Si le succès de Netflix, Roku et Apple TV n'était qu'une écriture manuscrite d'une révolution à venir dans notre façon de regardez la télévision, puis les gros titres des dernières semaines ont été des peintures murales colorées de la taille d'un panneau d'affichage crachant la même chose. message. Rachat de Boxee par Samsung, Les neuf nominations aux Emmy Awards de Netflix, et le récent de Google Débuts du Chromecast sont tous, à leur manière, des signes que l’industrie de la télévision n’est pas seulement sur le point de changer; il est déjà au milieu d’une véritable métamorphose.
Les réseaux et les câblodistributeurs le savent, mais les acteurs qui cherchent à faire le plus de bruit sont invariablement les géants de la technologie, comme Apple, Google, Samsung, Microsoft et Intel. Ils veulent tous y entrer et semblent emprunter des chemins différents pour y arriver. Et cela peut rendre difficile le suivi des changements. Voici donc notre aperçu de ce que font les géants de la technologie pour revendiquer leurs droits sur la nouvelle frontière de la télévision.
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Pomme
La rumeur Apple iTV n’a cessé de tourner au cours des 18 derniers mois, depuis que le défunt PDG d’Apple, Steve Jobs, a suggéré qu’il avait « résolu » l’énigme de la télévision dans sa biographie. Il semble y avoir un sentiment croissant qu'un téléviseur à écran plat de marque Apple pourrait être en préparation, mais les rumeurs ont été si vagues et spéculatives qu'il est difficile de comprendre ce qui a réellement une quelconque véracité. La dernière rumeur suggère qu'Apple développe une technologie de suppression des publicités qui permettrait aux téléspectateurs de regarder des émissions sans aucune publicité sur une Apple TV et les futurs produits liés à la télévision. Selon un Rapport Bloomberg, des discussions ont eu lieu avec quelques grands réseaux et câblodistributeurs pour discuter du fonctionnement d'une telle fonctionnalité.
C’est un moment intéressant, compte tenu de la façon dont les réseaux se sont insurgés contre le boîtier Hopper TV de Dish Network, qui saute les publicités, et qu’une partie de leur litige avec Aereo inclut les revenus publicitaires et le saut de publicité. Le fait que le PDG d'Apple, Tim Cook, pense que l'Apple TV est destinée aux « amateurs » laisse supposer qu'un nouveau produit ou service TV est effectivement en préparation. Quoi qu’il en soit, Apple jouera certainement un rôle majeur dans toute évolution vers l’avenir de la télévision.
À toutes fins utiles, la publication par Google du Clé HDMI Chromecast cette semaine confirme presque que Google TV était une expérience ratée. Le logiciel a été conçu pour fonctionner sur du bon matériel fabriqué par Sony, Logitech et d’autres, mais il n’a jamais décollé, en grande partie parce qu’il était cher et ne tirait pas de contenu provenant de suffisamment de sources. En revanche, Chromecast propose moins de fonctionnalités prêtes à l'emploi, avec uniquement Netflix et YouTube intégrés, mais il est également seulement 35 $, et le kit de développement ouvert garantit que d'autres comme Hulu, HBO Go et Spotify ne sont qu'une étape loin. Il est encore tôt, il n’est donc pas clair si Chromecast relève davantage d’un appareil « amateur », ou s’il fait partie d’une initiative plus large visant à amener Google dans le salon.
Google expérimente également des chaînes d'abonnement pour YouTube et semble toujours prendre en charge Google TV, qui utilise des applications et des chaînes, un peu comme le Roku l'a fait avec plus de succès. Il y a eu rapports que la société cherche à négocier un accord avec des réseaux et des chaînes câblées qui permettrait aux téléspectateurs d'accéder à ces chaînes en direct via un navigateur Web Chrome sur Internet. Rien n’a été confirmé à ce sujet, mais si Google veut vraiment briser la mainmise des grands médias sur le marché, cela pourrait changer la donne.
Microsoft
Microsoft a joué avec l'idée de diffusion et de diffusion de contenu via la Xbox 360, mais n'a pas encore pleinement adopté le concept dans un décodeur autonome. Il y a eu des rumeurs selon lesquelles la société pourrait en sortir un cette année, mais personne ne semble le savoir avec certitude. Alors que Microsoft est en concurrence avec Apple, Google et d'autres en proposant la location de vidéos et le streaming musical, l'accent semble être mis sur la création d'entreprise. prochaine Xbox One plus qu'une simple console de jeu. Kinect semble également y figurer en bonne place, puisqu'il est prêt à l'emploi et a été conçu pour servir également de télécommande à commande vocale pour le téléviseur.
La Xbox One semble être la décision la plus logique pour Microsoft car elle compterait des millions d'utilisateurs et une base de fans passionnés. Si un bon contenu peut être obtenu lorsque les marathons de jeu ne se déroulent pas, alors il peut y avoir une autre raison impérieuse pour les consommateurs de dépenser 500 $ pour l'obtenir. Cela reste cher pour la plupart des gens, et un boîtier de streaming dédié de l’ordre de 100 $ aurait de toute façon plus de sens pour les non-joueurs. Microsoft avait laissé entendre que d'autres annonces seraient faites concernant les partenaires de télévision et de contenu, alors peut-être qu'ils ont un atout dans leur manche qu'ils gardent dans un secret hermétique.
