Les détails de l'acquisition n'ont pas été divulgués.
L'ajout de Demdex à Adobe Online Marketing Suite (optimisé par Omniture) permettra aux annonceurs et aux éditeurs de proposer systématiquement des expériences numériques plus pertinentes à leurs clients.
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Le marché de la publicité en ligne subit des changements fondamentaux à mesure que les annonceurs délaissent de plus en plus l'achat d'emplacements axés sur le contenu pour acheter des audiences spécifiques. Cela a créé un processus d’achat et de vente de publicités très fragmenté et complexe.
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Adobe permet aux éditeurs d'exploiter leurs données pour créer des groupes de segments d'audience anonymes alignés sur l'audience des annonceurs exigences ainsi que gérer la manière dont ces données sont collectées, partagées et utilisées entre les technologies, systèmes et applications partenaires. processus.
Demdex extrait les données d'audience d'un site Web, de campagnes publicitaires et de fournisseurs de données afin que les annonceurs puissent mieux cibler leurs publicités.
« Nos clients comptent parmi les plus grands annonceurs et éditeurs au monde et ils nous demandent de les aider. optimiser la façon dont ils achètent et vendent des publicités en ligne », a déclaré Brad Rencher, vice-président et directeur général d'Omniture Business Unit, Adobe. « Avec l'ajout de Demdex, Adobe Online Marketing Suite permettra aux annonceurs d'être plus intelligents avec leurs dépenses publicitaires et les éditeurs pour exploiter leurs données d'audience pour générer plus de revenus. Grâce à l’optimisation de l’audience, Adobe change littéralement la façon dont les publicités en ligne sont achetées et vendues.
La suite Adobe Online Marketing permet aux spécialistes du marketing de déterminer des stratégies marketing et des emplacements publicitaires éclairés, ainsi que de créer des des expériences client personnalisées et cohérentes sur tous les canaux de marketing numérique, tels que sur site, display, e-mail, réseaux sociaux, vidéo et mobile. La suite permet aux spécialistes du marketing de procéder à des ajustements rapides, d'automatiser certaines interactions avec les clients et de mieux maximiser le retour sur investissement du marketing, ce qui, en fin de compte, peut avoir un impact positif sur les résultats.
« Les médias en ligne sont sur le point de capter une plus grande part des revenus publicitaires en fonction de la taille de l'audience, de l'engagement et des capacités, mais la complexité et l'isolement des mesures ont entravé son succès passé », a déclaré Andrew Frank, vice-président de la recherche chez Gartner, Inc. « L’intégration des données et de la technologie dans les processus de marketing et de publicité va fondamentalement changer la nature du secteur des médias en ligne. »
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