Instagram offre désormais de l'argent aux créateurs pour publier Bobines sur leur plateforme, certains utilisateurs recevant jusqu'à 35 000 $. L'offre vient en rival TIC Tac continue de monopoliser le marché de la vidéo courte.
La société appartenant à Meta a annoncé le changement plus tôt cette année, mais TechCrunch a rapporté qu'il avait enfin commencé à être déployé, plusieurs créateurs signalant avoir été approchés avec des offres allant à partir d'aussi peu que 800 $ pour leurs publications, tandis que d'autres se sont vu offrir jusqu'à 35 000 $ pour un total de 58,31 millions de vues dans un mois.
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Acheter des créateurs de médias sociaux pour votre nouvelle plateforme peut sembler une bonne idée, surtout lorsque le leader du marché a une avance aussi énorme. Il est cependant peu probable que ce soit une bonne solution à long terme. Jeter de l’argent par les fenêtres pour courtiser les créateurs ne fonctionnera pas si les utilisateurs ne viennent pas organiquement en nombre suffisant pour justifier la dépense.
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Instagram n'est pas le seul à tenter cette tactique. Snapchat, Pinterest, et Youtube Les créateurs paient également pour partager de courtes vidéos sur leurs plates-formes respectives, mais il n'y a qu'un nombre limité de personnes intéressées à regarder du contenu vidéo court pour le rendre viable. Les failles de cette stratégie ont déjà commencé à apparaître puisque Snapchat, le premier à avoir lancé un programme payant, a cessé de payer. créateurs de manière cohérente après que la société a modifié son protocole de paiement en juin – présentant la nouvelle structure comme un système plus robuste emballer.
Dans la pratique, les paiements ont soit cessé, soit sont devenus, au mieux, aléatoires et sporadiques pour beaucoup. "Je veux simplement savoir pourquoi je ne suis pas payée pour mes vidéos", s'est plainte Caren Babaknia, une participante de Snapchat Spotlight. CNBC cette année, plusieurs autres créateurs auraient quitté la plateforme pour des pâturages plus verts.
Selon TechCrunch, un porte-parole d'Instagram a partagé ce qui suit: « Nous continuons à tester paiements à mesure que nous les déployons auprès d'un plus grand nombre de créateurs, et nous nous attendons à ce qu'ils fluctuent pendant que nous obtenons encore commencé. Nous avons conçu les bonus afin de pouvoir aider autant de créateurs que possible d'une manière réalisable et générant des revenus significatifs. Notre objectif est que les bonus deviennent plus personnalisés au fil du temps. Tout comme avec Snapchat, les créateurs feraient bien de ne pas se laisser influencer par la promesse de paiements de la plateforme dans le cadre d'une stratégie à long terme.
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