Le moment le plus viral de la Fashion Week de Milan l'année dernière a été lorsque la créatrice italienne Donatella Versace a attisé la nostalgie d’Internet.Elle a fait en sorte que des mannequins emblématiques des années 90, dont Shalom Harlow et Stephanie Seymour, défilent sur le podium, créant ainsi un événement calculé sur les réseaux sociaux.
Cette année, l’industrie de la mode semble tenter une autre stratégie.
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Au lieu d'exploiter des souvenirs bien-aimés, des maisons de couture comme Prada, Louis Vuitton et Céline espèrent que la star de TikTok de 15 ans Charli D'Amelio, sensation YouTube Emma Chamberlain, et le bateau de rêve « e-boy » Noen Eubanks sera la clé pour attirer un public plus jeune vers les marques de luxe.
Jeudi, D'Amelio a posté quatre vidéos sur TikTok pour ses 28 millions de followers du défilé Prada à Milan avec la légende « @prada #prada ». Collectivement, les publications ont été vues plus de 30 millions (et ce n'est pas fini) jeudi après-midi.. Et selon La Coupe, elle s'est assise à côté de Derek Blasberg, journaliste de mode chevronné et responsable des partenariats mode chez YouTube.
Parmi les autres influenceurs vus le mois dernier à New York, Londres et Milan, citons le vlogger Margot Lee, chanteur Loren Gray, et d'autres du Collectif HypeHouse, un groupe de stars de TikTok qui vivent ensemble dans un manoir de Los Angeles, y compris Chase Hudson.
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La Fashion Week de New York, qui a eu lieu début février, a vu un partenariat entre TikTok et IMG, la société qui produit l'événement d'une semaine. Leslie Russo d'IMG a déclaré à Business of Fashion la collaboration était totalement non rémunérée, mais visait à « accroître la portée mobile et la pertinence des médias sociaux ».
La relation de la mode avec la technologie, et avec l’espace numérique en général, a été jusqu’à présent délicate. Les deux parties ont tenté par le passé de faire fonctionner des partenariats qui je viens de tomber à plat. Ce n’est pas comme si les PDG du secteur technologique étaient connus pour leur large gamme de vêtements, soit. Et l'intérêt pour les wearables parmi les élites de la mode a plongé après que l'ancienne de Burberry, Angela Ahrendts, ait quitté Apple. De plus, certaines maisons de luxe ne sont toujours pas actives sur Instagram, une plateforme connue pour ses relations fructueuses avec de grandes marques, ce qui a rendu certains les investisseurs sont inquiets.
Mais cela ne veut pas dire que l’espace n’est pas lucratif.
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Emma Chamberlain est sans voix après le dernier défilé Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
L’année dernière, les créateurs de YouTube et TikTok, avec des millions de followers et des audiences intégrées, ont gagné beaucoup d’argent dans la mode – une tendance que les experts s’attendent à voir se développer dans les années à venir.
« Si une marque de mode veut que son entreprise perdure et reste influente pendant des années, elle doit être présente là où les gens passent la plupart de leur temps, ce qui est sur les réseaux sociaux », a déclaré Marienor Madrilejo, agent de la division médias numériques, licences et image de marque de l'Abrams Artist Agency, à Digital Trends dans un communiqué. déclaration. "La meilleure façon d'y parvenir est d'exploiter les influenceurs qui dominent les conversations en ligne."
TikTok est très populaire auprès des adolescents et a rapidement accumulé plus d'un milliard d'utilisateurs et plus de 700 millions de téléchargements à travers le monde. Mercredi, il a introduit le contrôle parental.
Avani Gregg, un autre membre de Hype House, et Karen Yeung, tous deux représentés par Abrams, devraient assister à des spectacles à Milan et Paris la semaine prochaine.
Il y a plus: Chamberlain et les jumeaux Dolan (connus pour leur popularité sur l'application Vine, aujourd'hui disparue) se sont associés à la marque de luxe française Louis Vuitton pour créer du contenu exclusif pour la marque sur sa chaîne YouTube. L'accord s'accompagne naturellement de billets pour le défilé, alors retrouvez-les sur les réseaux sociaux la semaine prochaine à Paris.
Le mois dernier, Dolce & Gabbana s'est associé à Hudson et à d'autres stars de TikTok comme Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, et les frères Baker à Milan pour la Fashion Week masculine pour annoncer le projet de la marque de rejoindre prochainement la plateforme, selon un communiqué. Publication Instagram.
Et puis, en décembre dernier, Céline a fait appel à Eubanks, qui compte près de 10 millions de followers sur TikTok, pour être le visage de sa dernière campagne, renforçant le pouvoir que les jeunes stars de l'Internet ont sur des finances bien réelles. capital.
"La génération Z commence à vieillir et son pouvoir d'achat augmente", a déclaré Madrilejo. « Les maisons de couture se rendent compte que le numérique est un nouvel écosystème en plein essor qu’elles doivent conquérir en dehors des médias traditionnels. »
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La collaboration statique entre les maisons de couture et les influenceurs Instagram a certainement perdu de son éclat en comparaison. La jeune génération de créateurs de contenu est présente sur toutes les plateformes, et même s'ils sont connus individuellement, ils font également partie de de grandes communautés d'adolescents férus de numérique avec des millions de followers dévoués à chacun de leurs mouvements. Cela leur donne la possibilité de rendre chaque instant viral.
Ainsi, miser sur des créateurs comme Chamberlain et D’Amelio est clairement une évidence pour les marques qui envisagent une part de leurs prouesses sur les réseaux sociaux. Les photographes de première ligne feraient donc mieux de commencer à apprendre leurs noms.
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