Adidas dit l'usine, située à Ansbach dans le sud du pays, aidera l'entreprise « à explorer, tester et co-créer avec les consommateurs, ainsi qu'inventer et réinventer constamment le design et définir l'avenir de la façon dont la marque crée. »
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En parlant de co-création avec les consommateurs, l'AM4, fabriqué par le robot, apparaîtra dans plusieurs éditions spécifiques à chaque ville. des entretiens avec des athlètes locaux sur leurs habitudes et styles de course, ainsi que sur les conditions de course dans les endroits où ils vivent.
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Nous avons demandé à Adidas de fournir quelques détails sur la conception de la chaussure AM4 (LDN) et sur la manière dont les consultations avec les coureurs londoniens ont influencé sa conception, et nous mettrons à jour lorsque nous vous répondrons. Pour l’instant, supposons que les personnes interrogées aient mentionné le temps pluvieux au Royaume-Uni, ce qui, espérons-le, a conduit à l’inclusion d’une certaine imperméabilisation dans la conception finale.
Adidas a déclaré que chaque chaussure ayant été conçue à partir des commentaires des athlètes, « le projet AM4 sera un mode bêta constant, avec des informations recueillies auprès des consommateurs après chaque lancement de produit utilisées pour façonner l'avenir conceptions.
Oui, cela peut ressembler à une ruse marketing plutôt élaborée pour certains, mais peut-être que chaque paire spécifique à une ville est vraiment conviendra aux pieds parfaitement ajustés des coureurs expérimentés qui parcourent les rues de leur ville jour après jour. dehors. Mais si vous finissez par ne jurer que par eux, vous vous sentirez peut-être obligé de débourser pour des paires supplémentaires si jamais vous vous envolez vers l’une des autres villes où la chaussure AM4 d’Adidas sera disponible.
Il s'agit notamment de Paris, où l'AM4PAR sera commercialisé plus tard ce mois-ci, suivi dans les mois à venir par des lancements à Los Angeles (AM4LA), New York (AM4NYC), Tokyo (AM4TKY) et Shanghai (AM4SHA). Le prix n'a pas encore été annoncé.
L’usine Speedfactory d’Adidas en Allemagne, d’une superficie de 15 000 pieds carrés, est désormais pleinement opérationnelle et l’entreprise prévoit de produire jusqu’à 500 000 paires de chaussures par an.
Une deuxième installation – beaucoup plus grande avec 74 000 pieds carrés – ouvrira également sous peu à Atlanta. La production de chaussures AM4 pour tous les marchés sera soutenue par les deux sites, mais l'objectif principal de chaque site sera la production localisée, a déclaré Adidas, ajoutant qu'avec son Grâce à des technologies de fabrication de pointe, l’usine américaine lui permettra « de créer des produits en volumes de plus en plus élevés et d’une complexité avancée en termes de couleurs, de matériaux et de tailles ».
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