Samsung
En tant que plus grande entreprise d’électronique grand public au monde, Samsung a de gros enjeux dans la façon dont se façonne l’avenir de la télévision. Après avoir échoué à obtenir un véritable suivi ou une véritable reconnaissance pour sa plate-forme de télévision intelligente, la société a acquis Boxee – mais n'a jamais expliqué quel était le but de cette décision. Un prochain conférence des développeurs pourrait faire la lumière sur ce que l’entreprise veut réellement en faire. La Boxee Box s'est vendue à environ 200 000 unités, ce qui est dérisoire par rapport à l'Apple TV et au Roku, mais elle a toujours une base de fans fervents, et on espère que Samsung insufflera une nouvelle vie au matériel.
Mais un parieur pourrait penser que le géant coréen va simplement intégrer la plateforme dans ses téléviseurs intelligents, obligeant ainsi ces adeptes passionnés à acheter un téléviseur Samsung. Il n’y a eu aucun autre signe d’une stratégie cohérente sur ce qu’ils veulent faire pour avoir un impact sur l’accès au contenu, depuis ils ont touché à tellement de choses jusqu'à présent, mais quel que soit le cheval qu'ils montent, ils seront très actifs dans cet espace maintenant.
Intel
Surnommé le « Projet Boîte Noire », le mystérieux décodeur d'Intel serait testé par 2 000 employés qui ont signé des accords de non-divulgation pour garder tous les détails secrets. Et jusqu’à récemment, c’est à peu près tout ce que nous savions des projets d’Intel. Mais un récent rapport du Wall Street Journal indique qu'Intel s'est mis en place pour « enregistrer chaque élément de programmation diffusé – local, national et international – et le stocker pendant au moins au moins trois jours dans le « cloud ». Cela éliminerait le besoin de boîtiers DVR séparés ou de toute sorte d'enregistrement pré-planifié. calendrier. Les consommateurs pouvaient simplement allumer leur téléviseur, syntoniser un programme et, même s’il était à moitié terminé, le rembobiner jusqu’au début.
Il s’agit d’une approche très différente, et qui pourrait gagner beaucoup de popularité, car elle ne semble peut-être pas si différente de l’expérience télévisée à laquelle les consommateurs sont habitués. Cependant, cela dépendra largement des accords avec les sociétés de médias pour les droits de contenu; quelque chose avec lequel Apple a du mal à se battre.
Amazone
Comme Microsoft, les rumeurs ont commencé à s'intensifier selon lesquelles Amazon cherchait à créer son propre décodeur de streaming pour affronter tous les arrivants. Rien n’a encore été confirmé, il n’y a donc aucune garantie que la boîte soit même en cours de développement. Si l’hypothèse s’avère fondée, la question se pose alors de savoir si cette nouvelle box diffuserait du contenu provenant d’autres sources qu’Amazon. Si les tablettes Kindle Fire sont une indication, cela peut être peu probable. Amazon aime garder un peu de contrôle sur ses appareils, à tel point que les tablettes Fire fonctionnent sous Android, mais sont configurées différemment. Il n’y a pas d’accès au Play Store car Amazon gère tout, donc s’ils ont des doutes à ce sujet, cela ne fait pas la différence.
Et pourtant, Amazon Prime Video connaît un succès, avec plus de 41 000 épisodes de contenus actuellement disponibles. Un accord clé avec Viacom ajoute du poids au catalogue, et le fait que cinq séries originales soient en cours de produit exclusivement pour Prime peut être une décision audacieuse pour se forger une réputation comme l'un des meilleurs endroits où aller streaming. Encore une fois, la boîte est spéculative au départ, mais quel type de serrure et de clé cette boîte fantôme aurait est une autre question.
Que se passera-t-il lorsque la poussière retombe après que toutes ces entreprises chercheront à prendre une part du gâteau est une énigme. Mais ce qu’ils semblent tous reconnaître, c’est que la télévision est déjà en train de se transformer en quelque chose que les grands médias ont du mal à contenir. Ce qui rend l’ensemble du processus intéressant, c’est que personne ne semble connaître la meilleure façon de fournir tout ce que les téléspectateurs veulent dans un seul package. Qui sortira vainqueur et qui perdra dépendra probablement davantage du type d'accords de contenu en coulisses qui peuvent être conclus que de l'habileté ou de la sophistication d'une interface utilisateur pour livrer la marchandise. Mais bon, il y a peut-être quelque chose qui nous manque à tous, et ces grandes entreprises donnent l’impression qu’elles savent ce que c’est.
[Note de l'éditeur: cet article a été mis à jour pour inclure de nouvelles informations publiées par le Wall Street Journal.]
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