Si cette semaine avait un thème, ce thème serait le contenu sponsorisé.
Mercredi, le candidat à la présidentielle Michael Bloomberg s'est associé à plus de deux douzaines de personnes hautement qualifiées. Les comptes Instagram influents, avec plus de 60 millions de followers au total, cesseront d'être sponsorisés mèmes politiques. Cela a envoyé une onde de choc sur les réseaux sociaux jusqu'à ce que Le New York Times a rapporté tout cela faisait partie d'un projet appelé Meme2020. Cette décision a également posé la question de savoir ce quel'avenir des élections pourrait ressembler à.
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Ensuite, la Federal Trade Commission, qui établit les règles sur la manière dont les influenceurs et les marques travaillent ensemble pour créer du contenu payant,a lancé une révision de ses politiques d’approbation, puisque de nombreux créateurs ont tendance à les contourner.
La FTC vient de voter le lancement d'une révision de nos politiques d'approbation, qui couvrent le marketing d'influence, les faux avis, et bien plus encore.
Nous pourrions avoir besoin de nouvelles règles pour les plateformes technologiques et pour les entreprises qui paient des influenceurs pour promouvoir leurs produits. L'examen et vos commentaires nous aideront à prendre une décision.
– Rohit Chopra (@chopraftc) 12 février 2020
Vendredi, le Verge a rapporté que Facebook continuera à permettre aux influenceurs de travailler avec des campagnes sans que le contenu soit considéré comme une publicité politique, car les messages longs sont clairement marqués comme sponsorisés. Avant le passage de Bloomberg, Facebook n’avait pas mis en place de telles directives.
NOUVEAU: Facebook permettra aux influenceurs de s'associer à des campagnes politiques pour des publications sponsorisées.
Il n'y avait pas de règles à ce sujet, car ce n'était pas vraiment une chose jusqu'à ce que Michael Bloomberg commence à grincer des dents.
Plus ici: https://t.co/3FjHZXVmQX
-Makena Kelly (@kellymakena) 14 février 2020
"Après avoir entendu plusieurs campagnes, nous convenons qu'il y a une place pour le contenu de marque dans le débat politique sur nos plateformes", a déclaré un porte-parole de Facebook dans un communiqué à Digital Trends. "Nous autorisons les candidats politiques basés aux États-Unis à travailler avec des créateurs pour diffuser ce contenu, à condition que les les candidats politiques sont autorisés et les créateurs divulguent tout partenariat rémunéré via notre contenu de marque outils."
Facebook travaille actuellement avec les comptes qui ont publié du contenu payant pour Bloomberg afin de catégoriser correctement les mèmes à l'aide de la balise de contenu de marque. (Les balises de contenu de marque sur Instagram apparaissent en haut de la publication, sous le nom du compte.)
Dans une déclaration à Digital Trends concernant la question de savoir si le contenu politiquement sponsorisé sera éligible à des tiers vérification des faits, Facebook a déclaré que le contenu payé par une personnalité politique, reflétant son discours, n'était pas acceptable. requis. Mais si c’est « dans la voix du créateur, cela sera éligible ». Cela correspond à La politique de Facebook autorisant les publicités politiques fausses ou trompeuses.
J'ai reçu une mise à jour de Facebook :
Ils diront à des vérificateurs de faits tiers que si le discours prononcé dans le sponcon est celui du politicien qui paie pour le contenu, les faits ne seront pas vérifiés. Mais si le discours est dans la voix de l’influenceur qui l’a prononcé, il le sera.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
– Ryan Broderick (@broderick) 14 février 2020
Facebook ne gagne pas d'argent avec le contenu de marque à moins qu'il ne soit « boosté » – alors la publication est « soumise à nos politiques publicitaires et incluse dans notre bibliothèque publicitaire publique consultable pendant sept ans ».
Contrairement à Twitter, Facebook autorise les publicités politiques sur ses plateformes, malgré de fortes réticences du public à la suite de Scandale Cambridge Analytica.
Le président Donald Trump est l’un des plus gros acheteurs de Facebook, ayant dépensé plus de 21 millions de dollars sur le site depuis mai 2018. Bloomberg utilise également ses milliards dans l’espoir de dépenser plus que Trump, plus d'un million de dollars par jour ces dernières semaines, selon une analyse du NBC.
D’après la déclaration de Facebook, on ne sait pas si nous verrons un autre mème politiquement sponsorisé chuter à l’échelle à laquelle nous avons assisté mercredi.
Les créateurs et les campagnes futures doivent toujours utiliser la balise de contenu de marque et faire clairement comprendre aux utilisateurs qu'ils voient une publication pour laquelle ils ont été payés.
Pour l’instant, les directives ne s’appliquent qu’aux influenceurs aux États-Unis. Facebook a déclaré qu’il poursuivrait « l’évolution » de l’approche pour d’autres élections en dehors du pays.
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