Comme prévu, l’événement « C’est l’heure du spectacle » d’Apple était une brillante vitrine décrivant son plan visant à s’éloigner de la dépendance au matériel et aux appareils et à se tourner vers son activité de services déjà lucrative.
Contenu
- Une tonne de magazines, un prix avantageux
- Amazon n'a-t-il pas fait ça ?
- Encore un « Plus »
- De nouveaux jeux et une carte sophistiquée
Les nouveaux services sont arrivés sur la scène de Cupertino, en Californie, dans un kaléidoscope de supports, y compris un ensemble d'informations comprenant 300 abonnements à des magazines pour seulement 10 $ par mois, un plein refonte de son application Apple TV qui regroupe plusieurs chaînes premium et services de streaming en un seul endroit, et un nouveau streamer de programmation originale de style Netflix appelé Apple Plus. De plus, Apple a présenté son nouveau service de jeux, AppleArcade et — parce que pourquoi pas? – même une nouvelle carte de crédit sophistiquée liée à Apple Pay, fabriquée en titane et soutenue par Goldman Sachs.
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Cet événement éclair a été présenté par certaines des célébrités et conteurs les plus puissants du monde, de Jennifer Aniston à Steven Spielberg. Le message sous-jacent: la refonte massive du logiciel d’Apple est essentiellement conçue pour piéger ses logiciels souvent référencés. milliards d'utilisateurs dans un réseau d’informations et de contenu télévisuel qui les maintiendra fusionnés avec les serveurs d’Apple pour le reste de leurs journées de lecture d’actualités, de jeux et de streaming télévisé.
Une tonne de magazines, un prix avantageux
Apple semble avoir fait de son mieux lors de l’événement d’aujourd’hui, révélant peut-être en premier son nouveau service le plus attrayant (et le seul avec un prix réel). Apple News Plus propose une collection impressionnante d'abonnements à des magazines en un seul service auprès d'éditeurs comme National Geographic et Popular Science à Marie Claire et Essence, ainsi que des journaux comme le LA Times et le Wall Street Journal – le tout pour seulement 10 $ chevreuils.
À la manière typique d'Apple, la présentation visuelle du service est magnifique, avec un style Harry Potter des images animées pour les couvertures et une promesse de curation personnalisée d'Apple pour vous offrir le contenu que vous vouloir. Une interface facile à naviguer vous amène directement à la table des matières de chaque magazine pour parcourir et parcourir leur derniers numéros, et avec autant de choix à un prix aussi bas, cela pourrait être le meilleur nouveau service du bouquet.
Amazon n'a-t-il pas fait ça ?
En ce qui concerne le service de streaming Apple TV tant annoncé, comme prévu, nous avons eu une sorte d'offre mixte, y compris une mise à jour de l'application tvOS d'Apple qui regroupera environ 150 services de streaming. applications/services sous l'égide des logiciels de la société, ainsi qu'un service de streaming de style Netflix avec du contenu original provenant d'une multitude des meilleurs conteurs d'Hollywood (plus d'informations sur ce dernier). ci-dessous).
Franchement, cela ne semble pas si différent de ce que font déjà Hulu et Amazon.
En parlant de Netflix, la refonte de l’Apple TV, qui arrive en mai, n’inclura pas le gros streamer rouge. Au lieu de cela, vous verrez des chaînes premium comme HBO et Showtime ainsi que des applications pour les services de télévision en direct comme Playstation Vue, FuboTV et même des fournisseurs de télévision payante comme DirecTV.
Nous ne savons pas combien coûteront ces services lorsque vous vous inscrivez via Apple – ou s’il y aura une réduction – mais nous savons qu’au moins une partie du contenu sera téléchargeable et sans publicité, et il sera finalement déployé sur les appareils Apple et non Apple, y compris les téléviseurs intelligents de marques comme Samsung et LG ainsi que le streaming Roku et Fire TV. dispositifs.
Franchement, cela ne semble pas si différent de ce que Hulu et Amazon le font déjà, permettant aux utilisateurs d'ajouter des chaînes premium à leur service de streaming moyennant un coût supplémentaire, mais avec plus de choix. Une chose qui peut intéresser les gros utilisateurs d’Apple est la possibilité d’authentifier toutes ces applications à partir d’un seul appareil. Mais s’il n’y a pas de réduction, nous ne sommes pas sûrs que cela soit beaucoup plus utile à ceux qui disposent déjà de ces applications sur leurs appareils Roku ou Fire TV.
