Les bobines Instagram ont-elles une chance contre TikTok ?

Instagram a lancé mercredi Reels, son produit concurrent du très populaire TikTok, permettant aux utilisateurs d'éditer ensemble des clips vidéo de 15 secondes avec de la musique et des dizaines d'effets de caméra. Mais a-t-il une chance ?

Les créateurs et les experts disent que c’est compliqué.

Facebook cible TikTok

Instagram a lancé Reels au moment apparemment idéal. TikTok est actuellement confronté à des tensions aux États-Unis en raison de problèmes de sécurité et de ses liens avec la Chine. Le président Trump a également menacé d'interdire l'application dans le pays la semaine dernière s'il n'avait pas conclu d'accord avec un vendeur américain avant la date limite de septembre (Microsoft est serait en pourparlers pour acheter l'application). Après l'actualité de la semaine dernière, les créateurs ont commencé à diffuser en direct leurs adieux à TikTok, tout en faisant également la promotion de leurs autres comptes de médias sociaux.

Entrez dans les bobines Instagram.

"Le timing est à certains égards une coïncidence", a déclaré Vishal Shah, chef de produit d'Instagram, à propos du lancement de Reels lors d'une conférence de presse mercredi. « L'argument pour les nouveaux créateurs est que Reels est un moyen pour vous d'être découvert. C’est une façon de trouver un public mondial.

Le Wall Street Journal a rapporté en juillet, Instagram payait les créateurs de TikTok pour essayer Reels, alors que la rivalité entre les deux applications s'intensifiait.

Reels n’est pas la première tentative d’Instagram de concurrencer TikTok, qui est l’application à la croissance la plus rapide au monde avec plus de 2 milliards de téléchargements. Instagram a fermé le Lasso le mois dernier après avoir échoué à attirer un public vers l'application dérivée autonome. Ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d’Instagram Stories était autrefois la fonctionnalité emblématique de Snapchat – où l’idée de faire disparaître des photos et des vidéos a été popularisée pour la première fois.

Facebook, propriétaire d'Instagram, est connu pour rattraper ses concurrents via des acquisitions coûteuses et introduire des produits qui clonent essentiellement les concurrents – une méthode de gestion commerciale. PDG Mark Zuckerberg a essuyé des tirs pour la semaine dernière Audience antitrust Big Tech au Congrès.

En parcourant les bobines Instagram mercredi, Digital Trends a découvert que de nombreux extraits sonores utilisés sur Les publications en vedette sur Reels ont d'abord acquis un statut viral sur TikTok – comme un remix de « Love Song » de Taylor Swift et Les « Roses » de Saintjhn.

Compter sur les créateurs

Créateur de TikTok Brenten Székely a déclaré la semaine dernière à ses 493 000 abonnés que Reels était « littéralement TikTok ».

"C'est essentiellement TikTok", dit-il. dit dans une vidéo. « Mais ce sera sur Instagram, qui sera plus convivial. Alors allez suivre mon Instagram et préparez-vous parce que le 5 août, ça va être cool.

Noé Carter (@NoahGlennCarter) qui compte 1,1 million de followers sur TikTok a réalisé un tutoriel Reels sur l’application avec la légende « Vous êtes accueillir." Avant sa première publication sur Reels mercredi, Carter n'avait pas publié de publication sur Instagram depuis Novembre.

@noahglenncarter

Vous êtes les bienvenus??? #bobines#Didacticiel

♬ Discolines d'histoire d'amour – ethanishung

Lauren Brun (@RaggedyRoyal) compte des centaines de milliers de followers sur TikTok, Instagram et YouTube, mais a déclaré à Digital Trends que la plupart Une grande partie de sa croissance est venue de TikTok – qu’elle attribue à ses algorithmes « favorables » et au très convoité « For You » page. Elle envisage d’essayer Reels, mais ne pense pas que cela remplacera entièrement TikTok, du moins pas encore.

