Netflix, pourrait-on dire, connaît une certaine frénésie internationale. Elle a mis en service l'année dernière la France, la Belgique, le Luxembourg, l'Autriche, la Suisse et l'Allemagne et a déployé son catalogue sur en Australie et en Nouvelle-Zélande en novembre et, dans les mois à venir, ils prépareront le terrain pour des lancements en Chine, en Espagne, en Italie et Le Portugal.
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Ces efforts font tous partie de l’ambition à long terme de l’entreprise d’atteindre « 200 pays d’ici 2017 », une stratégie de croissance qui a porté ses fruits. Près de 70 pour cent des 3,3 millions d'abonnés que Netflix a gagnés au dernier trimestre venaient de l'extérieur de l'Amérique du Nord, et ils forment un groupe rentable – la société a indiqué que ses revenus internationaux ont augmenté de 48 % Année après année.
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Les analystes prédisent que la croissance de Netflix à l’étranger va s’accélérer jusqu’à la fin de l’année, pouvant atteindre 57 % pour terminer 2015 avec 27 millions d’abonnés internationaux. Mais le service fait face à une concurrence féroce de la part d’une myriade de services, parmi lesquels Hooq, soutenu par Hollywood, et la société de divertissement indienne ErosNow. Son rival de longue date, Amazon, a pris la mesure la plus agressive le mois dernier, dépensant 5 milliards de dollars, en partie pour devancer Netflix avec sa plateforme Prime Instant Video en Inde.
Netflix maintient que son atout réside dans sa série originale et, à cette fin, s'engage à dépenser (par coïncidence) 5 milliards de dollars en 2016 en longs métrages, documentaires, émissions et émissions spéciales de stand-up. Les émissions en langue étrangère représenteront un pourcentage plus important de la programmation, a déclaré Netflix lors de son rapport sur les résultats du deuxième trimestre. Club de Cuervos fait ses débuts le 7 août, et la mini-série française Marseille entrera en production dans les mois à venir.
L’expansion continue de Netflix garantit une croissance future impressionnante. Il a dépassé les 65 millions d’utilisateurs dans 50 pays, soit plus du double de sa clientèle au cours des trois dernières années.
Les soutiens de Netflix semblent confiants. Son action a bondi de 8 % aujourd'hui pour atteindre un sommet historique de 121 $.
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