Avec Video Direct, Amazon a YouTube dans sa ligne de mire

L'instantané vidéo d'Amazon La bibliothèque n'est pas exactement dépourvue de superproductions - entre les séries originales primées aux Emmy comme Transparent et le contenu traite de Fox, HBO et d’autres, la collection en constante expansion est incroyablement complète. S’il existe une catégorie de contenu qui manquait jusqu’à présent au service de streaming, c’est bien la vidéo créée par l’utilisateur – vous ne trouverez aucun court métrage de des cinéastes à petit budget, des tutoriels de maquillage de jeunes mannequins ou des tentatives hebdomadaires de virilité de célébrités en herbe sur Internet sur Instant. Vidéo.

Mais si Amazon parvient à ses fins, cela est sur le point de changer: mardi, le détaillant en ligne a annoncé Video Direct, un nouveau programme de partage des revenus pour les créateurs de vidéos qui verra le contenu payant et financé par la publicité mis à la disposition des dizaines de millions d'Amazon de clients.

« Il existe plus d'options de distribution que jamais auparavant et avec Amazon Video Direct, pour la première fois, il existe une option en libre-service pour les utilisateurs. fournisseurs de vidéo à intégrer leur contenu dans un service d'abonnement au streaming premium », a déclaré Jim Freeman, vice-président d'Amazon Video, dans un communiqué de presse. libérer. « Nous sommes ravis de permettre aux créateurs de contenu de trouver encore plus facilement un public et à ce public de trouver du contenu de qualité. »

Mais c’est un peu plus compliqué que ça. Les modèles de rémunération de Video Direct sont basés sur l’étroitesse de la portée plutôt que sur des mesures spécifiques comme, par exemple, le nombre de vues. Les partenaires qui souhaitent que leur contenu soit présenté au plus grand nombre possible de clients Amazon, c'est-à-dire à la fois les abonnés et les non-abonnés au le service Prime premium du détaillant - sont tenus soit de proposer leurs vidéos à la location ou à l'achat numérique, soit de les rendre disponibles gratuitement avec les publicités. Alternativement, les partenaires peuvent choisir d’héberger leurs créations derrière le service Prime Video par abonnement d’Amazon, ou de les vendre sous forme de packages complémentaires dans le cadre du programme de partenaires de streaming d’Amazon.

Rien de tout cela n’est gratuit. Les locations, achats et abonnements Amazon Video Direct entraînent une répartition des revenus de 50 à 50 avec Amazon, tandis que le détaillant en ligne perçoit une réduction de 55 % de ses revenus provenant du contenu financé par la publicité (la même chose que YouTube). Le contenu Prime Video, quant à lui, est payé à l'heure: les créateurs gagnent 15 % de redevances par heure de diffusion aux États-Unis et six cents dans les autres pays, jusqu'à un maximum de 75 000 $.

Les participants à Video Direct ne sont pas que des menus fretins. Les fournisseurs de contenu du premier jour incluent des noms connus tels que Conde Nast Entertainment, Mashable, Business Insider, the Guardian, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, Mattel, Kin Community, Jash, Machinma, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Pro Guitar Lessons et Journeyman Des photos.

Il semblerait que l’attrait pour les entreprises de taille moyenne réside dans la flexibilité offerte par l’écosystème bien établi d’Amazon. « Avec Amazon Video Direct, nous avons le contrôle nécessaire pour créer des stratégies de distribution uniques qui reflètent les façons changeantes dont notre public découvre nos films », a déclaré Peter, président de Samuel Goldwyn Films. Goldwyn. Exemple concret: Amazon Video est disponible sur mobile iOS et Android appareils, ainsi que des consoles de jeux, certains téléviseurs intelligents et les propres appareils Fire TV d'Amazon.

Mais Amazon s’intéresse également aux startups YouTube et aux petits téléchargeurs. Pour lancer le bal sur ce front, Amazon lance « AVD Stars », un fonds d’accélération d’un million de dollars que le détaillant attribuera chaque mois aux partenaires les plus performants de Video Direct. Gagnants éligibles: fournisseurs qui commencent à télécharger du contenu à partir du 1er juin et piratent systématiquement les offres d'Amazon. les 100 meilleurs titres Video Direct dans Prime Video – gagneront des bonus en plus de tous les revenus qu'ils ont déjà gagné. Cela a déjà contribué au lancement de StyleHaul, un réseau de vidéos de mode basé sur YouTube qui fera partie des partenaires de lancement de Video Direct. "Nous pensons que les membres d'Amazon Prime apprécieront les voix féminines uniques dans notre contenu et seront inspirés par la mode et la beauté qu'incarne notre marque", a déclaré Mia Goldwyn, directrice du contenu.

Le lancement de Video Direct fait discrètement suite au nouvel accord de streaming à la carte, moins cher, d'Amazon - le Le détaillant propose désormais Prime Video, auparavant uniquement disponible pour les abonnés Amazon Prime (99 $ par an), pour 8,99 $ par mois. Et cela fait suite à l’introduction par YouTube de Red, un service à 10 $ par mois qui comprend, entre autres avantages, le visionnage de vidéos sans publicité et l’accès à du contenu exclusif.

Video Direct est mis en ligne aujourd'hui. Les éditeurs intéressés basés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche et au Japon peuvent s'inscrire sur videodirect.amazon.com, avec d'autres territoires à venir dans le futur.

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