Ne vous méprenez pas. J'adore Netflix. Mais les mêmes vagues qui s’élèvent actuellement contre la radiodiffusion et le câble se retourneront également un jour contre Netflix.
Netflix ne sera, au mieux, qu’une solution provisoire.
Il y a une raison pour laquelle les consommateurs réclament des chaînes câblées dégroupées. Il y a un sentiment de « ballonnement » dont il est difficile de se débarrasser lorsque vous passez devant des chaînes que vous ne regardez jamais.
Verizon, Plat, et Sony ne sont que quelques-unes des entreprises qui espèrent capitaliser sur ce sentiment en proposant des alternatives plus récentes et plus personnalisables au câble traditionnel. Netflix, Hulu Plus et Amazon Prime Instant Video sont déjà dans une excellente position pour engloutir les coupe-câbles. Chaînes à la carte, mini-forfaits et services de diffusion en continu sont l’avenir, et il n’est pas nécessaire que Nostradamus le prédise. Ce que personne ne semble prédire cependant: Netflix ne sera, au mieux, qu’une solution provisoire.Pourquoi? Parce que les chaînes et services autonomes peuvent donner l’impression de plus de pouvoir pour les consommateurs, mais ce n’est que par rapport aux forfaits de câble universels actuels. Une fois le statu quo rétabli, tous les paris sont ouverts. Une seule personne sait ce que l'avenir vraiment détient: Moi. Eric Buchman, papa à temps plein, pronostiqueur à temps partiel.
Avançons de quelques années, vers un monde où le contenu du câble a été découplé des câblodistributeurs. Les consommateurs pourront accéder à des émissions en première diffusion de haute qualité sans décodeur ni antenne. Ils pourront s'abonner individuellement à un nombre illimité de services, créant ainsi leurs propres forfaits uniques, semblables à ceux du câble. Et ce contenu sera diffusé via le haut débit, directement sur leur téléviseur, leur Xbox, leur iPad, etc.
Cela semble bien, mais les consommateurs laisseront toujours les entreprises organiser du contenu pour eux – en déterminant à quoi ils ont accès et quand ils y auront accès. Et la curation d’entreprise est encore largement dictée par les affaires et non par les goûts. C'est pourquoi L'alternative au câble de Sony n'inclura initialement aucune chaîne appartenant à Disney, pourquoi Starz ne fera plus affaire avec Netflix, et pourquoi Amazon Prime semble pouvoir obtenir uniquement des exclusivités produites par Viacom.
Ce n’est qu’une question de temps avant que les consommateurs se rendent compte qu’ils paient encore pour des tonnes de contenus qu’ils n’aiment pas.
Il pourrait être judicieux pour les utilisateurs de PlayStation d'accéder facilement à ESPN pendant qu'ils jouent au dernier Madden. match de football, mais pour que cela se produise, vous devez d'abord aligner les intérêts des deux entreprises les méga-entreprises. Cela pourrait prendre un certain temps et je ne pense pas que les consommateurs aient la patience d’attendre.
À l’heure actuelle, les gens détestent tellement leurs câblodistributeurs que tout ce qui peut aider à couper le cordon semble être une amélioration. Cependant, à l’avenir, des entreprises comme Netflix et Amazon Prime n’auront pas ce luxe. Ce n’est qu’une question de temps avant que les consommateurs se rendent compte qu’ils paient encore pour des tonnes de contenus qu’ils n’aiment pas, même dans le nouveau paradigme autonome. Et pire encore: dans un univers médiatique fragmenté, où les ménages sont censés s'abonner à de multiples services et chaînes individuellement, les consommateurs remarqueront qu’ils paient pour beaucoup de contenu qu’ils n’aiment pas plus que une fois.
Combien de personnes payant actuellement pour Pandora paient également pour Spotify ou Rdio? Pas beaucoup, je suppose, car il y a tout simplement trop de chevauchements de contenu. La même chose se produit déjà avec les services de streaming. Bien que Netflix et Amazon Prime proposent chacun des exclusivités, leurs catalogues se chevauchent encore beaucoup. Les gens ne parlent pas vraiment de chevauchement en ce moment, car Amazon et Netflix font un travail formidable en se basant sur leurs quelques différences. Mais savez-vous qui d’autre était vraiment bon en branding à une époque? Entreprises de câblodistribution. Jusqu’au début des années 2000, le câble était présenté comme une expérience premium. Une fois que la télévision par câble est devenue la norme pour la plupart des Américains, les gens ont commencé à se demander à quel point cette expérience était réellement « premium ». Les forfaits de câble ont commencé à paraître aussi volumineux qu'un PC préchargé avec Windows Vista. Voyant Les Vengeurs et Chute du ciel car les options de visionnage sur Amazon Prime et Netflix peuvent ressembler à un embarras de richesse en ce moment, mais dans quelques années, cela ressemblera à de simples ballonnements et redondances.
Alors, que se passe-t-il une fois que l’éclat des nouvelles alternatives de câble s’est dissipé? L’avenir proche sera peut-être celui des chaînes et des services à la carte, mais l’avenir à long terme sera celui des chaînes et des services à la carte. tout. Comme dans, choisissez vos propres émissions. C’est la seule fin de jeu qui ait du sens. Pourquoi s’arrêter aux chaînes dégroupées si chaque chaîne contient toujours une multitude de contenus pour lesquels vous avez l’impression de payer mais que vous ne regardez pas? Pourquoi s'abonner à plusieurs services de streaming si plus de la moitié de chaque service est constitué de titres en double? Que sont les chaînes sinon les offres groupées de divertissement de marque? À l’avenir, seules les marques les plus fortes survivront.
Personnellement, Je pense qu'une certaine forme de regroupement est idéale pour la production créative dans son ensemble, mais je suis clairement en minorité sur ce point. C’est pourquoi l’évolution de « l’ancien média connu sous le nom de télévision » ne ralentira pas tant que les émissions de télévision ne seront pas banalisées. individuellement, un peu comme la façon dont les films ont toujours été traités, les entreprises faisant aussi peu de curation que possible. Les conservateurs du futur seront, eh bien, tout le monde. Les réseaux sociaux seront nouveaux guide télévisé.
Il y a quinze ans, les émissions de télévision étaient encore limitées à une programmation, les films tiraient l'essentiel de leurs bénéfices des DVD et l'industrie musicale considérait Napster comme une nuisance. Dans quinze ans, tout ce qui concerne la façon dont nous consommons aujourd’hui les médias semblera désuet et démodé. Même Netflix.
