Créé dans le cadre de la dernière campagne publicitaire d'Ikea, Détendons-nous se moque de la tendance actuelle des gens à photographier chaque morceau de nourriture déposé devant eux (#foodporn).
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Ce faisant, Ikéa espère que la publicité, aussi humoristique soit-elle, aidera les téléspectateurs à laisser «ces attentes à la porte de la cuisine et à redécouvrir la joie simple de cuisiner, de manger et d'être ensemble».
Dans la publicité de 90 secondes, nous voyons un merveilleux festin familial sur le point d'être consommé par une famille plutôt royale. Juste avant que les enfants ne se lancent dans leurs plats, leur père sonne une cloche et appelle le peintre familial remarquablement préparé.
Pendant que la famille attend que l'artiste termine son travail, ils restent assis patiemment, toujours incapables de consommer leur nourriture pendant que leur père examine chaque détail du tableau. Une fois enfin terminé, le tableau parcourt une longue promenade à travers la ville, où les citoyens répondent au repas peint avec un pouce levé ou un pouce baissé, synonyme de « liker » une publication Instagram.
Après un long voyage en ville, le tableau arrive enfin à la maison de la famille, où un coup de pouce retentissant est donné, montrant que le village approuve leur repas. Ce n’est que maintenant que la famille peut consommer son festin, dont nous ne pouvons que présumer qu’il est froid.
Au fur et à mesure que la famille plonge, la vidéo passe aux temps modernes, où les mêmes personnes sont à nouveau autour d'une table. La transition est superposée à une phrase que nous pourrons tous prendre à cœur la prochaine fois qu’un repas sera préparé pour la famille: « c’est un repas, pas une compétition […] détendons-nous ».
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