Avec plus de 37 millions d'abonnés, PewDiePie peut être sûr que toute vidéo mise en ligne sur sa chaîne enregistrera plus d'un million de vues en quelques heures. Puisqu'il utilise la publicité plutôt que le placement de produit pour gagner de l'argent, ses revenus sont directement liés au nombre de téléspectateurs qui regardent une publicité avant chaque vidéo individuelle.
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La semaine dernière, Forbes a fait valoir que PewDiePie devrait gagner plus qu'il ne le fait actuellement, sur la base d'une comparaison avec les frais que les annonceurs paient pour un spot similaire sur la télévision en réseau au milieu d'une émission à succès comme The Big Bang Theory. Cependant, il manque un élément clé de l'expérience de visionnage sur YouTube: les utilisateurs peuvent ignorer complètement les publicités en utilisant un logiciel appelé Adblock Plus.
Les gens votent avec leur souris.
Adblock Plus n'est pas la même chose que les téléspectateurs qui avancent rapidement dans les publicités sur leur DVR. Il supprime les publicités sans laisser de trace et est extrêmement simple à configurer. Cependant, étant donné qu’il supprime un élément clé de la capacité d’une chaîne YouTube à gagner de l’argent, il existe un argument clair selon lequel le logiciel revient à profiter du spectacle sans acheter de billet.
C’est un problème mineur pour les chaînes à succès telles que PewDiePie, mais c’est un gros problème pour celles qui ne font que réussir. Jeffrey « Trump » Shih, joueur compétitif de Hearthstone partage des astuces de jeu avec un public d'un demi-million d'abonnés, mais l'utilisation généralisée d'Adblock Plus le logiciel signifie que le nombre de vues de ses vidéos n'est pas reflété avec une exactitude totale dans sa publicité revenu.
Lorsque j’ai demandé à Trump ce qu’il pensait de la relation entre YouTube et Adblock Plus, il a répondu de la manière brève et pragmatique qui est devenue sa marque de fabrique. "Adblock Plus affaiblit YouTube."
Une réplique d'Adblock Plus
Avec les réflexions de Trump sur Adblock Plus en main, j'ai parlé à Ben Williams d'Adblock Plus de l'effet que le service peut avoir sur les créateurs de contenu. Au départ, je pensais que l’entreprise ne serait pas prête à discuter de la relation entre son produit et le contenu vidéo auquel il offre un accès gratuit. J'avais tout à fait tort.
« Les gens votent avec leur souris », me dit Ben, et les chiffres dont il dispose pour étayer cette affirmation sont assez stupéfiants. Adblock Plus a enregistré quelque 400 millions de téléchargements au cours de sa durée de vie, après s'être installé à un rythme régulier de deux millions de nouveaux téléchargements par semaine depuis le milieu de 2013.
L’entreprise tient à insister sur le fait qu’elle n’est pas le méchant dans cette situation. Ni les personnes qui installent le logiciel, ni les créateurs de contenu ne mettent des publicités devant leurs diffusions YouTube. Selon Ben, la qualité des publicités elles-mêmes constitue le maillon faible dans le domaine en plein essor de la publicité en ligne.
"Nous n'avons pas encore trouvé de publicité vidéo acceptable, mais nous pensons qu'elle existe", me dit Ben, poursuivant en disant: décrire les commentaires que l'entreprise a reçus des utilisateurs sur le type de contenu qu'ils essaient de diffuser bloc. Les pré-rolls de 30 secondes couramment utilisés avant les vidéos YouTube sont apparemment l'un des principaux coupables qui incitent un téléspectateur à télécharger Adblock Plus.
Adblock Plus n'essaie pas de supprimer complètement les publicités sur Internet. Il s’agit plutôt de donner aux utilisateurs un certain contrôle sur les publicités qui leur sont présentées. Bien sûr, beaucoup choisissent de bloquer toutes les formes de marketing possibles, mais ce n’est pas ce que le service cherche à offrir.
Au lieu de cela, il cherche à encourager une vague de publicité qui s’éloigne des mauvaises habitudes développées par Internet au cours de ses premières années; Les vidéos à lecture automatique et les pop-ups en sont deux exemples majeurs. Selon Ben, la publicité en ligne idéale est clairement étiquetée comme une publicité et n’empiète pas sur le contenu auquel les utilisateurs tentent d’accéder.
Bloomua/Shutterstock
« Les utilisateurs viennent chercher du contenu », explique Ben. « Si le contenu de l'annonce est suffisamment attrayant pour attirer leur attention et qu'ils cliquent dessus, alors ils peuvent être amenés à n'importe quel endroit. tu veux." La clé est de créer une publicité qui exploite les atouts du média et qui comprend les exigences de son média. public. Il ne suffit pas de rediffuser en ligne un spot télévisé fatigué pour Adblock Plus.
Pendant ce temps, la société s'efforce de faciliter la vie des annonceurs qui produisent un contenu intéressant. Les sites peuvent demander à être inscrits sur la liste blanche, et une solution permettant aux chaînes YouTube individuelles de faire de même est en cours de développement. De plus, les utilisateurs individuels peuvent ajouter eux-mêmes des sites particuliers à une liste blanche s’ils estiment que ce qu’ils consultent mérite les revenus publicitaires.
Cependant, on craint que peu d'utilisateurs d'Adblock Plus sachent comment mettre un site sur liste blanche. L'équipe a mis les outils de liste blanche plus en évidence dans son interface utilisateur, ce qui a entraîné certaines améliorations - note Ben que même les utilisateurs « capricieux » d’Adblock Plus ne sont pas complètement opposés à voir des publicités, tant qu’ils ne sont pas un nuisance.
