Sonos First Ever Store est un salon de musique qui vend des haut-parleurs

« Les gens écoutent avec des écouteurs ou des haut-parleurs Bluetooth merdiques. La musique se perd dans la maison. — Dmitri Siegel, vice-président de la marque mondiale et directeur exécutif de la création pour Sonos.

La maison est l'endroit où se trouve le cœur et le cœur de SonosLe nouveau magasin de détail de 4 200 pieds carrés est une reconstitution de l'expérience domestique. Situé dans le quartier branché de SoHo à New York, le tout premier magasin de détail du pionnier de l’audio multiroom a été construit selon un principe acoustique fondamental: 50/50. « Nous voulions un environnement 50/50. 50 pour cent de diffusion et d'absorption, 50 pour cent de réflexion », a déclaré Whitney Walker, directrice générale des magasins Sonos, lors de une visite du magasin, faisant référence aux différentes manières dont le son interagit avec l’environnement du magasin.

Le résultat est un magasin de détail qui n’a jamais l’impression d’essayer de vous vendre autre chose qu’une bonne expérience d’écoute. Les points forts du magasin sont les sept salles d’écoute, chacune conçue pour « recréer cette expérience d’aller chez quelqu’un » et d’écouter de la nouvelle musique, selon Siegel. Digital Trends a visité le nouveau magasin une semaine avant son ouverture le 19 juillet et a fait un tour pour voir de quoi il s'agissait.

Un magasin différent

Le magasin est divisé en trois sections principales: la galerie principale du dernier étage, le salon du rez-de-chaussée et les salles d'écoute. Mais quel que soit le lieu, tout dans le magasin est imprégné du principe environnemental 50/50 de Sonos. Les plafonds, par exemple, sont constitués de chicanes en bois pour minimiser la quantité de son réfléchi. Le plafond et le sol en ciment ont également une surface égale. "Nous adorons Best Buy, mais vous obtenez un écran de 12 pieds", a déclaré Walker. « Vous êtes dans une grande caverne. Ce n’est pas un espace construit pour l’acoustique, cela ne ressemble en rien à une maison.

Outre l'acoustique, la différence la plus flagrante entre le magasin Sonos et même les magasins de détail tout aussi soucieux du design du ce qui aime Apple, c'est qu'il n'y a pas de rangées de produits exposés à la vente, et même le matériel que vous pouvez tester se limite à l'écoute. zones. Tous les appareils des points de vente sont portables, donc à la place d'une caisse, il y a un espace ouvert avec un mur tapissé de zines musicaux épuisés des 50 dernières années, y compris des joyaux comme Accomplissement personnel, Oeil du village de l'Est,et Bascule.

En vous aventurant parmi les rangées de salles d’écoute et avant de descendre vers le mini-salon, vous rencontrez l’image d’un Mur du son structure perchée contre le mur du fond qui ferait sourire Phil Spector (si Phil Spector souriait encore). Le mur sonore de Sonos est une sculpture massive de 279 éléments fonctionnels Sonos des haut-parleurs – dont seulement huit sont actifs – conçus pour capter l’attention des personnes marchant dans Greene St. et regardant à travers les vitrines du magasin. Mais, tout comme le reste du magasin, cette sculpture répond à un objectif fonctionnel. Afin de tenir compte des réflexions sonores projetées par la grande lucarne juste au-dessus, le mur est également jonché de noir boîtes en mousse acoustique enveloppées dans le même tissu absorbant que celui que vous voyez sur les grilles d'enceintes, maintenant le 50/50 environnement.

Comme à la maison loin de chez soi

Chacune des sept salles d’écoute du magasin est conçue pour ressembler à des mini-maisons.n afin de vous offrir l'expérience d'écouter les produits Sonos dans leur environnement d'origine. Sonos compressé les « maisons » confortables de 10 pieds sur 12 pieds en trois sections identifiées par des murs arrière décorés, comprenant une section salon, une cuisine et un bureau. Le coin salon sert à mettre en valeur Sonos» sélection de cinéma maison avec un Sonos Barre de lecture, Sonos caisson de basses et deux arrière Sonos haut-parleurs pour créer un système de son surround. La cuisine dispose d'un seul haut-parleur intelligent, soit le Sonos Jouer: 1 ou Sonos Play: 3, car « dans la cuisine, vous écouterez de la musique en vous souciant moins du volume élevé », selon Walker. Le bureau dispose d'une paire de haut-parleurs stéréo tels que le Sonos Play: 5 afin « d’exprimer cette idée qu’il y aura un endroit dans votre maison où l’écoute de la musique sera vraiment primordiale ».

Tout comme la galerie principale, la conception de chaque salle est avant tout dédiée au son, construite avec quatre couches de plaques acoustiques. Un papier peint personnalisé tapisse les murs de quelques pièces, notamment des rendus architecturaux, des illustrations abstraites et des croquis, leur donnant une sensation vibrante. Ce dynamisme, que l’on retrouve souvent dans les galeries d’art, est contrasté par une décoration intérieure moderne telle que des tapis tissés à la main et une chaise longue vintage Herman Miller Eames. Les chambres sont accueillantes et suffisamment spacieuses pour accueillir confortablement cinq personnes, avec un espace de marche idéal pour une petite soirée dansante. Les étagères de livres dans les pièces contribuent à maintenir l’esthétique de la maison, mais quelques livres ont le dos contre le mur pour contribuer à créer une diffusion sonore. Les murs arrière sont traités acoustiquement avec du feutre selon un motif où une pièce est posée sur un matériau en bois, ce qui permet pour une réflexion sonore – et le suivant est posé sur de la mousse acoustique pour l'absorption, en maintenant cet environnement 50/50 but.

À l'aide de l'application Sonos sur une tablette fournie, vous pouvez parcourir les chansons extraites des principaux services de diffusion en continu y compris Tidal, Apple Music et Spotify. Vous pouvez contrôler le son de chaque section de pièce pour tester les différences ou simplement vous amuser à mélanger et assortir. Le Sonos L'application dispose également d'un onglet « Produits » qui est le seul endroit dans tout le magasin où vous pouvez parcourir Sonos» catalogue. À partir de là, vous pouvez demander un produit et demander à un vendeur de le présenter dès le départ. La configuration offre une approche pratique de l'expérience de service client habituelle des vendeurs itinérants, armé de sourires, prêt à répondre à toute demande et à vous expliquer pourquoi le produit que vous testez est parfait pour vous. acheter.

Les vendeurs des magasins Sonos sont appelés « camarades du groupe » et nombre d’entre eux sont des musiciens et des ingénieurs du son. Sonos a même embauché Giles Martin, musicien et fils du producteur des Beatles George Martin, en tant que leader de l'expérience sonore de l'entreprise pour aider à concevoir le magasin. Avec des séances d'écoute et des émissions en direct de Pitchfork Radio prévues pour la première semaine du magasin, Sonos a créé un magasin de détail fait de son.

Le premier magasin Sonos ouvre ses portes le mardi 19 juillet à 13 heures.01 Greene St. New York, NY 10012. Les heures de semaine sont 10 heures du matin. à 20h, le magasin fermant à 19h le samedi et fonctionnant de 11h à 18h. le dimanche.

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