Dans l’un des revirements les plus improbables de l’histoire de l’automobile, General Motors pourrait ressusciter le nom Hummer – longtemps associé aux SUV énergivores – pour un nouveau véhicule électrique. Suivant plusieurs rumeurs d'un Hummer électrique, Le journal de Wall Street a rapporté que GM avait engagé la star de la NBA LeBron James pour apparaître dans une publicité du Super Bowl pour le nouveau véhicule électrique. Le rapport affirme que le Hummer électrique sera mis en vente en 2022, mais GM n’a fait aucun commentaire public à ce sujet.
Le rapport, qui cite des sources anonymes proches du dossier, indique également que le Hummer électrique sera vendu sous la marque GMC, au lieu d'une marque autonome comme auparavant. GMC vend actuellement des versions plus sophistiquées des camionnettes et des SUV Chevrolet. Bien que GMC ait fait des efforts pour se distinguer de Chevrolet (y compris en offrant un lit de camion en fibre de carbone), il lui manque encore une identité forte. Un « GMC Hummer » pourrait rendre la marque plus distinctive, même s'il pourrait également dérouter les clients habitués à considérer Hummer comme une marque autonome.
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Hummer a commencé par construire des versions civiles du véhicule militaire à roues polyvalentes à haute mobilité (HMMWV). Le nom vient de la prononciation par les soldats de l’acronyme HMMWV comme « Humvee ». Un favori d'Arnold Schwarzenegger, le Hummer original d'origine militaire - connu sous le nom de le H1 – a été rejoint par deux autres modèles – le H2 et le H3 – basés sur des plates-formes de camions civils GM. La hausse des prix de l’essence et la récession économique ont tué Hummer, l’une des nombreuses marques de GM euthanasiées lors de la faillite du constructeur automobile en 2009.
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Une décennie plus tard, le nom Hummer suscite toujours l’intérêt. Les rumeurs d'un Hummer électrique ont commencé en mi-2019, lorsque le président de GM, Mark Reuss dit il était disposé à faire revivre le nom Hummer pour les véhicules électriques. La PDG de GM, Mary Barra, a précédemment déclaré que le constructeur automobile construirait un camionnette électrique, sans préciser sous quelle marque il serait vendu. Notez que Hummer vendait auparavant des versions pick-up des H2 et H3. Cependant, GM envisage de lancer 20 modèles 100% électriques d’ici 2023, laissant la place à la fois à un Hummer électrique et à une camionnette d’une autre marque.
Plusieurs entreprises développent des camionnettes et des SUV électriques qui promettent la même robustesse et les mêmes capacités tout-terrain que les Hummers d'origine. Le Cybertruck Tesla suscite beaucoup d’attention grâce à son design inhabituel, mais n’entrera en production qu’en 2021. Démarrer Rivien, soutenu par Ford et Amazon, prévoit de construire un SUV et une camionnette électriques fin 2020. Moteurs Bollinger adopte une approche plus minimaliste avec ses tout-terrains électriques, et Ford prévoit de lancer une version entièrement électrique de son best-seller F-150 camion.
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