Les changements s’étendent aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau. L'aperçu technique de Windows 10 est livré avec un nouveau Store (bêta) qui a été entièrement repensé, avec une nouvelle présentation aussi facile à naviguer au toucher qu'avec un clavier et une souris. Microsoft a également purgé le Store des logiciels les plus flagrants et l'a ouvert aux développeurs d'applications qui ne sont pas uniquement tactiles; Microsoft enfin autorisant les applications .NET et Win32. À l’instar du Mac App Store sur OS X d’Apple, les programmes traditionnels comme Photoshop seront disponibles au téléchargement et à l’achat via une vitrine unique et unifiée.
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De plus, Microsoft ajoute quelques fonctionnalités destinées aux mobiles. Lorsque le nouveau Store sera mis en ligne cet été, il prendra en charge la facturation par l'opérateur sur toutes les plateformes: vous pourrez reléguer les achats d'applications et de jeux sur votre facture de téléphone mensuelle, si vous le souhaitez. Sont également proposés des abonnements récurrents et quelques ajouts centrés sur les développeurs: des références d'affiliation, un SDK publicitaire mis à jour avec des publicités vidéo et un suivi des installations en temps réel.
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Enfin, les améliorations apportées au monde de l'entreprise ont été mises à profit. Microsoft a annoncé le Windows Store for Business, qui, tout comme le nouveau Android for Work, est une plate-forme qui prend en charge des fonctionnalités attrayantes pour les entreprises: des méthodes de paiement telles que les bons de commande et les magasins d'applications privés, pour n'en nommer que quelques-unes. Le backend sera robuste, promet Microsoft, mais l’expérience pour les utilisateurs finaux sera « transparente ».
La plupart des fonctionnalités ne sont pas encore disponibles dans le logiciel en avant-première: leur lancement coïncidera avec la sortie officielle de Windows 10. C’est probablement pour le mieux, car malgré de nombreuses améliorations, le nouveau Store (bêta) n’est pas parfait — c’est toujours entièrement rempli d'applications spammées, manque de fonctionnalités de tri granulaire et souffre d'un traitement occasionnel hoquet. Mais si la présentation de BUILD aujourd'hui était une indication, Microsoft prend enfin au sérieux les nombreuses critiques des développeurs qui lui ont été adressées depuis le lancement de Windows 8.
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