L'application prévue serait entièrement vidéo et pourrait voir Facebook insérez plusieurs publicités de 30 secondes dans son contenu, en fonction de la durée d'un clip.
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Du point de vue du téléspectateur, à ce stade précoce, l’entreprise soulève plus de questions que de réponses, principalement en ce qui concerne le type de programmation vidéo que l’application proposera. Les rumeurs internes les plus récentes suggèrent que l'entreprise a chargé un exécutif Ricky Van Veen (co-fondateur du site Web de comédie CollegeHumor) pour obtenir des licences sur le contenu et spectacles originaux des studios de télévision et autres sociétés de production. Facebook a également récemment mis à jour son fil d'actualité pour donner la priorité
des vidéos plus longues avec des taux d'engagement élevés, ce qui a été considéré par certains comme une incitation pour Pages à créer un contenu plus professionnel. Ces vidéos plus longues pourraient également être intégrées à l'application, permettantEn rapport
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Plus important encore, cette décision verrait Facebook affronter les géants de la VOD Netflix, Amazon Prime et Hulu (sans parler des concurrents supplémentaires YouTube Red et Twitter), lui laissant peu de marge pour se différencier de ses concurrents.
En tant qu'entreprise de technologie commerciale – dont le rapport sur les résultats du quatrième trimestre est prévu mercredi – Facebook voudrait capitaliser sur les revenus publicitaires vidéo qu'offre une telle entreprise. Notamment, son précédent appel aux résultats en novembre, a fait chuter ses actions suite à la révélation selon laquelle il manquait d'espace publicitaire sur son fil d'actualité. Une part des 70 milliards de dollars dépensés en publicité télévisée aux États-Unis contribuerait grandement à résoudre ce problème.
En termes de publicité numérique, Facebook est juste derrière Google grâce à son outil Audience Network, utilisé pour créer des publicités tierces pour les applications mobiles et les sites Web. En novembre,
Si Facebook décide de s'en tenir à une application vidéo gratuite – au lieu d'introduire un modèle d'abonnement dans la veine de Netflix ou d'Amazon Prime - il pourrait également le lier au compte de réseau social d'un utilisateur pour mieux adapter l'expérience publicitaire à son préférences. C’est suffisant pour inciter les entreprises à remettre leur argent immédiatement.
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