Les créateurs noirs utilisent depuis longtemps des plateformes comme Youtube et Instagram pour parler d'inégalité et d'inclusivité, tout en construisant une marque ouverte et engageante. Mais maintenant, disent beaucoup, c’est au tour du public de se mobiliser.
Contenu
- «Je ne suis pas sûr que les gens resteront dans les parages.»
- L’activisme social peut-il être durable ?
Les manifestations à l’échelle nationale de Black Lives Matter ont dressé le miroir non seulement de la brutalité policière et des violences systémiques. racisme, mais ont également mis en lumière les secteurs touchés par le racisme, notamment celui des influenceurs.
Le tumulte de l’activisme social a trouvé sa place sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs ont été encouragés à suivre et à soutenir davantage de créateurs et d’entreprises noirs. Appuyer sur le bouton « s'abonner » ou « suivre » était un acte simple et rapide, comme l'essor des campagnes d'e-mails swipe-up – que les utilisateurs pourraient faire pour montrer leur soutien aux créateurs noirs.
Mais un soutien ponctuel pourrait ne pas suffire, ont déclaré des influenceurs de la beauté noire à Digital Trends.
"Je pense que beaucoup de gens ont été réveillés par le fait que c'était quelque chose qui se passait dans le monde", a déclaré la star de YouTube. Nyma Tang. "Je pense que la seule chose que j'aimerais voir, c'est ce même soutien tout au long de l'année, et pas seulement lorsque quelque chose d'aussi terrible arrive et vous réveille."
«Je ne suis pas sûr que les gens resteront dans les parages.»
Depuis la création de sa chaîne YouTube il y a près de dix ans, Tang – qui compte près de 1,5 million de followers – s'est donné pour mission de défendre des nuances plus foncées dans les marques de maquillage et de beauté – et d'appeler les entreprises en cas d'échec.
"Quand j'ai lancé ma chaîne, tout ce que je faisais avait un énorme effet de choc", a déclaré Tang. « Les gens étaient tellement surpris qu’ils se disaient: « Wow, les tons chair plus foncés ne sont pas suffisamment pris en charge! » Mais maintenant, mon public n’est plus surpris lorsque les produits sortent. Ils disent: « OK, vous l’avez essayé, cela a échoué, et maintenant nous allons vous tenir les pieds sur le feu. »
Tang a cultivé une clientèle fidèle de téléspectateurs pour sa série "L'ombre la plus sombre» où elle essaie les fonds de teint les plus sombres proposés par les marques et les met à l'épreuve tout en capturant sa réaction brute et non filtrée devant la caméra. La série a connu beaucoup de succès, en grande partie parce que de nombreuses femmes noires et de couleur peuvent comprendre le fait de ne pas trouver de partenaire correspondant. de l'ombre lorsque des marques à la mode lancent de nouveaux produits de maquillage, ce qui crée un sentiment d'ignorance que Tang exprime en chacune d'elles. vidéos.
"C'est drôle, parce qu'une grande partie de [ma passion] vient du simple fait que je sais que je vais vivre dans cette peau pour le reste de ma vie, que je l'aime et que je l'accepte", a-t-elle déclaré.
CRÉER UN TOUT NOUVEAU VISAGE AVEC LE MAQUILLAGE || Nyma Tang
Pour Darcei Giles (@MissDarcei), sa façon d’aborder la création de contenu de nos jours n’a pas nécessairement changé. Comme Tang, la chaîne YouTube de Giles se concentre sur la beauté et recrée fréquemment des tutoriels de maquillage de célébrités blanches, comme Kylie Jenner et Bella Hadid, pour voir si elles le sont.Fille noire amicale» – alerte spoiler, beaucoup d’entre eux ne le sont pas.
"Honnêtement, cela ne semble pas différent en termes d'activisme ou de changement, parce que je fais cela depuis un moment maintenant", a déclaré Giles dans une interview avec Digital Trends.
Mais elle a remarqué que le nombre de ses abonnés a augmenté depuis le début des manifestations.
"Quand tout a commencé, je sais que beaucoup de gens ont commencé à me demander de recommander des créateurs noirs, et j'ai remarqué que le nombre de mes abonnés allait augmenter", a déclaré Giles. "La seule chose à propos de ça, c'est que je ne suis pas sûr que les gens resteront dans les parages."
