En fin de semaine dernière, L'information a émis l'hypothèse qu'Apple pourrait bientôt l'encombrer avec Roku, Amazon et Google en lançant une clé ou un dongle de streaming (halètement !) abordable.
Contenu
- L’Apple TV 4K cartonne (enfin)
- Les Applers vont Apple
- Apple ne fait pas vraiment du « abordable »
- Où est le moola ?
En apparence, l’idée est logique: les clés de streaming sont populaires. Pour moins de 100 $, ils offriront à votre téléviseur une interface moderne et rapide, toutes les applications que vous pourriez demander et des technologies convoitées comme la résolution 4K et le HDR, le tout dans un boîtier élégant et mince. Quoi de plus, Apple propose son nouveau service TV et cherche peut-être un moyen accessible de vendre ses nouveaux Émissions de télévision et films.
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Mais c’est d’Apple dont nous parlons – le entreprise qui vaut des milliards de dollars CA a fait Les smartphones à 1 000 $, la nouvelle norme. Voici pourquoi Apple ne fabriquera probablement pas de streamer bon marché de si tôt.
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L’Apple TV 4K cartonne (enfin)
Pendant la majeure partie de son existence, Apple ne semble pas se soucier beaucoup de l’Apple TV. Le Apple TV de génération précédente a été laissé assis sur ses lauriers pendant près de deux ans pendant que ses rivaux ajoutaient la 4K et d'autres fonctionnalités, et les nouvelles concernant la boîte ont à peine été mentionnées dans les nombreux matériels élaborés et inspirés du col roulé de l'entreprise événements.
Les choses changent avec le nouveau (ish) Apple TV 4K, qui a finalement ajouté des normes industrielles telles que HDR (y compris Dolby Vision) et, bien sûr, la résolution 4K Ultra HD. Selon un récent rapport de Penseznum, qui a suivi les ventes de Best Buy pendant la période des fêtes, l'Apple TV 4K est actuellement le deuxième vendeur le plus populaire en matière de streaming, se classant juste derrière bien plus d'Amazon. Fire TV Stick 4K abordable. Comment un streamer à 180 $ se vend-il presque aussi bien qu’un autre offrant des fonctionnalités similaires pour aussi peu que 35 $? Nous sommes heureux que vous ayez posé la question.
Les Applers vont Apple
Qu'on les aime ou qu'on les déteste, les fans d'Apple sont fidèles. Ils achètent un produit Apple pour vivre une expérience inégalée, une tranche de luxe accessible au citoyen moyen. Et ils ne se soucient pas du fait que cela coûte beaucoup plus cher que les produits concurrents.
Ils ne se soucient pas du fait que cela coûte beaucoup plus cher que les produits concurrents.
Cela signifie qu’Apple ne semble pas avoir besoin d’un streamer abordable, même pour prendre en charge son service TV. Si ventes de l'iPhone X à 1 000 $ n’a prouvé quelque chose, c’est que les fans d’Apple trouveront un moyen de s’offrir son matériel. En tant que tel, il n’est pas vraiment avantageux pour Apple de fabriquer un appareil qui réduirait les ventes de son coûteuse Apple TV 4K. Et selon toute vraisemblance, une clé de streaming moins chère atténuerait l’expérience haut de gamme à laquelle les utilisateurs d’Apple s’attendent, du déballage à l’utilisation. Cela nous amène à notre point suivant.
Apple ne fait pas vraiment du « abordable »
Apple est connue depuis longtemps pour fabriquer des produits qui coûtent plus cher, et rien n’indique que l’entreprise ridiculement rentable change de cap de si tôt. L'iPhone en est un excellent exemple. Alors que Samsung, LG, HTC et plusieurs autres fabricants de téléphones proposent depuis longtemps des téléphones économiques aux utilisateurs à faible revenu, Apple a à peine mis les pieds dans l'eau.
Bien sûr, il y a eu des exceptions comme l’iPhone 5C et SE, mais Apple semble plutôt aller dans la direction opposée. Comme mentionné ci-dessus, Apple a rendu un téléphone à 1 000 $ non seulement acceptable, mais aussi extrêmement populaire. Un AppleInsider le rapport révèle l'iPhone X était le téléphone le plus vendu de la marque aux premier et deuxième trimestres de 2018. Pommes décision de tuer le SE L’année dernière montre une volonté de simplement ignorer le marché des téléphones de milieu de gamme à petit budget.
Nous pouvons également observer des tendances similaires dans la gamme de matériel Apple, depuis son HomePod à 350 $ (parmi les haut-parleurs intelligents les plus chers sur le marché) à son iPad Pro à 1 300 $.
Où est le moola ?
Cela peut être surprenant étant donné le nombre d’entreprises qui les vendent, mais les streamers bon marché ne rapportent pas beaucoup d’argent. Il n’y a tout simplement pas de grande marge bénéficiaire sur un petit ordinateur en réseau qui coûte moins cher qu’un haut-parleur Bluetooth économique. En fait, Roku – le roi non officiel des streamers bon marché – gagne bien plus d'argent grâce à la vente de publicités et aux frais de licence qu'avec du matériel comme le sien. 50 $ Roku Première+ ou même son Roku Ultra à 100 $.
Il n’y a pas de grande marge bénéficiaire sur un ordinateur en réseau qui coûte moins cher qu’un haut-parleur Bluetooth.
Comme le rapporte CNBC, Roku (qui tente toujours de réaliser des bénéfices) n'a gagné que 73,3 millions de dollars en matériel au troisième trimestre de 2018, tout en tirant 100,1 millions de dollars de revenus de son segment « plate-forme ». Ce dernier comprend tout, des publicités à l'écran aux touches rapides de la télécommande elle-même (non, Vudu est probablement pas votre service de streaming préféré), à une petite part du butin du streaming des utilisateurs de Roku abonnements. Google et Amazon semblent également considérer le matériel de streaming davantage comme un pont vers des revenus que comme une entreprise rentable.
Apple n’hésiterait évidemment pas à gagner de l’argent supplémentaire grâce aux ventes publicitaires, mais ce n’est pas vraiment nécessaire. L’entreprise imprime essentiellement de l’argent, et pas seulement à partir de son matériel coûteux. Les ventes de services d'Apple ont bondi au dernier trimestre, passant de 7,9 milliards de dollars à 10 milliards de dollars.
Tout cela pour dire, alors qu'il serait évidemment intriguant de voir Apple entrer dans le monde acharné de streamers abordables, à moins que quelque chose de radical ne change la culture de l’entreprise, nous ne tiendrions pas notre haleine.
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