Par Analyse stratégique‘ dernier rapport Sur l'état du marché mondial des wearables, Apple a affirmé sa domination en termes de part de marché et se trouve désormais en tête du peloton grâce à son Apple Watch. C’est la première fois qu’Apple renverse Fitbit pour la couronne, et il y a eu de nombreux bouleversements dans les rangs des fabricants de wearables. Xiaomi a pris la deuxième place au premier trimestre 2017 derrière Apple, poussant Fitbit à une troisième place assez lointaine. Cependant, il semble que les clients du monde entier soient plus que jamais séduits par ces appareils portables, puisque les ventes globales ont augmenté de près de 4 millions d'unités.
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Alors, qu’est-ce qui se cache derrière le récent succès d’Apple? Selon Neil Mawston, directeur exécutif de Strategy Analytics, tout tourne autour de la série 2. "La nouvelle Apple Watch Series 2 se vend relativement bien aux États-Unis, au Royaume-Uni et ailleurs grâce à un style amélioré, un marketing intensif et une bonne présence au détail", a-t-il déclaré.
Comme Mashable l'a noté, d’autres experts ont noté que l’accent mis par la nouvelle Apple Watch sur les fonctionnalités de santé et de remise en forme a rendu le portable encore plus apprécié des clients.Fitbit, en revanche, n’a pas connu la même croissance. Comme l'a déclaré Cliff Raskind, directeur de Strategy Analytics: « Fitbit a expédié 2,9 millions de wearables dans le monde au premier trimestre 2017, soit une baisse annuelle considérable de 36 % par rapport aux 4,5 millions du premier trimestre 2016. Fitbit a perdu son leadership en matière de wearables au profit d'Apple, en raison du ralentissement de la demande pour ses bracelets de fitness et d'une entrée tardive sur le marché émergent des montres intelligentes. Les expéditions, les revenus, les prix et les bénéfices de Fitbit sont tous en baisse en ce moment et l’entreprise a un combat majeur à mener pour se redresser cette année.
Quoi qu’il en soit, compte tenu de l’appétit mondial pour les appareils portables, il semble que Fitbit (avec Apple et Xiaomi) ait encore beaucoup de marge de croissance. « Les expéditions mondiales de wearables ont atteint 22,0 millions d'unités au premier trimestre 2017, soit une hausse annuelle de 21 % par rapport aux 18,2 millions du premier trimestre 2016 », a commenté Steven Waltzer, analyste industriel chez Strategy Analytics. "La demande plus forte pour de nouveaux modèles de montres intelligentes en Amérique du Nord, en Europe occidentale et en Asie a entraîné cette hausse."
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