Starbucks veut aussi vos dollars virtuels. La chaîne de café s'associe à Yahoo pour introduire un portail numérique et un magasin pour les clients qui utilisent son réseau Wi-Fi gratuit, rapporte l'Associated Press. Le nouveau service proposera des actualités gratuites et à prix réduit, des informations locales, des livres électroniques, des films et de la musique. Les services contributeurs incluent iTunes, Patch, le New York Times, le Wall Street Journal, USA Today et Zagat.
Lorsqu'un client se connecte à un emplacement Wi-Fi Starbucks, une fenêtre de navigateur apparaîtra, affichant les offres de contenu de la journée. La majorité du contenu gratuit offert ne sera disponible que dans le magasin et le portail est conçu pour être une distraction amusante de 5 à 20 minutes pour les clients. La société espère que les utilisateurs achèteront du contenu avant de quitter le magasin et/ou de revenir au magasin plus souvent pour terminer le livre ou le film qu'ils regardaient.
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Starbucks proposera également son iTunes "chanson gratuite de la semaine” sur le portail numérique. Auparavant, les clients devaient récupérer des cartes avec des codes échangeables sur Internet.
Associé à Wifi gratuit, le service est destiné à aider à conjurer un nombre croissant de rivaux, y compris les restaurants de restauration rapide qui ont commencé à proposer des boissons au café haut de gamme à des prix moins chers. Rival McDonald's a même remodelé nombre de ses emplacements pour qu'ils paraissent plus décontractés et ressemblent à Starbucks.
Starbucks espère ramener l'image premium de ses restaurants. Le nouveau portail de contenu commencera à apparaître dans les emplacements dès aujourd'hui. Le Wi-Fi gratuit de la chaîne a enregistré 30 millions de connexions en septembre.
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