Comme vous le dirait Don Draper, une bonne publicité cherche toujours à connecter le consommateur avec le produit de manière émotionnelle. Et avec la première publicité télévisée de Google pour son Chrome navigateur, le géant de la technologie est allé droit au cœur.
Plutôt que de se concentrer sur la vitesse supérieure de Chrome, comme l'ont fait ses précédentes publicités uniquement sur Internet, Google centre cette publicité autour du "Le projet s'améliore», qui cherche à aider les jeunes homosexuels qui luttent contre le sectarisme et l’adversité sociétale. Le projet It Gets Better a été lancé pour la première fois en septembre 2010 par l'auteur Dan Savage, qui a publié une vidéo sur le site appartenant à Google. Youtube pour aider à « inspirer l’espoir aux jeunes confrontés au harcèlement ».
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En lançant une campagne publicitaire télévisée traditionnelle pour son navigateur Web, Google a pris ce qu'on appelle «guerres de navigateurs» à un niveau public sans précédent. Google est actuellement dans une fusillade avec
Microsoft, dont la série de Internet Explorer les navigateurs sont actuellement utilisés par 45 pour cent de tous les internautes, Le New York Times rapporte, plus que toute autre gamme de navigateurs, mais toujours moins que la part de marché de 53 pour cent qu'IE détenait l'année dernière. Chrome, en revanche, ne détient qu'environ 18 % du marché, ce qui en fait le troisième navigateur le plus utilisé. celui de Mozilla Firefox Le navigateur occupe la deuxième place avec environ 30 pour cent. Safari d'Apple ne détient que 5 % du marché.La raison pour laquelle Google – qui dépense rarement de l'argent en publicités télévisées – a décidé de promouvoir Chrome auprès du grand public (la publicité en premier a fait ses débuts lors de l'épisode de "Glee" d'hier soir), c'est parce que ceux qui utilisent Chrome utilisent presque toujours la recherche Google et, donc; voir d’autres publicités achetées via la plateforme de publicité en ligne AdSense de Google, qui connaît un grand succès. En effet, Chrome ne dispose que d'un seul endroit pour saisir des informations: l'"omnibox", qui sert à la fois de la barre d'adresse et la barre de recherche, et envoie automatiquement les requêtes via la recherche Google, par défaut.
"Au lieu de chercher Google et de rechercher, l'omnibox leur donne un accès immédiat à Google recherche », a déclaré Patrick Pichette, directeur financier de Google, lors d'une conférence téléphonique avec les analystes. mois. "D'un point de vue tactique, tous ceux qui utilisent Chrome sont pour nous des utilisateurs verrouillés en termes d'accès à Google."
Ne vous laissez donc pas dérouter par les intentions de Google en lançant cette publicité. Oui, c'est sincère et fait avec goût. Oui, il faut une position morale courageuse derrière la communauté LGBT, qui continue de faire face à des menaces réelles et dangereuses de la part des forces homophobes qui bouillonnent aux États-Unis et dans le reste du monde. Mais cela a encore beaucoup à voir avec le fait de gagner de l’argent – même s’il n’y a rien de mal à cela…
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