Une partie de ce succès peut être attribuée à l’approche agressive de Twitter en matière de fusions et d’acquisitions, qui a a ciblé une multitude d'entreprises et a permis à l'entreprise de diversifier son large portefeuille de produits et prestations de service. Depuis son lancement, Twitter a acquis de nombreuses sociétés différentes qui fournissent des services allant de l'analyse, de la publicité, du marketing, des services de formation, du Big Data, des applications de paiement, etc.
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Le jour même où il atteignait le cap des 300 millions d'utilisateurs, Twitter a toutefois dû faire face à des difficultés financières. brûlures d'estomac, car une fuite précoce de ses résultats trimestriels a provoqué une baisse soudaine de l'action de la société prix.
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Malgré son rôle actif dans le domaine des fusions et acquisitions et sa base d’utilisateurs en constante augmentation, Twitter n’a pas répondu aux attentes des investisseurs. « Le chiffre d'affaires total s'est élevé à 436 millions de dollars, en hausse de 74 % d'une année sur l'autre… après cinq trimestres consécutifs de plus de 97 %. croissance des revenus d'une année sur l'autre, nous avons sous-performé par rapport à nos attentes », a déclaré le PDG de Twitter, Dick Costolo, dans le rapport. l'entreprise appel aux résultats trimestriels. "Nous prévoyons que les facteurs qui ont affecté nos résultats du premier trimestre affecteront également nos prévisions pour 2015",
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Anthony Noto, directeur financier de Twitter, a expliqué les raisons pour lesquelles l'entreprise n'a pas répondu aux attentes des investisseurs. "Deux facteurs ont influencé les résultats", a-t-il déclaré. « Premièrement, certains annonceurs ont limité leurs dépenses à des niveaux d'échelle plus élevés parce que les enchères requises pour remporter des enchères supplémentaires étaient supérieures à ce qu'ils étaient prêts à payer, ce qui limitait les dépenses supplémentaires. Deuxièmement, nous avons amélioré la qualité des prospects pour les annonceurs à réponse directe utilisant nos cartes de site Web en élevant la barre sur ce qui constitue un engagement ou un clic. La barre plus haute offre une valeur considérablement accrue aux annonceurs, car nous amenons les utilisateurs plus loin dans l'entonnoir marketing.
Costolo a également parlé de Périscope, que la société a acquis en mars pour environ 100 millions de dollars. L'application de streaming vidéo en direct permet aux utilisateurs mobiles de partager instantanément des vidéos sur le site Web du réseau social. « Nous avons introduit Periscope, offrant aux gens un moyen de partager, de regarder et de participer activement à des expériences vidéo immersives en direct directement depuis leur téléphone », a-t-il déclaré.
Le PDG Costolo a discuté séparément du succès de l'application lors de l'appel aux résultats. « Rien qu'au cours des 10 premiers jours, plus d'un million de personnes se sont connectées à l'application et encore plus se sont connectées à la diffusion en direct sur le Web. Cela est possible parce que les diffuseurs sur Periscope peuvent partager leurs périscopes sur Twitter pour atteindre un public plus large », a-t-il également déclaré.
Bien que Twitter gagne de plus en plus d'utilisateurs actifs, seul le temps nous dira quel rôle Periscope jouera pour conduire l'entreprise vers sa prochaine étape.
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