Selon Nielsen, les 10 premiers jours de compétition aux Jeux olympiques de 2016 produit plus de 2 milliards de minutes (33 millions d’heures) de visionnage en ligne. Ces chiffres d'audience dépassent les 1,46 milliard de minutes diffusées pendant l'ensemble des Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres et des Jeux olympiques d'hiver de 2014 à Sotchi, en Russie. Les Jeux olympiques de cette année ont très probablement dépassé les totaux des deux derniers Jeux olympiques bien avant les nouveaux, puisque les Jeux olympiques de cette année ont dépassé le milliard de minutes de streaming en ligne après cinq jours.
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NBC a commencé à diffuser en direct les Jeux olympiques lors des Jeux olympiques d'hiver de 2006 à Turin, en Italie. Le match pour la médaille d'or de hockey entre la Suède et la Finlande, le dernier jour des Jeux olympiques, a été le premier match diffusé simultanément à la télévision et en ligne. En 2008, Gary Zenkel, président de NBC Olympics,
dit le New York Times il a pris une photo de l'épreuve pour la médaille d'or diffusée sur un téléviseur et diffusée sur un ordinateur, simultanément, car il savait que NBC serait « sur le point de lancer Internet comme plate-forme de couverture » pour les jeux olympiques.Comme les chiffres d’audience en ligne des 10 premiers jours ont réalisé la prophétie de Zenkel, l’audience télévisée des jeux cette année est nettement inférieure à celle du passé. Les Jeux olympiques de cette année marquent la première fois qu’une couverture olympique en direct aux heures de grande écoute est diffusée sur des chaînes autres que le réseau de diffusion principal, puisque NBC diffuse également une couverture des matchs aux heures de grande écoute sur ses réseaux câblés NBCSN et Bravo. L’audience moyenne de la télévision au cours des 10 premiers jours des Jeux olympiques de cette année était de 27,8 millions de téléspectateurs, soit une baisse de 17 pour cent par rapport aux Jeux olympiques de Londres de 2012.
Alors que NBC enregistre en moyenne plus de 180 millions de minutes de visionnage en ligne par jour, la dernière semaine des Jeux olympiques pourrait dépasser les trois milliards de minutes (50 millions d'heures) de diffusion.
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