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Volvo voulait vraiment que les téléspectateurs ignorent le Super Bowl 2019, c'est pourquoi il a développé un jeu promotionnel sur smartphone pour leur donner autre chose à faire. Les joueurs pouvaient manger, boire et faire la fête avec des amis, et ils étaient autorisés à écouter le match, mais ils ne pouvaient pas le regarder ni aucun des autres matchs. publicités automobiles à un million de dollars qui a émaillé l'événement. Les trois téléspectateurs qui ont remporté le concours du regard ont reçu un toute nouvelle berline S60 conduire pendant deux ans.
La firme suédoise s'est rebellée contre le grand jeu et la culture publicitaire qui l'entoure avec un téléphone intelligent jeu appelé Le trajet le plus long. L’application montrait des images de la S60, le dernier-né de la gamme Volvo, et utilisait la technologie de reconnaissance faciale pour suivre le temps passé par chaque joueur à regarder l’écran de son téléphone. Les trois personnes qui ont passé le plus de temps ont gagné un abonnement de deux ans à
Entretien par Volvo, le service d’abonnement de l’entreprise. Il comprend une transmission intégrale S60 Momentum, un entretien de routine, des éléments d'usure et même une assurance. Le problème, bien sûr, c'est que Volvo demandera aux gagnants de restituer la S60 à la fin de la période de 24 mois.Vidéos recommandées
« Chez Volvo, nous pensons que cette approche est meilleure que la simple diffusion d'une publicité télévisée, elle apporte plus d'enthousiasme et d'engagement à nos fans. » a écrit Bob Jacobs, vice-président du marketing de la division américaine de Volvo, dans un communiqué.
Le Longest Drive a duré beaucoup plus longtemps que le Super Bowl. Le gagnant a regardé le S60 pendant exactement neuf heures, 47 minutes et 42 secondes. C’est encore plus impressionnant si l’on considère que le match a commencé à 18 heures. ET. La deuxième place est revenue à un joueur qui a regardé le S60 pendant sept heures, 46 minutes et 25 secondes. Enfin, le vainqueur de la troisième place a enregistré un temps de sept heures, 37 minutes et 51 secondes. Volvo n'a pas révélé l'identité des gagnants.
Les participants ont effectué plus de 40 000 essais routiers, un nombre qui a éclipsé les attentes de Volvo. Ce n’est cependant pas la première fois que l’entreprise se rebelle contre le Super Bowl. En 2015, elle a lancé une campagne promotionnelle intitulée La plus grande interception jamais vue et a encouragé les fans à tweeter pendant les publicités montrant des voitures de constructeurs automobiles rivaux.
Mise à jour le 11 février 2019: Ajout d'informations sur les téléspectateurs gagnants.
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