Encore un « Plus »
L’autre face de la nouvelle pièce de streaming d’Apple, Apple TV Plus, semble encore moins distinctive, à l’exception de son longue liste de nouveaux titres en préparation. Outre son pedigree de célébrité, le nouveau service d’Apple semble refléter fidèlement le des tas d'autres services de streaming sont maintenant disponibles, en commençant par un nom qui (comme pour son service Apple News) emprunte à un surnom déjà acquis par Disney pour ses streamers ESPN Plus et Disney Plus.
Arrivé cet automne moyennant un tarif mensuel inconnu, le principal argument de vente d'Apple Plus semble être la longue liste de de très grands noms ont été sollicités pour créer du contenu, dont beaucoup étaient présents sur la grande scène noire d’Apple pour se vanter droits. Ces noms incluent M. Spielberg lui-même, JJ Abrams, Oprah Winfrey et une tonne d'autres méga-célébrités comme Jennifer Aniston et Steve Carell. Bien qu'il y ait quelques émissions convaincantes sur la liste, y compris celle avec Carell L'émission du matin et la refonte de Spielberg de Histoires étonnantes, il n’y a pas grand-chose d’autre qui élève ce service au-dessus des vagues à première vue.
Le principal argument de vente d’Apple Plus semble être la longue liste de très grands noms sollicités pour créer du contenu.
Par exemple, il sera intéressant de voir la nouvelle version de Spielberg de son anthologie de science-fiction bien-aimée des années 80, mais sera-t-elle plus intéressante que la nouvelle version de Jordan Peele? zone floue du streamer CBS All Access de plus en plus intrigant? Il en va de même pour la nouvelle émission de Carell: cela a l'air amusant, mais il y a des tonnes de comédies à diffuser partout sur le Web, et quand il s'agit de générer de l'enthousiasme, ce n'est certainement pas comparable à ce que le nouveau streamer de Disney apporte avec des émissions mettant en vedette Loki et Winter Soldier de Marvel, et mettant en vedette les mêmes gros bonnets hollywoodiens qui incarnent ces personnages dans le film à succès du box-office films.
En commençant aussi tard dans le jeu – et sans le tournant décisif des puissantes propriétés intellectuelles détenues par le monolithe Disney, ou des titres apparemment infinis produits en masse par le Machine Netflix colossale – Le nouveau service d’Apple a un chemin difficile à parcourir pour se distinguer du champ tentaculaire de streamers qui grandit de minute en minute, chacun rivalisant pour votre dollars. Apple mise plutôt sur cela, comme son Concurrent de Spotify, Apple Music, la combinaison des grands noms d’Apple Plus et la commodité de sa disponibilité sur votre iPhone ou iPad suffiront.
De nouveaux jeux et une carte sophistiquée
Les autres nouveaux ajouts à la machine de regroupement de services d’Apple incluent un nouveau service de jeu avec des titres exclusifs esthétiquement uniques appelés AppleArcade (Google Stades, ça vous tente ?) ainsi qu'une nouvelle carte de crédit liée à Apple Pay a appelé (vous l'aurez deviné) Apple Card qui est fabriqué en titane, soutenu par Goldman Sachs, et n'a pas de numéro CVV (ce petit code à trois chiffres) en dehors de l'application Wallet. La carte promet « un faible intérêt » et « aucun taux de pénalité » ni frais en cas de paiement en retard, ainsi qu'un système de remise en argent avec des incitations à acheter des produits Apple ou à utiliser Apple Pay. Franchement, je prendrai la carte de crédit Amazon, mais c'est peut-être juste moi.
Comme cela a souvent été le cas ces derniers temps, il n’y a pas grand-chose d’unique ou de distinctif ici, juste le contenu, les services et les offres groupées que vous connaissez déjà, mais entre les mains d’Apple. Ironiquement, alors que l'entreprise s'investit davantage dans les services pour compenser le ralentissement des ventes d'appareils, il est s'appuyant également fortement sur ces mêmes appareils en main à travers le monde pour vous rendre accro à son nouveau liasses.
Cela a fonctionné avant. Apple Music s'est rapproché de manière impressionnante de Spotify en ce qui concerne les abonnés, même si Spotify avait une longueur d'avance de plusieurs années. De plus, cette approche conservatrice pourrait permettre à Apple de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en développant ces nouveaux services en vue de nouvelles avancées futures.
Mais si vous recherchez quelque chose de nouveau et de révolutionnaire, plutôt que de modifié et d’évolutif, vous vous trompez d’arbre. Cette Apple ne semble plus vivre ici.
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