Les téléphones Pixel de Google ont toujours été relativement chers. Pas par rapport à leurs principaux concurrents, le Samsung Galaxy et iPhone de l'année, qui ont toujours eu des prix similaires, mais relatifs aux spécifications et aux capacités qu'ils offrent. Et surtout, par rapport au fait que très peu de gens ont accepté de quitter la marque de téléphone qu’ils connaissent pour essayer un Google Pixel pour la première fois.
Si le dernier Pixel a le même prix que le téléphone Samsung que vous utilisez, mais a l’air fade et ne l’est pas avez le même niveau de spécifications - ou d'incitations à la vente de la part des transporteurs et des détaillants - pourquoi allez-vous lui donner un essayer? Le nom « Google » n’a apparemment pas suffi à convaincre beaucoup de monde.
Mais Google a trouvé quelque chose avec celui de l'année dernière Pixel 3a et Pixel 3a XL: Si vous baissez le prix, les gens commenceront à considérer les Pixels. Google Les ventes globales de Pixel ont augmenté de plus de 50 % en 2019
, en grande partie grâce aux ventes des Pixel 3a et 3a XL, qui seraient plus du double de celles du Pixel 3, malgré leur lancement au milieu de l'année. Les ventes des Pixel 4 et 4 XL auraient été épouvantables, ce qui n’est franchement pas trop surprenant compte tenu de la réponse tiède que les téléphones ont reçue, même de la part des plus grands fans de Google.Le plus révélateur était que même avec le plus cher Pixels 4 et 4 XL étant considéré comme imparfait et trop cher, ternissant vraisemblablement l'image de la marque, les gens toujours a continué à faire l’éloge de la série 3a, même en 2020. Il ne fait aucun doute que les Pixel 3a et 3a XL ont continué à surpasser la série Pixel 4, au-delà de ce à quoi on pourrait s’attendre compte tenu de leur différence de prix.
Google a finalement compris que ses Pixel étaient chemin trop cher – et maintenant, la stratégie est inversée pour se concentrer sur des prix compétitifs.
Heureusement, Google a pris cela à cœur et déploie clairement une nouvelle stratégie. Le Pixel 4a est un téléphone fantastique, s'appuyant parfaitement sur l'héritage du Pixel 3a avec une excellente expérience et une qualité d'appareil photo exceptionnelle - et mieux encore, Google a même réduit de 50 $ le prix par rapport au Pixel 3a. Les critiques sont naturellement extrêmement positives et le Pixel 4a est actuellement le téléphone déverrouillé le plus vendu sur Amazon. Le plus grand, Pixel 4a 5G compatible 5G devrait coûter 500 $, ce qui reste un prix très gérable pour de nombreuses personnes.
Même le Pixel 5 « haut de gamme » de cette année, attendu en octobre, sera un appareil moins riche en fonctionnalités et moins performant que le Pixel 4 de l'année dernière – avec un prix acceptable, apparemment autour de 650 $. La nouvelle compréhension de Google selon laquelle de nombreuses personnes sont fatiguées des prix toujours croissants des téléphones rend la dernière approche phare de Samsung particulièrement déconnectée de la réalité. Avec un Galaxy S20 à partir de 999 $ et le Lancement du Note 20 Ultra à 1 300 $, voir le téléphone le plus haut de gamme de Google de l’année avoir un prix qui commence par un 6 est incroyablement attrayant.
La nouvelle focalisation sur la baisse des prix sur la gamme Pixel rend la dernière approche phare de Samsung particulièrement déconnectée de la réalité.
Maintenant que Google s'oriente de plus en plus vers une proposition de valeur forte, sous-cotant ce qui était autrefois ses concurrents dollar pour dollar, il a en fait une chance de développer ce qui est encore un minuscule part de marché. Car même si un Pixel ne semble pas particulièrement attrayant à première vue, la plupart des gens « l’obtiennent » rapidement dès qu’ils le découvrent. utiliser un - et en particulier, une fois qu'ils découvrez ce que les caméras Pixel peuvent faire. Mais la seule façon pour les gens d’essayer le Pixel pour la première fois est s’il est considérablement moins cher que les grandes marques qu’ils connaissent et utilisent actuellement. Ce n'est pas différent ce que OnePlus devait faire pendant des années pour gagner la reconnaissance de la marque.
Je soutiens toujours pleinement la décision d'avoir un modèle Pixel 5 plus cher, avec des spécifications supplémentaires, un matériel plus performant et des fonctionnalités intéressantes qui sont la cerise sur le gâteau pour les acheteurs moins soucieux du prix qui souhaitent bénéficier de la meilleure expérience que Google puisse offrir offre. Mais il est clair qu’il ne peut pas mettre autant d’œufs dans ce panier.
Google doit inverser le scénario et au lieu d'utiliser le Pixel 5 comme un appareil « halo » qui stimule les ventes de l'ensemble portefeuille, utilisez le Pixel 4a bon marché (et le prochain Pixel 4a 5G) pour attirer de nouvelles personnes dans la marque et évoluer eux en haut vers le haut Pixel plus tard. Cette structure est en bonne voie et sera pleinement réalisée d’ici la fin de l’année.
Recommandations des rédacteurs
- Google Pixel 8: toutes les dernières rumeurs et ce que l'on veut voir
- Le Galaxy Z Fold 5 a besoin de ces 4 éléments pour battre le Pixel Fold
- L’appareil photo du Pixel Fold peut-il battre le Galaxy Z Fold 4? j'ai découvert
- Oubliez le Pixel 8 Pro – cette application a déjà sa fonctionnalité la plus intéressante
- J'adore la tablette Google Pixel, mais il y a un problème
Améliorez votre style de vieDigital Trends aide les lecteurs à garder un œil sur le monde en évolution rapide de la technologie avec toutes les dernières nouvelles, des critiques de produits amusantes, des éditoriaux perspicaces et des aperçus uniques.
