Lorsque TikTok a annoncé un fonds pour les créateurs de 200 millions de dollars pour rémunérer directement les créateurs pour leur contenu, cela aurait dû être une raison pour les créateurs de TikTok de se réjouir. Pourtant, quelques semaines seulement après le lancement du fonds, de nombreux créateurs sont déjà partis.
Contenu
- Méfiance envers TikTok
- Un moyen inefficace de monétiser
Quatre créateurs qui ont quitté le fonds ont tous cité le déclin des opinions comme raison de leur départ. Nina Ward, qui compte 44 000 abonnés, a quitté le fonds après que ses publications soient passées d'au moins 1 000 vues par vidéo à quelques centaines par vidéo. De la même manière ambre, qui compte près de 80 000 abonnés, a vu ses opinions passer de quelques dizaines de milliers à quelques milliers.
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Certains créateurs ont accusé TikTok de supprimer délibérément leur contenu.
"Je ne pense pas qu'ils veuillent réellement payer [les créateurs]", Cee, a déclaré un créateur qui envisage actuellement de quitter le fonds. "Ils suppriment une grande partie de leurs vues ou au moins suppriment leurs vidéos pour ne pas avoir à les payer autant qu'ils devraient l'être."
Il convient de noter que les autres comptes n’ont constaté que peu ou pas de différence en termes d’audience après leur inscription. Plusieurs créateurs ont attribué ce changement soudain de point de vue à une concurrence accrue plutôt qu’à quelque chose d’intentionnel de la part de TikTok.
«Je pense que ce que vivent les créateurs, c'est un afflux de gens qui se disent: « Oh, l'argent est en jeu maintenant, alors je vais intensifier mon contenu. Je vais en poster plus,'" Jeff Couret, un créateur de TikTok spécialisé dans le marketing numérique, a déclaré.
Un représentant de TikTok a déclaré que la diminution du nombre de vues était purement fortuite. Cependant, ce ne sont pas les premières rumeurs de suppression de contenu et les accusations s’inscrivent dans un plus grand schéma de méfiance entre les créateurs de TikTok et l’application elle-même.
Méfiance envers TikTok
Pour comprendre les craintes entourant le fonds, il faut d’abord comprendre comment le Creator Fund rémunère les utilisateurs et pourquoi c’est compliqué. Le fonds paie à la vue (TikTok n’a pas précisé le montant), ce qui a frustré certains utilisateurs puisque les vues de TikTok sont souvent plus sporadiques et incohérentes que sur d’autres plateformes.
En effet, l’interface principale de TikTok est la page « Pour vous », où votre vidéo – si elle est sélectionnée par l’algorithme de recommandation de l’application – est diffusée au-delà de vos abonnés vers un public plus large. L'algorithme derrière la page « Pour vous » est mystérieux et addictif.
Cela fait partie de la magie de TikTok et sans doute l’une des choses qui ont attiré tant de créateurs vers la plateforme. Vous pouvez avoir seulement 100 abonnés et quand même vous réveiller avec des millions de vues. Mais cela signifie également qu’un algorithme inconnu peut améliorer votre contenu un jour et ne pas le faire le lendemain.
"Je pense que beaucoup de gens sont simplement conditionnés à l'algorithme, qui était si efficace pour expulser les gens." Austin, un créateur avec 24 000 abonnés, a déclaré. L’inconvénient, a-t-il ajouté, est que si votre contenu cesse de figurer sur la page « Pour vous », les gens blâment rapidement TikTok plutôt que leur propre contenu.
Essentiellement, lorsque le Creator Fund a monétisé les vues, il a monétisé un aspect de l'application qui est très difficile à comprendre ou à contrôler pour les créateurs.
Ce n’est pas la première fois que des créateurs soupçonnent TikTok de suppression intentionnelle de contenu; l'application a fait face à des accusations dans le passé d'interdiction fantôme de certains contenus, en particulier images des manifestations de Black Lives Matter. Le shadow bannissement fait référence au moment où le contenu d’un utilisateur est bloqué ou partiellement bloqué sur une plateforme en ligne afin qu’il ne soit pas évident pour l’utilisateur qu’il est banni. Vous pouvez voir cette peur d’être banni de l’ombre se manifester alors que les gens essayaient de diffuser des informations sur le fonds.
Pour éviter d'être censurés, certains ont voilé leurs critiques à l'égard du Creator Fund avec de fausses vidéos de maquillage. Dans ces publications, l’audio demande à l’utilisateur de commenter la vidéo « comme s’il s’agissait d’une vidéo tout à fait normale ». tutoriel de maquillage." La voix off décrit ensuite comment le fonds diminue l'audience et conseille aux créateurs de partir. il.
Une des vidéos a reçu plus d'un demi-million de vues et l'audio a été utilisé par 141 autres comptes.
Un moyen inefficace de monétiser
Pour de nombreux créateurs, quitter le fonds était une évidence lorsqu’ils voyaient combien ils gagnaient.
"Les premiers jours, je n'ai gagné que 2 $, ce qui était déroutant car toutes mes vidéos dépassaient les 1 000 vues." Kathy, un créateur de TikTok, a déclaré. "Ils sont très hésitants sur le nombre de vues qui vous rapportent réellement une bonne somme d'argent."
TikTok n'a pas précisé exactement combien il paie par vue, et de nombreux créateurs ont exprimé la frustration de Kathy de gagner si peu malgré des milliers de vues.
Pour gagner beaucoup d’argent sur TikTok – comme la poignée de créateurs qui ont touché des salaires à sept chiffres l’année dernière – vous devez toujours sortir de l’application. Les salaires du Creator Fund sont, pour la plupart, négligeables par rapport à ce que les influenceurs peuvent obtenir des publications sponsorisées ou des accords de marque.
Le TikTok Creator Fund était conçu comme une étape clé permettant aux créateurs de monétiser leur contenu. Au lieu de cela, le fonds pourrait avoir eu l’effet inverse et accroître la méfiance générale à l’égard de l’application.
Bien que TikTok ait promis de répondre aux préoccupations des utilisateurs, il est peut-être trop tard pour récupérer les créateurs déjà partis.
"Après avoir vu ce que cela a fait sur mon compte, cela n'en valait tout simplement pas la peine", a déclaré Ward. "Je voulais partir et simplement m'amuser en créant du contenu pour mes abonnés."
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