Mercredi soir, Instagram était inondé de mèmes.
Mais ce n’étaient pas des mèmes normaux. C'étaient des mèmes politiques. Mèmes politiques sponsorisés. De la campagne du candidat démocrate à la présidentielle, ancien maire de New York et milliardaire Michael Bloomberg.
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Les mèmes étaient, eh bien, de nature semblable à des mèmes – conçus pour ressembler à des messages directs, dans lesquels Bloomberg demandait à des pages populaires comme @grapejuiceboys, @fuckjerry et @thefunnyintrovert pour aider à le rendre plus accessible en ligne, ou partager une image « virale » de lui. Le tout avec la légende: "Oui, c'est vraiment #sponsorisé par @mikebloomberg."
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je ne comprends pas?? (Payé par @mikebloomberg)
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Il a l'air plutôt cool (et oui, c'est vraiment #sponsorisé par @mikebloomberg)
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Une vague de mèmes satiriques a été envoyée vers 17 heures. Mercredi, sur près d'une vingtaine de comptes comptant des millions de followers au total. Les réseaux sociaux ont éclaté, et pendant un instant, ce n’était que chaos et confusion, jusqu’à ce qu’une connexion soit établie.
La publicité politique a officiellement frappé les comptes mèmes. Ouah. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
– Greg Hempenius (@ghempi) 13 février 2020
les comptes meme publient des sponcon sur bloomberg??? donne-moi un coup de pied au soleil pic.twitter.com/50IMdRKoNW
– Morgan chanté (@morgan_sung) 13 février 2020
Le New York Times signalé que l'éruption d'Instagram faisait partie de Meme2020, un effort entre la campagne Bloomberg et Jerry Media, « une société de médias et de marketing qui est une force puissante dans l'économie des influenceurs ». Tu pourrais Je connais également Jerry Media pour son rôle dans le malheureux Fyre Festival..
Sabrina Singh, porte-parole de la campagne Bloomberg, a déclaré à Digital Trends dans un communiqué que même si les mèmes sont nouveaux pour la présidentielle, campagnes, « nous parions que ce sera un élément efficace pour atteindre les gens là où ils se trouvent et concurrencer le puissant outil numérique du président Trump ». opération."
Pas seulement Bloomberg
L’équipe de Donald Trump a dépensé plus de 21 millions de dollars sur Facebook annonces depuis mai 2018. Pour lutter contre les dépenses de Trump, l’équipe de Bloomberg a été perdant plus d'un million de dollars par jour sur le réseau social ces dernières semaines, selon NBC. Il s’est également prononcé contre ses collègues candidats démocrates qui appellent à l’éclatement des grandes technologies, en déclarant: «Rompre les choses juste pour être méchant n'est pas une réponse.”
Ce n’est pas non plus la première fois que Bloomberg s’adresse aux influenceurs Internet. Le Daily Beast a rapporté la semaine dernière que, lors d'un autre passage viral, la campagne Bloomberg faisait de la publicité sur Tribe, une plate-forme où les influenceurs des médias sociaux peuvent se connecter avec des annonceurs et faire équipe pour créer du contenu de marque. Pour un montant forfaitaire de 150 $, les créateurs publieraient des articles sur l’éligibilité de Bloomberg et sa capacité à « s’élever au-dessus de la mêlée ».
On pourrait dire que Trump a également mémorisé son chemin vers la présidence. Google « Trump partage un mème » et une réserve de tweets bizarres surface. Trump est également connu pour partager des mèmes dystopiques, et inclure des bits dignes d'un octet dans les discours qui envoyer sa base dans la frénésie.
Les mèmes ne sont donc pas nouveaux. Même les mèmes politiques ne sont pas nouveaux: les politiciens savent ce qui fait un moment viral et jouent souvent le jeu afin de capturer autant de likes, de favoris et de retweets que possible.
Prenez celle de la présidente de la Chambre, Nancy Pelosi clap sarcastique lors du deuxième discours sur l’état de l’Union de Trump. Ou elle déchirer son discours après son troisième.
Ce qui est nouveau, cependant, c’est le #sponcon politique viral, ou contenu sponsorisé.
"Vous devez rencontrer les électeurs là où ils utilisent tous les moyens à votre disposition, c'est donc une stratégie intelligente de la part de l'équipe Bloomberg", a déclaré Eric Koch, un stratège démocrate basé à New York.
Et c’est exactement ce qu’a pensé Reid Hailey, co-fondateur et PDG de Doing Things Media, lorsqu’il a été approché par Mick Purzycki, responsable du projet Meme 2020. Reid savait que le type de moquerie proposé par la campagne de Bloomberg serait un succès auprès de son audience combinée de plus de 50 millions de personnes.
"Nous sommes spécialisés dans le fait de faire rire les gens, et lorsque cette campagne nous a été présentée, nous avons voulu saisir l'opportunité d'y figurer", a déclaré Reid dans une déclaration à Digital Trends.
Reid et son équipe possèdent et exploitent plus de 20 « grands comptes de comédie », dont @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom et @fourtwenty.
Avec ce genre d’attraction, il n’est pas étonnant que les réseaux sociaux se soient enflammés mercredi soir. Les comptes mèmes viraux peuvent atteindre des millions d’utilisateurs en quelques minutes seulement. Et d’autres campagnes politiques pourraient en prendre note.
"Je pense que vous verrez davantage de choses de ce genre à l'avenir", a déclaré Koch. "Nous avons déjà vu à quel point c'est efficace."
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