Attention, spécialistes du marketing: la façon dont Facebook gère les applications tierces a changé, mais c'est peut-être pour le mieux. Les histoires publiées sur les pages officielles n’auront plus l’attribution subtile actuellement liée à des applications comme Hootsuite et Seesmic. Il s'agit d'un petit changement, mais cela pourrait signifier plus de clics pour votre entreprise.
Selon À l'intérieur de Facebook, Facebook a révélé aujourd'hui son plan aux développeurs de son programme Preferred Marketing Developer, éliminant ainsi le langage « via » des histoires de flux sur les pages de produits et de fans. Les histoires publiées sur les flux d’utilisateurs ne verront pas ce changement.
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Il y a eu un débat considérable sur la manière dont Facebook gère les histoires publiées sur la Timeline à partir d'applications tierces. Alors que des applications comme Hootsuite offrent des fonctionnalités puissantes telles que la publication programmée multiplateforme et analyses, certaines sociétés de marketing en sont venues à croire que Facebook pénalise les histoires qui ne sont pas liées de l'intérieur le site. Entreprise de logiciels de marketing
HubSpot a mené une étude non scientifique l'année dernière qui a montré que le contenu publié à l'aide d'outils API tiers recevait 67 % de likes en moins et 60 % de clics en moins. À l’époque, il était apparu qu’un bug dans l’algorithme EdgeRank de Facebook donnait la priorité aux contenus créés sur Facebook.com. EdgeRank Checker aurait résolu le problème, mais certains spécialistes du marketing restent prudents.Cependant, cette décision présente ses propres défis: les développeurs tiers peuvent se sentir lésés par la perte de reconnaissance de la marque que leur confère l'attribution.
Même s'il reste difficile de savoir exactement comment les utilisateurs interagissent avec le contenu publié sur Facebook à partir d'applications extérieures, l'espoir est que les spécialistes du marketing verront un niveau d'engagement égal avec leur contenu comme lorsqu'ils publient directement depuis Facebook.com. Après tout, plus d’engagement signifie plus d’argent.
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