et 7j/7 qui diffuse des flux Web de séquences d'animaux et de documentaires. YouTube a lancé son propre service Live en 2011, mais il ne s'est pas concrétisé en quoi que ce soit de substantiel en raison du manque de partenariats. Pourtant, Google affirme que les utilisateurs téléchargent plus de 72 heures de vidéo sur le service chaque minute. Le nombre de personnes qui le regardent réellement collectivement est le nombre que la société n’a pas révélé.
Malgré cela, la capacité d’attention semble augmenter parallèlement à l’audience globale sur les appareils mobiles. Ooyala affirme que les internautes passent plus de 75 % de leur temps à regarder des vidéos mobiles sur du contenu de plus de 10 minutes. Près de la moitié de la consommation vidéo sur tablette concernait des vidéos d'une durée d'au moins 30 minutes. Cette dernière statistique est logique, étant donné que regarder des épisodes d’émissions de télévision ferait grimper la moyenne.
Ce qui n’a pas été abordé, c’est la fréquence à laquelle ni le nombre de personnes interrogées dans ces différentes études diffusant du contenu depuis un appareil mobile vers le téléviseur. Avec AirPlay, un élément important de l'écosystème Apple, et d'autres pour Android qui progressent lentement, on se demande si les appareils mobiles ne font que visualiser des compagnons ou des arbitres de contenu.
Le rôle des téléviseurs intelligents et des lecteurs multimédias est également passé sous silence lorsqu'il s'agit de vidéo mobile ou de vidéo à la demande, en particulier si le contenu est diffusé au sein d'un réseau domestique à partir d'un stockage connecté au réseau (NAS). Non seulement les téléviseurs intelligents peuvent accéder à ce contenu, mais les smartphones et les tablettes dotés des bonnes applications le peuvent également.
Le fait que les smartphones et les tablettes font partie de l’expérience télévisuelle a déjà été souligné, mais les raisons en sont sans doute plus convaincantes. Attendez-vous à voir davantage d’études de ce type pour comprendre cela, car de plus en plus de dollars publicitaires sont dépensés stratégiquement pour capter les globes oculaires errants des masses mobiles.
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