UNE FILLE NOIRE ESSAYE LE MAQUILLAGE DE KYLIE JENNER
Un plus grand nombre de followers et un engagement supplémentaire sur les vidéos sont des avantages intéressants pour le moment; cependant, Tang et Giles se demandent comment cette attention et cette prise de conscience peuvent être maintenues sur le long terme afin de voir le les changements qu’ils réclament depuis plus d’une décennie – non seulement en tant que membres de la communauté beauté de YouTube, mais aussi pour les créateurs noirs partout.
« Je pense qu’à ce stade, cela dépendra vraiment des gens qui veulent aussi voir du changement, et c’est ce sera à eux d’être également là avec nous, car cela ne s’arrêtera jamais pour nous », a déclaré Soie. "De nos jours, le premier et le plus rapide moyen de créer un changement est d'utiliser votre argent."
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Plutôt! Aujourd'hui demain pour toujours. Ce n’est pas un moment pour les Noirs, c’est notre vie. Ce combat continue. À nos alliés, continuez à vous renseigner et découvrez comment vous pouvez nous aider à apporter de réels changements. #blacklivesmatter SI VOUS PARTICIPEZ AU BLACKOUT MARDI. 1. N’utilisez pas le hashtag Black Lives Matter. Les carrés noirs suppriment des informations vitales. 2. Si vous avez déjà publié, il ne suffit pas de supprimer le hashtag, vous devez le supprimer complètement et le republier sans le hashtag BLM.
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L’activisme social peut-il être durable ?
Le public n’est pas le seul à devoir continuer à soutenir les créateurs noirs. Tang et Giles ont dit. Les parrainages sont un excellent moyen pour les entreprises de beauté de prouver que leur soutien aux clients et créateurs noirs est authentique.
Selon Jade Sherman, associée chez A3 Artists Agency, qui représente Tang et d'autres artistes numériques créateurs, les marques n’ont pas tardé à « s’aligner sur des créateurs de contenu qui ont un point fort voir."
« Ces créateurs ont plus de poids et d’influence auprès de leur public, et les marques ont pu exploiter ces créateurs pour partager également leur message », a déclaré Sherman dans une déclaration à Digital Les tendances. « Nyma a un point de vue clair et pousse les marques à être plus inclusives, et les tient responsables si elles échouent. »
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J'ai assisté aujourd'hui à une manifestation Black Lives Matter dans ma ville natale. C’est tellement émouvant de voir des gens de tous horizons se rassembler pour nous soutenir. Les voitures klaxonnaient en soutien, les gens frappaient sur des casseroles et des poêles depuis les fenêtres de leurs appartements. Et nous continuerons jusqu'à ce qu'ils nous entendent. Pas de justice pas de paix.
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Même si de nombreux créateurs noirs viennent tout juste d’être découverts par un public plus large à l’heure actuelle, ce n’est pas le cas. signifie que l'engagement sur leurs chaînes et profils diminuera même si leur compte d'abonné le fait, Sherman dit. L’engagement est ce qui pousse les marques à investir leurs dollars publicitaires dans les influenceurs, et non dans les chiffres, a-t-elle ajouté.
Non seulement les marques et les annonceurs accordent actuellement plus d’attention aux créateurs noirs, mais certaines entreprises ont également exprimé leur intérêt pour travailler avec des influenceurs pour « créer des conseils internes où ils peuvent entendre directement les créateurs sur les points où ils manquent la cible », a déclaré Sherman.
« Même si l’influenceur ne peut être qu’une seule personne, il représente ses millions de followers », a-t-elle déclaré. « Il est extrêmement important que les marques l’écoutent et s’en servent pour créer un changement durable. »
En fin de compte, Giles a déclaré que le changement commence par l’action et la pratique – et pas seulement par une attention particulière lorsque quelque chose devient viral.
"Je pense qu'il s'agit simplement d'être attentif pour changer, car ce n'est en réalité qu'une habitude que les gens ont, et pour changer une habitude, il faut vraiment être sur soi-même", a déclaré Giles. « Je ne pense pas que tout le monde sera capable de supporter cela, mais je pense que certaines personnes le feront. »
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