« Nous voulons offrir une meilleure expérience de navigation. Ce qu'Adblock Plus vous permet de faire, c'est de personnaliser votre expérience de navigation à votre guise. Vous pouvez arrêter le suivi, vous pouvez vous débarrasser des domaines malveillants, vous pouvez écrire vos propres filtres – vous pouvez faire toutes sortes de choses. Puisque nous ne pouvons pas décider ce qu’est un meilleur Internet pour vous, nous essayons de vous proposer un outil qui vous permet de définir et d’expérimenter ce que c’est.
Existe-t-il un autre moyen ?
Les personnes derrière Adblock Plus ne semblent certainement pas penser que le service est à l’origine des problèmes qui affectent la relation entre les annonceurs et YouTube – mais qui s’attendrait à ce qu’ils le fassent? La situation reste la même pour les créateurs de contenu: une source de revenus clé est bloquée et un public qui ne veut pas regarder les publicités continue de profiter de ses vidéos.
Cependant, toutes les chaînes YouTube n’ont pas une attitude austère à l’égard d’Adblock Plus. Salle de jeux classique est l'émission de critiques de jeux vidéo la plus ancienne sur Internet, ayant fait ses débuts en 1999. L'émission a été transférée sur YouTube en 2008 et continue de publier de nouvelles critiques presque quotidiennement.
En ce qui concerne le nombre d’abonnés, Classic Game Room ne peut pas prétendre surpasser PewDiePie, ou même Trump. Cependant, cette statistique est un peu trompeuse, car la chaîne a le genre d'engagement du public pour lequel d'innombrables autres membres du service tueraient. Il est très facile de comprendre pourquoi un tel culte s’est développé autour de ses réflexions discrètes sur les jeux rétro – et le fait que les vidéos aient accumulé des centaines de millions de vues parle de lui-même.
Classic Game Room HD - Test de la console VECTREX !
Il y a une atmosphère décontractée dans Classic Game Room qui lui a valu un public passionné. L'animateur et créateur Mark Bussler est une alternative rafraîchissante au style direct d'une grande partie du jeu vidéo. contenu qui est téléchargé sur le site, et son style mesuré de révision se reflète dans la façon dont il regarde Adblock Plus.
«Je me souviens avoir entendu parler d'Adblock en 2008», me dit Mark lorsque je lui demande ce qu'il pense du service. "Cela a toujours été là, et je ne m'en suis jamais inquiété, pour être honnête." Il continue en faisant référence au modèle actuel de publicité comme étant « imparfait » et « imprévisible » – il est clair que ce n’est pas une grande préoccupation pour les gens. son.
Cela étant dit, Classic Game Room doit garder les lumières allumées et le Vectrex alimenté. Au lieu de s'appuyer sur la publicité YouTube, Mark donne la priorité à son contenu et espère que ses téléspectateurs l'apprécieront tellement qu'ils ressentiront le besoin de soutenir la chaîne en déposant de l'argent sonnant et trébuchant.
Adblock Plus a toujours été là et je ne m'en suis jamais inquiété.
« Si j’aime vraiment quelque chose, je l’achète », me dit-il. « C’est notre approche en tant qu’entreprise, et c’est pourquoi je pense qu’il vaut mieux se concentrer sur un bon spectacle plutôt que de lutter avec des forces hors de mon contrôle. Même si j’aime gagner des revenus publicitaires, je préfère entendre qu’un fan apprécie son nouveau coffret Blu-Ray Classic Game Room.
« Pour moi, il s’agit davantage de travailler avec notre public pour garantir qu’il obtienne un contenu de qualité qui le tient informé et diverti. YouTube est excellent dans ce qu'ils font, mais nous devons gérer une entreprise en regardant au-delà d'eux et en se concentrant sur les produits physiques, d'autres points de distribution vidéo et des produits sympas comme notre superbes chopes à bière. Adblock Plus ne peut pas bloquer les chopes à bière Classic Game Room.
Un nouveau modèle
Bien qu'ils soient situés dans des camps opposés sur la question, Mark et Ben semblent être d'accord avec le large dégoût pour la publicité sur YouTube. Toutes les chaînes ne peuvent pas s’appuyer sur des chopes à bière, mais ce n’est pas la question; chaque chaîne doit trouver ses propres chopes à bière, quelles qu'elles soient.
C'est peut-être un compte Patreon. C’est peut-être une méthode de placement de produit de bon goût. Il pourrait même s’agir de publicité traditionnelle. Le fait est que les créateurs de contenu doivent comprendre leur public et quelle méthode de monétisation fonctionne pour eux. Il ne s’agit pas de télévision en réseau et elle n’est pas soumise aux mêmes restrictions. Il est donc temps de faire preuve de créativité quant à la façon dont le contenu s’amortit.
Cependant, la solution ne repose pas uniquement sur les épaules des producteurs de contenu et des annonceurs. Si le public ne veut pas regarder une publicité, il doit accepter le fait qu’il doit y avoir un remplacement. C’est similaire à la situation qui se produit autour BBC iPlayer et sa relation avec les frais de licence, où le contenu peut être formidable, mais les gens n'aiment toujours pas qu'on leur dise qu'ils doivent payer pour cela.
Oscar Wilde a dit un jour que « les gens connaissent le prix de tout et la valeur de rien ». Cette citation semble particulièrement puissante à l’ère numérique. Il est difficile de fixer un prix demandé sur quelque chose qui, en fin de compte, n’est qu’une chaîne de uns et de zéros diffusée en continu. sur votre ordinateur – mais il sera encore plus difficile de trouver du contenu intéressant à regarder si personne n’est prêt à payer pour cela.
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