La FTC affirme que des vidéos promotionnelles trompeuses produites avec le soutien de Warner Bros ont été visionnées « plus de 5,5 millions de fois » au cours d’une période Terre du Milieu: L'Ombre du Mordor campagne publicitaire en 2014. Warner Bros. a depuis réglé accusations de marketing trompeur avec la FTC, acceptant de divulguer « clairement et visiblement » de tels partenariats à l’avenir.
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UN plainte de la FTC avait précédemment allégué que Warner Bros. payé des influenceurs YouTube « des dizaines de milliers de dollars » pour produire du contenu sponsorisé présentant L'Ombre du Mordor sous un jour positif. Selon la plainte de la FTC, Warner Bros. a également demandé à ses partenaires de dissimuler les informations de parrainage dans les descriptions des vidéos YouTube, plutôt que dans les vidéos elles-mêmes, comme le dictent les directives de la FTC.
La FTC allègue que de nombreux YouTubers éminents n'ont pas divulgué correctement leurs relations rémunérées avec Warner Bros, notamment PewDiePie, un utilisateur populaire qui compte actuellement plus de 46 millions d'abonnés. PewDiePie's L'Ombre du Mordor le contenu à lui seul a été visionné plus de 3,7 millions de fois, selon la FTC.
Cela ressemble à une tarte en face pour PewDiePie.
« L’ordonnance proposée réglementant les accusations de la FTC interdit à Warner Bros. de déformer que les vidéos de gameplay diffusées dans le cadre d'une campagne marketing sont des opinions indépendantes ou des expériences de passionnés de jeux vidéo impartiaux », a déclaré la FTC. "En outre, cela oblige la société à divulguer clairement et visiblement tout lien important entre Warner Bros. et tout influenceur ou endosseur faisant la promotion de ses produits.
"Les consommateurs ont le droit de savoir si les évaluateurs fournissent leurs propres opinions ou des arguments de vente payants", a déclaré Jessica Rich, directrice du Bureau de protection des consommateurs de la FTC. « Les entreprises comme Warner Brothers doivent être franches avec les consommateurs dans leurs campagnes publicitaires en ligne. »
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