@raggedyroyal

Si cette application est interdite, retrouvez-moi sur Insta, je suppose??? #pagepourvous#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformation

♬ son original – the0fficialcam

"Je ne crois pas que de nombreux créateurs se tourneront vers Instagram, du moins pas immédiatement", a déclaré Brown à Digital Trends. "Cependant, Reels a la possibilité de devenir populaire s'il est convivial, car les transitions et les effets TikTok prennent du temps à maîtriser."

Pour Efeti Egun (@agbodoll7), Reels agira essentiellement comme un plan B si TikTok était finalement interdit aux États-Unis.

"Je ne pense pas que TikTok ait vraiment de quoi s'inquiéter, je vais certainement essayer la fonctionnalité Reels et voir comment ça se passe", a-t-elle déclaré à Digital Trends. « Je pense que c’est en quelque sorte juste une copie de TikTok. J’avais l’impression que je pouvais être davantage moi-même sur TikTok, Instagram n’est pas la même ambiance.

@agbodoll7

#vidéoécranvert#bobines#instagram#pov#fyp#réagir#réaction#tendance#xyzcba#viral#transformation#transition#TIC Tac#musique#nouveau#s'orienter#wtf

♬ son original – agbodoll7

Dans une déclaration à Digital Trends, un porte-parole de Facebook a reconnu que TikTok « a exploité le comportement réel des consommateurs et a réalisé des choses incroyables ».

"TikTok fait de grandes choses dans ce format, tout comme des applications et des fonctionnalités comme Snap, YouTube et autres", a déclaré un porte-parole de la société Facebook. "Reels a la touche Instagram: il est simple et facile à utiliser et est construit sur la base des commentaires que nous avons entendus de notre communauté."

Trop tôt pour le dire ?

Jade Sherman, partenaire d'A3 Artist Agency, qui représente les talents numériques, a déclaré que Reels est un « écosystème en développement » et que les créateurs qui font le saut plus tôt pourraient voir les récompenses les plus rapides.

"Tous les créateurs, qu'ils aient débuté sur TikTok ou qu'ils publient du contenu sur YouTube depuis plus de 10 ans, devraient tester Reels", a déclaré Sherman. « […] celui qui s'adapte au produit au début verra une croissance plus rapide sur la plate-forme. »

Sherman a ajouté qu'elle pense que Reels sera au centre d'Instagram pour le reste de cette année, alors que de plus en plus de créateurs cherchent des moyens d'élargir leur audience et leur marque.

Le seul inconvénient que les experts et les gestionnaires de talents voient dans Reels est qu’il ne s’agit que d’une autre application que les créateurs devront surveiller et gérer. Dans le secteur de l’influence, tel qu’il existe actuellement, les créateurs sont encouragés à être présents sur toutes les formes de médias sociaux, pas seulement sur ceux sur lesquels ils constatent le plus d’engagement. Le plus gros avantage de Reels par rapport à TikTok est peut-être qu'Instagram existe depuis longtemps plus longtemps – et les utilisateurs semblent préférer sa fiabilité aux autres applications sociales à la mode qui sont venues et disparu.

"Reels a le pouvoir de rivaliser avec TikTok car Instagram bénéficie déjà de la reconnaissance du nom et de la confiance qui soutient le produit", a déclaré Sherman.

Mais selon Mae Karwowski, fondatrice et PDG de agence de marketing d'influence Évidemment, il est trop tôt pour dire quelle sera la réponse à Reels.

"Il est difficile de dire si les communautés seront aussi engagées avec Reels qu'avec TikTok", a-t-elle déclaré dans un e-mail. "Dans le domaine des influenceurs, nous travaillons sur la création de stratégies incluant des Reels avec des influenceurs Instagram et sur l'évaluation de l'intérêt de ces créateurs ainsi que des marques."

Comme tout ce qui est nouveau sur la scène des médias sociaux, il faudra du temps pour comprendre à quel point Reels sera remarquable auprès des créateurs. Mais une chose reste claire: ne vous attendez pas à un exode à grande échelle de TikTok de si tôt.

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