L’algorithme est-il sexiste? Ou est-ce juste nous? Les femmes sont moins susceptibles que les hommes de voir des annonces pour des emplois bien rémunérés, selon une nouvelle étude de Carnegie Mellon Université et Institut international d’informatique – mais Google affirme que c’est à cause des offres d’emploi et non de l’information. géant de la recherche.
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Des accusations qui Google fausse les résultats de recherche pour en tirer profit n'est pas nouveau, mais ces allégations semblent marquer une tendance encore plus inquiétante. "En particulier, nous avons constaté que les hommes étaient plus susceptibles que les femmes de voir des publicités encourageant la recherche de services de coaching pour des emplois bien rémunérés." les auteurs de l’étude a écrit.
Il ne s’agit pas ici d’hommes qui recherchent simplement de tels emplois plus fréquemment que leurs homologues féminines.
étude impliquait un plate-forme de test automatisée nommée AdFisher qui a créé 17 370 faux profils pour les demandeurs d’emploi, hommes et femmes. Ces fausses identités n'étaient accessibles que sur des sites proposant des offres d'emploi et ont finalement donné lieu à un total de 600 000 annonces, que les chercheurs ont ensuite analysées. Le plus accablant est que chacun de ces utilisateurs inexistants a commencé avec les mêmes informations de base – profils vierges, comportement identique – le seul facteur de différenciation étant leur sexe. Il a été établi que la discrimination n’était pas situationnelle, mais qu’elle semblait plutôt implicite au système de ciblage publicitaire de Google.En fin de compte, l’équipe a constaté que les hommes (ou les profils masculins) voyaient six fois plus fréquemment des annonces pour des emplois bien rémunérés que les profils féminins. Alors que Google a diffusé 1 852 fois des annonces pour des postes de direction « 200 000 $ + » auprès des hommes, les mêmes annonces n’ont été diffusées que 318 fois auprès des femmes. "Je pense que nos résultats suggèrent qu'il existe des parties de l'écosystème publicitaire où des types de discrimination commencent à émerger et il y a un manque de transparence », Annupam Datta, professeur à Carnegie Mellon. a déclaré à Technology Review. "C'est préoccupant d'un point de vue sociétal."
Mais est-ce à cause de Google? L’entreprise a déclaré à Digital Trends qu’elle ne décide pas qui cibler avec les publicités: ce sont les annonceurs eux-mêmes qui choisissent un public.
"Les annonceurs peuvent choisir de cibler le public qu'ils souhaitent atteindre, et nous avons des politiques qui guident le type de publicités basées sur les centres d'intérêt qui sont autorisées", a déclaré une porte-parole à Digital Trends. "Nous offrons de la transparence aux utilisateurs avec les avis et les paramètres publicitaires" Pourquoi cette annonce ", ainsi que la possibilité de désactiver les publicités basées sur les centres d'intérêt."
Les accusations de sexisme dans l’industrie technologique sont nombreuses rien de nouveau (voire, malheureusement, particulièrement surprenant). Une recherche d'images Google du terme « PDG » est remarquable par son manque d'imagination: sur les 25 premières images obtenues, 24 sont des hommes, 23 sont des hommes blancs et la 25ème est une PDG de Barbie. Pourtant, la prédominance des hommes au pouvoir n’est guère due à Google. Pourtant, les auteurs de l’étude qualifient cette tendance d’inquiétante, un fait qui ne contribue en rien à réduire l’écart substantiel entre les sexes sur le marché du travail.
« Les candidats masculins étant davantage encouragés à rechercher des services de coaching pour des emplois bien rémunérés, cela pourrait aggraver l'écart salarial actuel entre les sexes », écrivent les auteurs. "Même si cette décision était prise uniquement pour des raisons économiques, elle resterait une discrimination."
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