Coca Cola a annoncé vendredi qu'elle supprimerait complètement ses millions de dollars de publicité de toutes les plateformes de médias sociaux au cours des 30 prochains jours. La société a déclaré que cette décision ne faisait pas partie du Un nombre croissant d'annonceurs boycottent Facebook sur ses politiques de modération de contenu, mais « il est temps de réévaluer nos politiques publicitaires pour déterminer si des révisions sont nécessaires ».
"Il n'y a pas de place pour le racisme dans le monde et il n'y a pas de place pour le racisme sur les réseaux sociaux", a déclaré James Quincey, PDG et président de Coca Cola, dans un communiqué. déclaration à CNBC.
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Lorsqu'on leur a demandé s'ils rejoindraient plus de 100 autres annonceurs, dont de nombreux noms connus, comme le fournisseur de téléphonie mobile Verizon, le fabricant de glaces Ben & Jerry's, ainsi que les détaillants North Face, Patagonia et REI, dans la campagne Stop Hate For Profit, l'entreprise a refusé, mais a plutôt déclaré: « nous sommes faire une pause. »
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Après une semaine tumultueuse au cours de laquelle les entreprises ont annoncé leur intention d'abandonner Facebook pour le mois de juillet dans le cadre d'un boycott croissant, le fondateur Mark Zuckerberg semble a cédé à la pression, annonçant vendredi que la plateforme de médias sociaux commencerait à « interdire une catégorie plus large de contenus haineux dans les publicités ». Mais il est clair que les changements Zuckerberg les annonces ne suffisent pas: sa société a été critiquée pour avoir autorisé des contenus racistes ou haineux, ainsi que des publications de politiciens comme le président Donald Trump. que d’autres réseaux sociaux ont bloqué ou qualifié de « glorifiant la violence ».
La déclaration de Coca Cola vendredi s’aligne sur la mission de la campagne #StopHateForProfit, mais l’entreprise n’a décidément pas réussi à s’y aligner.
Coca Cola dépense en moyenne 4 milliards de dollars en publicité chaque année. Si l’entreprise envisage de retirer les médias sociaux de l’équation pendant 30 jours à l’échelle mondiale, il sera intéressant de voir où elle choisira de dépenser cet argent. Des publicités télévisées? Ou peut-être des panneaux publicitaires? Peut-être qu'il dépensera l'argent supplémentaire dans la technologie numérique de la fourrure pour son ours polaires emblématiques générés par ordinateur.
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