Apple a rendu encore plus difficile pour les développeurs d'exploiter vos données sur iOS 14. L’un des nouveaux ajouts empêche les annonceurs de vous suivre secrètement sur presque toutes les applications et sites Web, et Facebook, pour sa part, ne l’attend pas avec impatience.
Sur Appel de suivi des résultats du deuxième trimestre de Facebook, David Wehner, directeur financier de l'entreprise, a qualifié la mise à jour à venir de « vent contraire » et a déclaré qu'elle « rendra plus difficile pour les développeurs d'applications et autres de se développer en utilisant des publicités sur Facebook et, vraiment, en dehors d’Apple, dans une certaine mesure.
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Plus important encore, Wehner a laissé entendre qu'iOS 14 pourrait potentiellement nuire à son activité publicitaire, la première source de revenus du réseau social, au quatrième trimestre 2020, date à laquelle Apple devrait déployer largement la mise à jour.
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« Je pense que nous avons constaté que ces plateformes en ligne comme Facebook et les publicités ciblées ont vraiment été d'une grande aide pour aider les petites entreprises à une époque où cette bouée de sauvetage en ligne est si important, et nous craignons que des changements agressifs dans la politique des plateformes ne réduisent cette bouée de sauvetage à un moment où les entreprises en ont vraiment besoin pour se développer », a-t-il déclaré. dit.
La fonctionnalité particulière en question est la nouvelle option de consentement au suivi des publicités d’iOS 14. Les développeurs d’iPhone devront bientôt demander explicitement aux utilisateurs avant de pouvoir les suivre sur des applications ou des sites Web qui ne leur appartiennent pas.
Chaque appareil possède un identifiant unique que les annonceurs utilisent pour rassembler les données personnelles qu'ils ont collectées sur vous auprès de milliers de services, puis utiliser ces données pour vous identifier. Cela leur permet de vous montrer des publicités qui répondent spécifiquement à vos intérêts, quel que soit l'application ou le site Web sur lequel vous vous trouvez. iOS 14 ne met pas fin à cette pratique, mais il oblige les développeurs à proposer un commutateur opt-in.
Mais Facebook n’est pas seul. Un groupe de plusieurs annonceurs européens a exprimé des préoccupations similaires, et a fait valoir que le nouvel avertissement contextuel comporte « un risque élevé de refus de l’utilisateur ».
Depuis sa sortie bêta, iOS 14 a déjà dévoilé combien de développeurs comme TikTok lisaient secrètement tout ce que les utilisateurs d’iPhone copiaient sur leur téléphone. La pratique a également aurait a lancé LinkedIn dans un procès intenté par un utilisateur d'iPhone basé à New York qui alléguait que la société appartenant à Microsoft lisait les informations du presse-papiers sans consentement.
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