Alors, pourquoi cette nouvelle a-t-elle été suffisamment importante pour parvenir jusqu’à nos côtes? Prix.
Je ne serais pas trop surpris s’ils commençaient à offrir des trackers de fitness avec des boîtes de Wheaties.
Bien entendu, rien de tout cela ne devrait nous surprendre. C’est juste l’ordre naturel des choses dans ce jeu technologique. Le matériel devient plus omniprésent, la concurrence s'intensifie, les prix baissent, souvent jusqu'à néant. S’il y a une surprise ici, c’est la rapidité avec laquelle les prix ont chuté jusqu’à néant, car les appareils portables de fitness sont encore presque universellement considérés comme un domaine en pleine croissance. On pourrait penser que les entreprises pourraient s’en tirer en facturant quelques centaines de dollars pour ces choses pendant au moins un certain temps. Bien que facturer zéro dollar pour un produit soit certainement une façon de distinguer votre courageuse petite startup matérielle.
Ce qui rend ces produits si potentiellement consommables, c'est le fait que tout ce que nous voyons se passe sur nos appareils mobiles. Bien sûr, les bracelets font la lecture, mais pour la plupart, ils sont conçus pour être glissés sur nos poignets et oubliés au cours de notre journée. Vous voulez savoir combien de temps vous avez marché ou si vous avez bien dormi? C’est votre téléphone qui va vous fournir toutes ces informations sous forme de graphiques conviviaux et colorés. En ce sens, le modèle de Pivotal Living est tout à fait logique.
Et vraiment, les bracelets sont-ils si différents, par exemple, de ces podomètres sur le lieu de travail que les entreprises distribuent depuis des années pour obtenir une meilleure image de la santé des employés à des fins d'assurance? La valeur de ces produits n'a jamais été tant dans le matériel que dans les informations qu'ils fournissent.
À mesure que l’espace continue de s’étendre, les fabricants vont devoir redoubler d’efforts pour se différencier du lot. À court terme, cela signifiera une bifurcation prononcée entre les appareils haut de gamme et bas de gamme. D’un côté se trouvent Xiaomi et Pivotal Livings du monde, ramenant le coût de ces appareils à près de zéro et supprimant le sentiment de convoitise des gadgets du matériel lui-même.
D’un autre côté, des sociétés comme FitBit et JawBone s’accrocheront sans aucun doute étroitement à leur prix actuel. points, ce qui signifie plus de fonctionnalités matérielles ajoutées à chaque tour, grâce à des analyses accrues (fréquence cardiaque et GPS sont deux fonctionnalités qui me viennent à l’esprit) à de meilleurs écrans, brouillant encore plus la frontière entre les trackers de fitness et les montres intelligentes.
Ces deux modèles pointent vers la même chose: la fin du tracker de fitness haut de gamme en tant qu’espace gadget viable. Bien sûr, vous pouvez toujours facilement dépenser 200 $ pour l'un de ces appareils, mais combien de temps avant que je puisse me rendre chez Walgreen et procurez-vous un groupe de fitness Coby à 5 $ dans le commerce qui me donnera le même niveau de données personnelles quantifiées que celui de l'année dernière FitBit? Bon sang, je ne serais pas trop surpris s’ils commençaient à offrir des trackers de fitness avec des boîtes de Wheaties à temps pour la prochaine saison de baseball.
Facturer zéro dollar pour un produit est certainement une façon de distinguer votre courageuse petite startup matérielle.
La méthode d’abonnement à l’application présentée par Pivotal Living est intéressante. Même les plus restreints d’entre nous pourraient sûrement trouver l’espace nécessaire pour prévoir un dollar par mois pour le suivi de leur condition physique. Si ces appareils continuent à développer leurs fonctionnalités, les forfaits de données cellulaires que nous évoqué la semaine dernière pourrait offrir un modèle convaincant pour le matériel subventionné. Il existe également le modèle Kindle 3G, dans lequel on paie l'appareil à l'avance mais bénéficie du service 3G gratuit pour certaines fonctionnalités de l'appareil.
Et puis il y a – et je déteste même suggérer celui-ci, mais voilà – l’idée de vendre anonymement vos données en échange d’un appareil gratuit. Repensez à ces podomètres de bureau, puis pensez au nombre d'entreprises qui paieraient pour des statistiques de santé énormes et complètes, ventilées par âge, sexe et lieu. Vous pourriez subventionner ce coût matériel de manière assez spectaculaire avec un simple opt-in rapide.
La dernière option est peut-être la plus probable. Des entreprises comme FitBit et JawBone finissent par quitter le secteur du matériel de fitness, mais continuent de tirer parti de leur expertise en matière de logiciels. Écouter, téléphone intelligent les fabricants ont suivi cette tendance du fitness d'aussi près que quiconque, ajoutant davantage de matériel de surveillance à leurs téléphones à chaque génération suivante. Rendez cela suffisamment sophistiqué et vous rendrez le matériel de fitness dédié redondant pour la plupart des utilisateurs grand public.
Cependant, FitBit et JawBone disposent de suffisamment de reconnaissance de marque, d'expertise logicielle et de données historiques sur les utilisateurs pour continuer à produire des applications réussies au-delà de la durée de vie de leur matériel respectif.
Quoi qu’il en soit, garder une longueur d’avance sur le peloton des trackers de fitness va être un peu difficile à partir de maintenant.
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