Google a annoncé aujourd'hui de nouvelles mesures visant à rendre la vente sur le Play Store plus attrayante pour les développeurs. Actuellement, la société facture 30 % pour toutes les ventes d’abonnements, puis le baisse à 15 % après un an. À partir de 2022, les développeurs seront désormais facturés 15 % sur les paiements dès le premier jour, tandis que Google envisage également de réduire à 10 % les frais pour les applications enregistrées dans le cadre du programme Play Media Experience.
« Les abonnements numériques sont devenus l'un des modèles à la croissance la plus rapide pour les développeurs, mais nous savons que les entreprises d'abonnement sont confrontées à des défis spécifiques en matière d'acquisition et de fidélisation des clients. Nous avons travaillé avec nos partenaires des secteurs des rencontres, du fitness, de l'éducation et d'autres secteurs pour comprendre les nuances de leurs activités », Sameer Samat de Google, vice-président de la gestion des produits, expliqué dans une annonce
. « Nos frais de service actuels passent de 30 % à 15 % après 12 mois d'abonnement récurrent. Mais nous avons entendu dire que le taux de désabonnement des clients rend difficile pour les entreprises d’abonnement de bénéficier de ce tarif réduit. Nous simplifions donc les choses pour garantir que cela soit possible.
La nouvelle structure tarifaire entrera en vigueur le 1er janvier 2022 et bénéficiera à 99 % des développeurs, selon Google. Cela signifie que si vous achetez un abonnement sur le Play Store après cette date, Google ne facturera dès le départ au développeur que 15 % du paiement total. Google apportera également une modification aux applications et services sous le Programme Play Media Expérience. Ces applications ont été conçues avec la prise en charge d'expériences multiplateformes telles que Google TV, Android Auto, Google Wear et Google Cast en échange de frais réduits de 15 %. À compter du 1er janvier 2022, ces frais baisseront jusqu'à 10 %,
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Les nouvelles mesures de Google font suite aux efforts des développeurs pour défier le Play Store et les frais de 30 % de l'App Store d'Apple sont aussi onéreux. L'entreprise a pris de nombreuses mesures préventives à cet égard, abaissant à 15 % la commission qu'elle facturait aux petites entreprises (gagnant moins d'un million de dollars par an). Cela n’a pas suffi à arrêter certains pays comme Corée du Sud de lui ordonner d'ouvrir son Play Store à des mécanismes de paiement alternatifs, mais des mesures comme celle-ci contribueront grandement à apaiser le mécontentement des développeurs et des fournisseurs de contenu. Google cite Bumble et Duolingo comme exemples de partenaires qui ont répondu positivement à ce changement.
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