Les applications Google les plus populaires, telles que Google+, Gmail et Google Play Store, nécessitent que l'utilisateur dispose d'un compte Google. Bien que peu restrictif, cela peut poser problème si Google n’est pas très présent sur le marché concerné. Il arrive également que certaines personnes ne souhaitent pas du tout s’inscrire sur Google.
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La décision possible de Google de déployer des efforts dans une application de messagerie multiplateforme et sans Google a peut-être été influencé par l’acquisition de Facebook
de WhatsApp, et une volonté de ne pas perdre du terrain sur les marchés émergents. WhatsApp, par exemple, compte 65 millions d’utilisateurs rien qu’en Inde, et le nouveau propriétaire de Viber a grands projets d’expansion internationale aussi. Nous avons déjà vu cette stratégie récemment, après que BlackBerry ait laissé son application BBM dans le monde, en le visant principalement Afrique. L'application de Google peut être localisée pour inclure une prise en charge multilingue, ce qui la rend plus attrayante.En rapport
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Il n’y a pas de confirmation officielle de Google, mais une source anonyme a informé l’Economic Times que la nouvelle application serait lancée en 2015 et serait gratuite. Cela le distingue de WhatsApp, qui facture des frais annuels modestes, et le met en concurrence avec le service gratuit – et riche en fonctionnalités – Application en ligne.
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